VR/网红之后,天使投资的新趋势/新政策

访客:8890  发表于:2016-06-21 13:52:56

 前言:6月15日,麦腾.智慧天地启动仪式上,有幸邀请到 清科创投董事总经理 王仲辉先生、探针投资创始合伙人 李侃先生、信中利资本投资总监 周伶女士、棕泉资本创始合伙人 徐瑞芬女士、移动互联网协会主任 谢玥女士、国信证券投资总监 翁媛媛女士,就时下最新的网红及AR/VR 话题发表见解,论坛主持人为麦腾创投创始合伙人 俞江虹先生。以下为论坛实录:

HELEN:麦腾616照片 (1):DSC02379.JPG

  Q 1: 关于网红:

  主持人 俞江虹(麦腾创投创始合伙人):非常高兴,有幸做座谈会的主持人。今天主持人跟我讲,跟在座的大佬商量一下什么题目好,我说这不是我的风格,我的主持是要挑战一下,既然要我主持,就要问一些问题。今天的题目是网红VR之后的新趋势。我们先讲网红,两个礼拜之前,我参加了一个中国峰会,我在会上也对网红做了分享,下面有很多投资界人来听,我也讲了网红这个主题,这个事情我先讲一下,看一下在座的美女和帅哥对网红怎么看。

  我们有办过网红的项目,我们投资不太一样,我们主要是TMT和文化为主,网红当然也跟类似文化有一些相关性,但是从我们之前的投资的经历来讲,我们没有抓住这一波的想法,我们不是完全看得懂,我看看各位有没有什么可以分享一下,抱歉。

  ——by 徐瑞芬 (棕泉资本创始合伙人)

  我们有一个专门关注明星直播的业务,关注下来发现网红做粉丝直播的时候,整个收视率,和现在二线明星水平差不多。我们认为很难定义网红是否是一个新的东西,或者说这是一个潮流,今天看是网红,明天就会成为新明星。网红是新的,但不一定是新的事物。现在直播时代,你有才华,就可以做网红。 我们应该更加冷静、客观看待这个问题,我们公司和一些网红交流下来发现,包括网红真正在做一些推广的时候,整个推广能力,跟一线明星和二线明星并没有差多少,我们认为这是新型事物,很有潜力。

  ——by周伶 ( 信中利资本投资总监 )

  主持人 俞江虹(麦腾创投创始合伙人):在网红项目里面,还有一个定价的问题,如何定价以及如何估值?

  我们看这个阶段需要多少钱,这是最关键的,这个钱帮助他在下一个阶段达到什么目标。我们天使阶段或者早期,还有股票的东西,基本上是这么一个思路。

  ——by 李侃(探针投资创始合伙人)

  主持人 俞江虹(麦腾创投创始合伙人):我觉得清科的王总,因为像周博士说的是内部网红,因为最早投资人是在5年前跟我讲,老俞投一下,我跟李总一样没投,但是我们最近了解了到王总投了一个最近的新兴网红项目 robin 8,你谈一下为什么现在这么早投资网红,是怎么思考的。

  网红我们投资比较早,当时投了一个类似于现在模特经济的——每一个模特经济的标价是一定的。为什么现在这网红经济如此盛行,正是基于中国直播平台的开放。现在广播电视已经在借助创业这个路子,就是通过正能量的东西,通过直播平台带动。我也遇到过很好的直播平台的投资,就是上海的映客,最后很可惜没有投。

  直播平台,直接带动网红经济的发展,三、四线明星,没有出名的机会,现在都是通过博眼球来博关注度。不同的思维方式,在直播方式上,直接影响了消费经济,也就是现在网红带动很多,现在网红都是2、3千万。

  还有就是电子经济催生了网红经济,所以我认为网红经济下一个风口会更加好。中国提倡每个人都是IP,包括编剧和演员,但是一、二线明显不想参与,只有网红,刚出道的,初生牛犊不怕虎,愿意尝试这些东西。

  我前端时间,看了一个专门生产网红的制造商,他手下有上千名网红,最多网红的流量是上千人,这个也是产业链,现在的紧缺的就是供应商。第二块就是平台,现在平台会细分。网红经济未来的这三个方面,可以继续发展,各大平台都需要,包括淘宝上有一些导购也是网红来做。网红经济有个性化,有标签的,带有自己的内容,这类网红越来越多,不能局限于这些美女类,我个人的思考是这样的。

  ——by王仲辉 ( 清科创投董事总经理 )

  主持人 俞江虹(麦腾创投创始合伙人):这符合现在互联网时代的草根时代,每个人都是大咖。这里也有很多投资界的大咖,那么现在请大家从投资的角度分析一下网红情况,看看大家的看法。

  我们更多是关注网红经济,我们没有直接参与过类似网红的投资,但是至少这3年里面,政府的创业基金里面,有很多引导基金是投入到网红基金,或者是初期基金里的。

  因为网红经济兴起,包括盈利模式跟后续的技术手段的标准制订,都有更多待规范的标准。在我们市场上,相信大家在微信上也看到很多网红经济,特别点击率造价,对网红的技术支撑等。

