电商杂谈:为什么国人更偏爱日货的代购?

标签:电商跨境电商代购

访客:113477  发表于:2016-07-14 16:39:13

  在跨境电商平台上,日本产品几乎包揽了半壁江山。日本府观光局数据显示,2015年赴日中国游客比2014年翻倍,这其中少不了代购电商的身影。护肤品、彩妆品、甚至卫生巾、眼罩都是日货一件代发货代购的重点商品,日货究竟为何这么受代购青睐?

  商人逐利

  现在,跨境电商市场上存在着一种奇怪的现象,真正在日本畅销的商品在国内无人知晓,而并不畅销却可能获得高利润的产品流窜于朋友圈成为传说。这其中或许还掺杂着虚假和夸大宣传。

  因为信息不够畅通,代购的选择是双向的。利润较薄的产品代购商不愿进货,而能获得高利的产品则往往会成为所谓的“爆款”。以花王纸尿裤为例,在日本购买的价格大约在人民币80元左右,而代购到国内,这个价格可以翻一倍之多。这其中存在一定的运费差价,但代购商可获得的利润还是很可观的。而当海外代购所获得的利润空间不复存在时,以次充好盗版山寨等行为就出现了。

  质量传言

  作为最受欢迎的代购热销产品,日本的护肤品生产过程中存在“潜规则”这件事早有传闻。据说,同一款产品,供日本销售和供国外销售的货品,从配方到原材料都可能存在一定的区别。传闻最优质的产品要留在日本卖,次一级的供给欧美、港澳,再次的才供给东南亚、中国。有位日本某化妆品品牌中国区公关曾爆料,国内对进口化妆品的成分有一些条规,某些日本化妆品的新研发成分无法通过,所以在中国上架十分困难。

  尽管日本驻华外交官曾辟谣说在日本买到的与中国没区别,但传言本身还是让部分日货爱好者对国内日货失去信心,这时日货代购便会出来刷一刷存在感。不过,此前已有过不少在日本买到的产品最终上面都写着“made in China”的报道,可见代购也不一定就靠得住。

  商家轻视

  代购之所以这么红红火火,日本电商功不可没。在日本,品牌方与跨境电商直接合作的案例并不多。因为,在日本即便是一些看起来非常年轻的公司,也可能有30年以上的历史,而一些看起来规模很小名声不显的小公司也可能历史已达百年,这些品牌商相对沉稳保守,电商意识不高。

  日本线下实体商业网络发达,且电商配送体系是建立在实体便利店的基础之上,电商收税、个人隐私意识较重等原因让日本电商的存在感远没有国内高。因此日本的品牌也并不像国内一样重视电商渠道。

  前不久,国家出台的跨境电商408改革让整个电商行业引发震动的原因便在此。在品牌授权的情况下,通关所需要所有资料品牌商都可以提供,但对于代购、微商来说,要备齐这些资料则障碍不小。

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