一直播黑屏刷粉背后:资本、业绩双重压力碾压

访客:7545  发表于:2016-06-24 14:54:40

  在各路资本及互联网大佬们的追捧之下,移动直播市场今年来可谓炙手可热,而又暗潮涌动,就在舆论高呼“直播元年”来临的同时,直播市场的洗牌也开始悄然浮现,于是在热热闹闹的“百播大战”之后,紧接着又有“大多数中小直播平台将被洗牌出局”的盛世危言。

  在“小荷才露尖尖角”的移动直播领域,随着映客、花椒、陌陌、一直播、章鱼TV等平台的连番出手,百播大战也有愈演愈烈之势。于是,面对风雨欲来的百播大战,在资本和基本面的双重压力下,个别直播平台开始玩起了刷流量、刷粉丝、刷业绩的“过家家”游戏。近日就有媒体报道称,新近进入移动直播市场的一直播在用户一直播黑屏直播的情况下,依然有机器人粉丝守护在屏幕下方。且不管是在线人数,还是粉丝,都存在僵尸机器人的影子。  

  还有报道称,在观众进入一直播的直播间后,一直播是按照单个增加同时伴有循环退出的模式进行。最终,若没有真人进入,人数一般停留在13-15人之间。那些退出的粉丝ID,基本上会重复进入这个房间,有时还会换昵称进入,但是ID保持不变。所以,如果不注意看,显得这个房间不停的有人进进出出,非常热闹。

  其次是昵称带有挑逗意味以期吸引年轻用户,ID号看似杂乱却是呈现不同群组。在昵称上,一直播房间的先期观众一定是带着荷尔蒙的居多,对年轻用户具有极强吸引力。再把这些观众的ID、直播数、照片、关注、人气、送出、粉丝等信息统计到一块后,从数据也可以看出,这些ID的关注和粉丝大多为0,直播数和照片、人气、送出数据也是少得不能再少。

  尽管直播市场的前景一派灿烂,用户数与市场规模齐飞,网红共明星一色,但200家之多的直播平台拥挤在这块格局尚未尘埃落定的市场中,竞争情势之严峻,生存空间之逼仄,可想而知。这也不奇怪。当村子里所有人都去偷邻村萝卜的时候,不去偷的 人难免会被村子所抛弃。何况作为一家成立刚刚一个多月的移动直播新秀,一直播虽然背靠微博等平台资源,有一定的流量资源优势,但面对移动直播行业“百播大战”的惨烈竞争态势,要想在短期内从红海的竞争中脱颖而出,并非易事。这或许是其涉嫌数据造假的隐衷之一。

  当然,一直播所以这么做,可能还就牵涉到粉丝付费转化率这个关键问题。当一个主播房间没有大量粉丝进入和关注,就无法实现粉丝付费转化率,这是移动直播的商业模式决定的。那么,直播间就基本上处于关闭状态,将直接造成直播平台歇业,这是直播平台商所不愿看见的。如果想吸引用户,又不想造假,除非羊毛不出在羊身上,借助合作伙伴的流量和其他付费方式来支撑直播业务,但能这样做的除了BAT或少数几个有平台商做靠山的直播企业之外,可说寥寥无几。

  一直播数据造假还有另一个深层原因,就是主播和投资商都要看数据说话。面对移动直播平台百家大战的态势,刷量成了颠覆不破的吸引用户的真理。你不刷对手在刷;你不刷,流量和主播一看活跃度不行,一转身就到别的平台去了;再说你不刷,投资方看到没有流量他怎么敢投资?所以刷单、注水是默认的“套路”,创业注水综合症一时也难以根除。

  然而,用户才是上帝,用户体验和用户口碑决定一切,如果为了业绩而进行数据造假,首先伤害的将是用户的平台的信任。而没有了用户的信任,再好看的数据,也不过是空中楼阁罢了。所以,笔者认为在“百播大战”山雨欲来的眼下,需要业界更多的有识之士站出来为营造一个健康有序的视频直播竞争环境而鼓与呼。否则,那个浮现中的视频直播的美好远景的到来,恐怕要比预计的时间来的更晚,甚至可能从此不再来。

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