  但是我个人认为,政府和业界,都会有关于网络合理规范化的措施出台,那么基于投资的角度,可以更多关注网红这个产业,这个产业是有利的,而不是什么省力的。但我们投资这项产业时,需要更清醒,更理性看待网红的本身。这样对其合理发展,我认为是有好处。

  在未来2年,我们的宣传部门,也在积极制订,对于网红经济的规范,在这个标准里面,我们就会涉及到,引入第三方技术监管部门。对于本身的网红的各个平台,投资人最关心得不是品牌影响有多高,而是你的技术标准能否国际、国内是真的一线水平。核心技术,才能决定市场能达到投资回报的标准。

  ——by谢玥(移动互联网协会主任)

  主持人 俞江虹(麦腾创投创始合伙人):非常好,一个是技术手段,一个是监管,我个人感觉无论是投资人也好,技术方也好,局外人也好,最终还是需要在一些用钱自由,包括存钱的审批制,券商的作用,我们听听券商的意见。

  投资都有趋向化,现在网红经济之所以能估值也很高,投资这么看好,有一个原因是包括共享,包括社群等等消费升级被看好,有这样的环境和外界原因驱使。但是对于券商来说,项目最后的发展,来自项目的运作,更多是后端的发展。

  我们自己也做类似直播室的项目,我们后端对于网红未来的发展,会更多认为,未来3年,这可能依然是一个投资的热点,很火,从一线城市到二线城市。因为这符合大家的需求,有这样的趋势。但是真正的投资价值在什么地方?每一个网红,从个体到直播平台,每一个人有自己的自带流量,但是个体的投资价格在哪里?就是我们思考,包括券商做这个项目未来的发展价值。我们希望有一个更深远的未来。我们的盈利是什么?3年之内,这类项目依然很火。

  虽然能做,但是我们要在规范的情况下做,但是这种语音的而不是不是文字的,监管很麻烦,我们审批这个项目只要过了这个卡,我们就放。但是三年之后,判断这个趋势,再接着这类项目,我们会很谨慎,原因我们会觉得这个盈利模式上,会打一个问号。因为最近我们觉得这是一个锦上添花的事情,我们更看好电商,或者已经有自己的渠道,好的行业,加载网红做这个事儿。比如说我们有电商项目,有渠道的,因为电商有自己的渠道做这个事情,自带流量。

  ——by 翁媛媛 ( 国信证券投资总监)

  Q 2: 关于网红“投资人”

  主持人 俞江虹(麦腾创投创始合伙人):这个听下来,跟冯总的意见一样,一流做网红,二流做活动,三流做项目 的看法。

  我觉得如果大家都在追随的话,这个投资人就不是一流投资人。如果这个行业都往下走,你是需要抓住这个机会的。投资是需要情怀和勇气,我们是投资自己扎根熟悉、符合我们投资价值的领域。

  这么多年来,我们一直投资在TMT的移动互联网领域,和体育文化的流域。我们在2009年开始投资到现在,我们的文化已经快投资了8、9个体育文化类项目,并且这些相关投资,跟我们互联网之间都有相关的联系。我们没有投资网红,但是我最近投资哈佛毕业的情景电商,以及设计和家装这样的公司,我们也投资了车用电商,这也是一个比较有争议的领域,但是我知道最近提交了,这个意见出来,我们最近投得比较多是信用数据,大数据我们会比较关注,主要是对个人消费信用数据这样的项目,我们还是比较硬的,在科技和数据以及体育文化方面这样的投资策略的方向。

  ——by徐瑞芬 (棕泉资本创始合伙人)

  主持人 俞江虹(麦腾创投创始合伙人):讲得非常好,非常专业。投资价值也是非常好的。当然我觉得投资的确是不同的机构有不同的风格,起码有一点是对价值的认可这是最重要。无论是什么,这是最重要的。就像硅谷的创投之父,没有差异化的投资行为,这个的创投,或者创业项目是没有竞争的。我相信其他人都是专业,最后一个,网红经济,有时效性,那么网红从我个人感觉,时效性是相对独立一过这段就不红了,价值就不存在了。周期非常短,看对于这点谁可以回答我这个问题。

  我完全同意俞总的观点。网红是获取流量的方法,其实不算一个新生事物,是一个国内获取流量,被一些大媒体所垄断的草根干的事情。一个分散的行业,这个行业能否如果问题能够集中,因为它的可持续性,还不是很好,是否可以不断提供比较吸引人的点,如果要想提供这样的话。刚才俞总提的问题我是非常赞同这个观点的。

  ——by 李侃(探针投资创始合伙人)

