火热的互联网直播市场是萌芽初期还是高潮?

访客:5288  发表于:2016-07-12 10:13:25

  “你在玩直播吗?”

  “白岩松也上直播了”

  “直播真的好赚钱”

  最近关于直播话题的讨论貌似越来越多

  “你在玩直播吗?” “白岩松也上直播了” “直播真的好赚钱”最近关于直播话题的讨论貌似越来越多

  互联网热潮一直在持续不断,团购、互联网金融、O2O、电商等,每个阶段在有大波新品牌涌现并跻身市场的同时,也“见证”了一批批的同行们从如火如荼的开始到悄无声息的结束;今年5月份,据不完全统计,近乎平均每隔3小时就有一款新的直播APP出现,大多数直播平台都在忙于争夺内容和用户,互联网直播市场目前似乎到了一个火热的阶段。

  互联网直播的发展

  最初从2005年开始,国内出现了秀场直播(原型为网络视频聊天室)。像大家比较熟知的YY语音,后转变为以美女直播为核心,但主播需要有一些技能,主要直播唱歌、跳舞等,并依托于PC场景;当然对于硬件设施也有要求,需要专业的设备和直播室。

  随着近两年移动互联网的高速发展,有数据表明,去年中国境内活跃智能手机联网终端达11.3亿部,已经几乎达到了国人每人一部手机的程度。而美拍、秒拍、Nice、小咖秀等视频拍摄工具的出现大大降低了直播的进入门槛,网民碎片化社交和娱乐的需求将直播推到了台前。

  2015年初,国内手机直播应用大量涌现,以映客、花椒为代表的全民直播概念也赢得了用户的认可,全民直播对直播形态的拓展体现为直播+,音乐直播、二次元直播、游戏直播等诸多直播产品。

  BAT入局互联网直播

  据不完全统计,直播APP已经超过200家,当然,这其中肯定少不了BAT巨头的家产。

  ▼ 百度百秀和爱奇艺奇秀

  爱奇艺曾推出“奇秀直播间”,以美女秀场为主。据艾瑞发布的移动视频2月数据显示,爱奇艺以2.75亿的月度用户和25.2亿小时的月观看时长领先,时长接近第二、三名的总和,有了这么大的流量资源,是不是就意味着爱奇艺日后会进一步将直播产品拓展为新的业务形态?

  ▼ 阿里、优酷直播和来疯

  除了手机淘宝直播外,阿里收购优酷,似乎也能让阿里和直播沾上一些关系。Papi酱广告招标会就是通过优酷自频道直播进行拍卖,并且优酷曾在2014年就推出过“星梦秀场”,定位于“互联网大众造星平台”。

  ▼ 腾讯

  大家都知道腾讯的主要业务收入都是来源于游戏,龙珠和斗鱼两大游戏直播平台,腾讯都有出资入股。除此之外,腾讯还针对不同领域有各自的直播平台。

  互联网直播和营销

  如果说用关键词来描述直播,那可能是美女、无聊、无节操;如果说无热点不营销,那就非杜蕾斯莫属了。

  杜蕾斯的营销活动、热点跟踪一直以来都是众多甲方追捧的对象,也是众多乙方羡慕的目标;但就在今年4月份,杜蕾斯为推广一款新产品,在斗鱼、优酷、B站等多家直播平台直播“百人啪啪啪”却遭到了“质疑”。

  在直播镜头前,50对男女换上浴袍,在床前做广播体操,坐在床上吃苹果香蕉......就这样直播了三小时,虽然浩浩荡荡的吸引了500万人观看,但却引来了不少吐槽,“这场直播简直就是广告,一个小时搬床,半个小时采访,半个小时体操,半个小时吃水果,另外半个小时迷之沉默,最后放了一个屁”。相信身边也有不少人当天观看直播,虽然无聊,但还是坚持看到最后。

  杜蕾斯的此次直播活动不能说失败,也有人认为这是一场行为艺术,也有人认为是史上最负面营销策略,不管如何,500万的观看,4600的百度热搜指数,它又火了。

  要说直播低俗,那我们来看看欧莱雅的娱乐直播,不仅吸睛无数,而且还创造了销售记录:第69届戛纳国际电影节,欧莱雅在美拍的#零时差追戛纳#系列直播中,记录了李宇春、巩俐、李冰冰等明星在戛纳的台前幕后,最终创下达311万的总观看数、1.639亿总点赞数、72万总评论数。

  直播四小时之后,李宇春同款色系701号CC轻唇膏在欧莱雅天猫旗舰店售罄。

  互联网直播未来之路

  从2015年至今,光圈直播、龙珠直播、映客直播、斗鱼TV等多个直播平台已获得融资。在高速发展的过程中,想要把直播平台打造为一个创新优质的平台,还需净化平台环境,好的平台要有好的内容才能持续发展。

  吸粉和导流,是目前直播能给企业带来的最直观的利益,越来越多的企业主也开始试水直播资源,未来直播+的形态可能会给企业引导更精准的流量,泛直播也将往垂直化方向发展。

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