森马逆势增长后应该培育物流能力

标签:电商森马

访客:2234  发表于:2016-07-18 15:46:30

2月23日消息,新春开工不久,服饰品牌森马对外披露,2016年1月森马公司实现终端销售总额22.98亿元,同比去年增长49.42%。


此外,在2015年度工作总结暨表彰大会上,森马集团方面还透露了2015年度总销售额:森马集团公司共实现销售215亿元,同比增长16%;纳税15亿元,同比增长35%。


在国内传统品牌普遍业绩下挫之际,未来森马服饰将如何继续谋求逆势增长?森马服饰董事长邱光和表示,2016年是森马集团成立20周年,也是森马官方旗舰店发展重要的一年,森马集团将重点培育物流保障能力和团队复合能力,同时打造好“众创平台”和“供应链平台”,以及做好消费者服务和对代理商的服务。


此前,邱光和就曾公开表示,到2018年电商板块将实现再造一个森马目标,电商此后的贡献主要来自两方面,首先,传统线下库存、断色、断规格产品的线上销售。其次,做大自有电商平台,在目前“哥来买”这个平台基础上,还计划构建一个儿童品牌的综合性电商平台。


2014年森马服饰电商销售收入超过9亿元,目前在电商渠道销售的新品规模已超过50%,线上业绩增长速度快于线下。在2015天猫双11大促中,截至2点30分,森马集团销售总额破2亿元,无线端占比达80.46%,其中森马官方旗舰店破1.09亿元,最终整个集团全天实现3.96亿元销售额。


但从哥来买的官网上来看,其首页呈现的产品数量尚且不多。业内资深从业者告诉亿邦动力网,森马官方旗舰店旗下的哥来买的平台战略其实收效甚微,森马服饰之所以能保持增长,主要得益于森马主动调整店面情况,及时关闭不盈利店面,同时抓住了下沉渠道抢占二三线城市市场的先机,目前二线城市森马店铺数量已经超过2000家。而且能够完善供应链,不断挑选优质供应商进行合作。

 

公开资料显示,森马集团有限公司于1996年12月18日创立于浙江省温州市,2011年3月11日,浙江森马服饰股份有限公司在深圳证券交易所中小企业板上市,2015年4月,森马宣布签约韩国明星金宇彬成为形象代言人。

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