一名高级网站运营主管的经验心得

标签:运营营销

访客:6859  发表于:2016-07-04 11:25:02

  追求营销,甚至营销过度,这成了这个时代内容创作者的最大悲哀!曾几何时,那种出于本能写作,追求自由思想的表达与交锋的时代已经越来越远了,而今,在这个处处透着营销味道的环境已经给那些想表达出自己的真实想法 …

  追求营销,甚至营销过度,这成了这个时代内容创作者的最大悲哀!

  曾几何时,那种出于本能写作,追求自由思想的表达与交锋的时代已经越来越远了,而今,在这个处处透着营销味道的环境已经给那些想表达出自己的真实想法人,套上了一个矫揉造作的大帽子。这对于那些自诩为保有“独立之精神和自由之思想”的人来说,心里难免不会泛起一阵凄凉。身为同在开网店怎么找货源营销时代,同为内容贡献者的你,是否活成了连你自己都讨厌自己的人?

  这是一个追求营销最大化的时代。就拿内容运营这件事来说,它就被那些 “公关”“歌颂”“攻击” 等词语框定死了。于是,你写的文章不是变着法的歌颂本来没那么好的人与企业,就是收了黑钱或为了义气面子去千方百计地去和一个不相关的人和企业撕逼,或者写着你自己都觉得恶心的诸如“全场1折起”、“跌破底价”等促销性文字。

  这些就是营销的俗套。这里,你的领导会苦口婆心的对你提出个十万加,让你一周拉来十万级用户,叫你保证每篇文章打开率都二三十个百分点,尽管你的用户还不足他人的一个零头。

  于是 你背负着艰巨的使命,带着痛苦的心情开始上路了 。你给你的文章起了一个耸人听闻的题目,给你的内容填充了好多惊心动魄的数字,给你的描述对象冠上了大师级的称谓,给你的文章内容穿上了一套华丽的营销风衣……这时候,你开始想的是如何才能吸引用户的眼球,把用户骗进文章中。

  然后你又想如何才能让用户点击我文章中的促销链接,让他们转化。最后你又想,如何才能让点了链接的用户去掏钱买我的产品或服务……就这样,一个原本表达着自己观点的人成了一个无所不用其极的他人发声筒,成了所谓的标题党。

  虽然你做到了十万加,提升了打开率,但当面对后台用户 骂你骗子,标题党,广告狗 的时候,依然保留那种渴望表达自己的你,在领导满意的笑脸面前,你还得面带着微微笑,用力的鼓鼓掌,而你的眼泪已流向心里了吧?有时候,这就是一个本来喜欢文字,却“误入”了内容运营行业的运营人的苦逼写照!

  由于运营门槛低,好多人开始做的都是运营,而这些开始做运营的人中又有很对是从做内容开始的。不管他们是否真的喜欢创作内容,但都必须得为了所谓的KPI而去跪舔老板,跪舔用户。

  由于门槛低,也没什么相关经验,所以有时候,你是否觉得费了很大力气但却成效甚微?是不是绞尽脑汁也憋不出来刺激用户用来购买欲望的几个字?就算憋出了几个,是不是看到它们那样恶心的模样,还恬不知耻地印在你的电脑屏幕上,你有一种想吐的恶心感觉?是不是恨自己太笨,想抽自己两个耳光,然后有想砸掉电脑的冲动?你这么想,说明你还是对文字有一点敬畏之心的。

  记得柴静写过一篇文章叫做《没有在深夜里痛哭过的人,不足以谈人生》,而我在这里要说的是,没有经历过纠结与自我否定痛苦的内容运营者,也不足以谈论内容运营这四个大字。

  就像电影《后会无期》里说的那样,听了那么多道理却依然过不好这一生,而对于一个对文字有敬畏感的内容运营者来说,在营销过度的环境下,你再努力适应这个环境,也还是有些吃力。你不写营销内容,别人看到你朋友圈的你的文字,表面说你情怀满满,背后可能管你叫装逼分子。

  等你受不了虚情假意的谄媚,跟着李荣浩《李白》中唱的那句“认真去学习世俗的眼光”的节奏,逼着自己去做自己并不擅长的营销内容创作时,写出的东西就成了李叫兽所说的“自嗨型内容”,就成了上司眼中脱离用户的内容,也就成了广告行业甲方脑中不知所云的内容。但请内容运营者了解的是:这里面包含了你的苦思冥想与痛苦挣扎,别人可以否定你的成果,但你自己不应忽略自己的努力。毕竟,你还是有自己原创才华。

  最近一位朋友进入了运营行业,做的工作也是偏内容层面。我问她都写些什么? 这个曾经单纯的小姑娘说每天都在找黄段子 。聊着聊着,她突然总结说,是时代变了,我们要跟上时代,所以我们也要变。我最后和她说了一句,我们在工作中可以丢开节操,但在生活中,我们还是要将节操捡回来的。

  纪伯伦在《我曾七次鄙视自己的灵魂》有一句是这样说的:当它侧身于生活的污泥之中,虽不甘心却又畏首畏尾。对于我们这些内容运营者来说,如何才能一边保持住自我,一边还能适应这个时代,将营销方法为我所用呢?有一个很好的办法就是,去尝试多种表达方式,丰富自己的内容表达领域,在营销环境下说营销话,在面对自己时说一些人话。

  不过,最应该防止的是,千万不要因此成为一个精神分裂的双面人,否则那就背离这篇文章的初衷了,当然也肯定得不偿失了。

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