微信真的无可取代吗?

标签:微信无可取代

访客:5464  发表于:2016-07-08 14:10:56

移动互联网时代,微信时代,没有微信,感觉都要与世界隔离了,你是否也有这样的感觉?但是老是用一个产品,会不会很无聊?之前我们YY过,打败微信的产品,是2020年以后的“旁友”,但也只是YY而以,你是不是也觉得微信的 IM 功能几年内完全没有被取代的可能。

 微信IM无取代,朋友圈和公众号有危机?

今天企业纽带线CRM小编跟在家聊聊微信IM是不是无可取代,朋友圈和公众号有什么优劣势,是否会被取代。

 

但日益沉重的功能和因此带来的低效率,天生的封闭,从来就不具有的媒体基因,注定了公众号平台和朋友圈都会被更好的产品取代。

 

我知道很多做公众号的人要点我的反对了。

 

作为 IM,微信虽然安全性和隐私保护堪忧,但身后的用户基础和本土化能力,以及腾讯自己强大的实力,是很难被打败的。

 

作为 IM 微信是伟大的,它大大拉近了人与人之间的距离,语音消息让很多老人们赶上了互联网时代,群组让很多人认识了一些有趣的朋友。这些的意义完全超越了QQ

 

朋友圈作为社交媒体,他独有的特点会使它在很长一段时间里,在细分领域内有无法取代的价值。但尽管腾讯有QQ空间的经验,微信的封闭,还是使朋友圈的体验有无法摆脱的问题。

 尽管腾讯有QQ空间的经验,微信的封闭,还是使朋友圈的体验有无法摆脱的问题。

1. 朋友圈之初的封闭是优势。

 

之所以开始阶段吸引了大量用户,就在于他不同于微博的封闭:那个时候用微信的都是非常熟知的好友,这种封闭性在不几乎影响互动的时候又很好地保障了隐私,而其单一的内容模式也基本可以被接受,因为那个时候很多人还没有远离其他内容源。

 

 

2. 现在朋友圈已经不是“朋友”圈了,真正隐私和封闭的乐趣已经没有了。

 

每次参加一个饭局,是不是会会加上一堆莫名其妙的好友,这些可能从此甚至不会有很多交集的人,却从此在朋友圈用低质量的内容污染着你的时间线。以前没有微信的时候,我们最多是几个月收到一条节日祝福的短信,然后反应半天“这货是谁啊”,现在他们每天都可以用广告、谣言和炫耀骚扰你。我朋友圈黑名单已经有九十多个人了。但很多熟悉的朋友也纷纷在朋友圈沉默了。

 

3. 朋友圈互动性的封闭。

 

朋友圈普及了一种新的社交平台上的互动方式:赞。赞尽管出现的很早,但真正在整个中国互联网普及还要拜微信所赐。但这个功能简洁实用,大大了一些人在社交平台上互动的“生命力”:“赞”使互动的门槛变得极低,以前因为不知道回复什么就不评论的人,也可以随时一键点赞。但“赞”是缺乏互动的“繁殖力”的,一条评论往往能带来另外一条回复,一次转发能带来信息的传播,刺激原创。但“赞”是一次性的。尤其当点赞变成一种习惯,赞的价值变得越来越低。

 

4. 朋友圈内容的封闭。

 

即使到今天,很多在其他地方看到的内容是分享不到朋友圈的。而朋友圈的内容就主要依赖于好友原创和转发公众号。好友原创基本上被自拍(我觉得其实是和点赞相互促进的)和微商充斥,早晚有一天用户会感到厌烦。而有质量的内容就依赖于公众账号。因为社交网络的内容对保持用户的粘性至关重要,媒体,或者说内容制造者和社交平台是相互依赖的,Facebook为此可以说做了相当多的尝试和努力。公众号做了什么,微信将两者结合的结果是什么,这就引出了最大的话题:

 

微信最差的,是内容部分,也就是公众号。

 微信最差的,是内容部分,也就是公众号

多少人都是关注了一大堆订阅账号然后慢慢的从不点击?腾讯完全没有媒体基因。所以别看现在公众号一片火热,是个创业团队就有个公众号,大学平均每个宿舍有一个公众账号管理员,微博上一大堆互联网教父教你如何运营公众号,公众号依然绝对是微信里最大的泡沫。

 

1. 社交平台上的媒体,其实某种形式上都是 RSS 推送,但微信公众号的推送形式,简直太古怪和落后了。这很大程度上是因为要依附在微信上的不得已。但想想如果一个人真的需要使用订阅信息,那他每天需要:点击“订阅号”---进入某个公众号---点击进入某条推送---等待载入--返回---点击进入另一条推送---等待载入---返回---返回订阅号页面---点击进入另一条公众号---……。这种上个时代的交互方式,注定了大多数用户会对订阅号的未读小红点视而不见。

 

2. 有公众号的鼓吹者会说了:“公众号主要阅读流量,基于朋友圈和朋友聊天的分享……”但对不起,这仍然是低效和落后的。Facebook, Twitter 和新浪微博都已经证明了,碎片化信息是这个时代的阅读的大势所趋,但公众账号推送缺少这个这个特点,博主们不可能一天在公众号上推送好几条一百四十字的突发奇想。公众号的模式也完全无法使信息碎片化:标题字数太短,点进之后就和门户网站一样,内容太长太考验用户耐心。这还是建立在你有好内容的基础上的。这就引出了下一条。

 

3. 可是,腾讯从来就做不好媒体,它学不会制作好内容,也学不会让用户产生好内容。微信公众号一片火热,但以他为平台真正诞生的好内容有多少?擅长一百四十字的博主是很难移植到公众号的。而长内容的制造更是惨不忍睹,我微信朋友圈最近五条分享的公众账号内容依次是:广告,鸡汤,优惠券,心理测试,雷军的英文。上一次我使用的社交平台内容质量这么低,还是六七年前我刚上大学还在使用QQ空间的时候!抄袭、谣言在微信一样无处不在,更不用提点进去之后丑陋不堪的排版。

 

这一切让现在订阅号的繁荣显得那么不理性。而且这些缺点几乎是在微信生态下难以改变的。诚恳地说,公众订阅号的价值是在的,尤其是在商业推广上。但不能依赖它的内容来浇灌朋友圈,他也和一个自媒体的优秀平台又很远的差距,所以也许用不了多久,大家又会一窝蜂地涌向别的产品了。

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