兰芝气垫BB:颜续8AM最美的美丽

访客:4478  发表于:2016-07-07 18:13:49

兰芝的诞生,源于帮助女性获得清澈透明如雪般肌肤的承诺。2013年,兰芝气垫BB一进入中国市场。但,因为气垫BB过于轻薄而不持久性的口味舆论劣势。让气垫BB无法继续承载兰芝高端明星产品的定位。为了扭转这一品牌劣势口碑,兰芝针对其功效及产品功能进行全新升级。

2015年,兰芝中国与上海搜易传媒携手推出重磅品牌营销“做8AM的自己”,向全中国女性传递这一“美丽密码”。

上海搜易传媒在这次营销活动中,通过门户媒体与知名KOL联手,倡导女性生活态度概念,调动消费者的参与性,不但保持了高效的互动性,又在品牌造势中紧密结合产品功能性和特征,以期强势放大品牌口碑传播力。

本次兰芝中国与上海搜易传媒合作的兰芝气垫BB的传播,迎合了女性对美的追求,“做8am的自己”从韩国网红在社交平台引爆话题“8am女人最美旅程”开始创造泛社会化话题,国内网红及时互动响应和挑战,并在微博发动热门话题,号召爱美女性共同晒出自拍中8am最美的自己。

上海搜易传媒在这次“做8am的自己”的营销活动中,不限于简单的KOL硬广告背书,更从以美妆发源地韩国的炙手可热“网红”群体开始导入关注。韩国网红以“5天环韩追逐8am最美的自己”切入话题引发网友自发跟风,加之权威纸媒《朝鲜日报》上报道了“8am女人最美”事件,使得事件热度迅速升温。

以国内网红,情感作家,两性专家频发微博自带话题#8am女人最美#进一步引爆关注。紧接着出场的就是知名KOL解读、段子手大号引发舆论讨论,最后再通过线上线下的活动吸引消费者靠柜。一系列循序渐进的活动推进,打造了一场以网络话题引爆,到全民参与的活动。跨国界品牌营销与粉丝互动玩的不可谓不成功。

现在的社会化传播方式越来越多样,而某一个单独的阵地进行的传播未免略显单调和疲态,传统媒体与新媒体的整合传播成为了品牌们创造全视野化内容的重要方式。这其中是对每一个阵地人群的精准定位、分析与整合,进而实现品牌传播覆盖面积最大化。

搜易在兰芝中国此次“做8am的自己”的营销活动中,不论是从媒介选管还是从消费者互动上都做到了极致,在面对市场口碑劣势的时候,拿出了知名大牌紧跟时尚,锐意革新的市场营销战斗力。

汹涌如人海般的线上流量,络绎不绝的线下销售,如史诗般的品牌文化传承,庞大如波涛般的产品曝光,让“做8AM的自己”收获了用户,赢得了口碑,开拓了市场,其从用户需求层面推导给出颠覆性的品牌营销新模式,可被视为美容产业数字营销的创新力作,为产品本身打了一个漂亮的翻身仗。

上海搜易传媒——凭借兰芝气垫BB霜“做8AM最美的自己”屡获大奖。其中包括第七届虎啸奖·美容产品与服务类大奖、第四届TopDigital Awards创新奖·社会化媒体服务大奖、第八届广告主金远奖综合类大奖。

从PC端到移动端,从金融体系到快消品,细分化数字营销对广告人们来说不断提出新课题。未来,与互联网联系愈发紧密的美妆产品又会给数字营销领域带来怎样的新气象呢?不妨翘首以盼。

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