  Q 3: 关于AR/VR

  主持人 俞江虹(麦腾创投创始合伙人):总结起来内容很重要,一定要有内容,我们讲的模式,形态里面有内容,未来就会非常好。一定要有充实的内容。我记得在一个月前,我非常震撼,一条鱼从屏幕穿过来,包括很多魔术都是VR的基础做,对于VR,我想看一下谢总对于这个问题,我知道他们现在有一个VR实验室,想看一下您对于VR的看法。

  我们接触很多海外的创立者,但是当我回到互联网工作的时候,我发现有很多的区别。在中国AR和VR产品很火,但是概念很火。对于初期发展阶段,所有发展,比较大企业,做AR和VR方案我们都看了很多,但是实际上,真正的好的AR和VR,其实是一样的。

  更多对我们投资者来讲,我们认为是培育内容。内容的设计,第一个需要非常专业,不能被一些很纯粹的商业的利益,不是为了赚钱,这个是内容的提供商,和我们整个硬件和软件制造商不一样。从AR和VR的产业,分成三个部分,第一个用好的智能硬件解决所需要的环境。第二个软件需要芯片加密,有自己的推算法。第三是内容的提供方。前两个项目已经做得很好,但是内容是我们这个阶段比较欠缺的。内容提供方,第一个是中国现在比较欠缺比较要有匠心精神的设计者,要创作这样好的环境,就像刚刚俞总提到,在微信朋友圈很火,一条金鱼窜出来,但是这个背后有多少团队,为这个设计付出了多少时间。所以我觉得创作者需要灵感。

  我也在做政府对于AR和VR的引导基金,在上海我们努力的为内容提供商,创造更好的环境,包括资金的支持,包括像我们麦腾智慧天地这样的空间环境。如果没有匠心精神,没有很安静、专注的环境,怎么拿出更好作品。我们要有匠心精神,这样的人才可以活得更好。我们希望自己的投资人,我们自己不是投资,我们自己只是政府的引导资金,和创业的复制政策,作为创业的支持。我呼吁我们的投资人,可以把这些机会给内容创造者,给他们提供资金。

  ——by谢玥(移动互联网协会主任)

  AR和VR是我们比较关注的两个领域,结合刚才那个问题跟大家讲一下,大家说很著名的金鱼出来的场景,因为我们投资了一家做算法的公司,就是类似提供底层的AR、VR优化算法的东西,用三维的东西,做二维的东西,内容读取、产生,简单来说就是大家看到的鱼是一个光的技术,整个过程我们一开始需要一套设备,把原来做的东西提取,再刚才的我们有技术的手段处理,再用技术凹凸。我们现在做的是底层的算法,系统在这块做布局,获取然后算好,其实大家比较看到是AR和VR的东西是凹凸的设备。所以并不是像大家说那么简单,而是整套技术如何解决。有很大瓶颈这套系统过于昂贵,我们可以计算这套技术用多少钱来获取。因为我们在国内关注很多领域,国产领域,和低成本的领域实现这些基础。包括好莱坞那方面,他们的风险在美国是处于垄断阶段,在国内就非常昂贵。我们现在做的是国产化这套系统,使整个价格下降。目前在上海也有好几家公司也可以看到,他们都做这方面的投资,所以希望大家更多看到是内容,跟内容相关的包括技术。市场上包括暴风影音AR、VR,其实是技术,更多是凹凸的。

  ——by周伶 ( 信中利资本投资总监 )

  我们也非常有这类的项目,但是我大部分做的,或者曾经做的,都是输出的,但是输出在低点,更多项目是核心技术不在国内,就是一个全新的工作,我们觉得这种项目做起来,不好,我们特别欢迎有类似的输入,包括刚才说的内容和行业应用做场景,我们也是很喜欢这样的项目。做和投是一体,更多项目的输入,也是希望国内核心技术,自己的力量做的。

  ——by 翁媛媛 ( 国信证券投资总监)

  AR、VR所需要的内容,我发现随着AR技术的进步,大家对内容需要非常大,特别像体育IP业务,我们现在投资的10家体育文化公司,大概有一半以上做体育IR,就是做足球、篮球,还有冬季的山地滑雪,以及越野和自行车,还有钓鱼赛事。特别像体育类的IP的我认为在未来还有更多的价值,或者是不管是国际还是国内,这方面需要量很大。

  ——by徐瑞芬 (棕泉资本创始合伙人)

  主持人 俞江虹(麦腾创投创始合伙人):我来总结一下,今天时间比较紧,在座都是各个行业,尤其创投都是行业里面的翘首。刚才讲的AR/VR,还有网红,本身是要一个前瞻性,麦腾创投在这方面已经进行布局。最后还是引用狄更斯的一句话,这是最好的年代,这是最坏的年代。

  因为我们有很多的合作伙伴帮助大家,最坏的年代是看风口,看天,人命关天,我觉得人跟天很重要,中间主要还是人跟天。天就是风口,当你没有在这个天上就非常悲惨的一件事儿。我们希望各位有非常好的明天,抓住机会,祝大家成功,谢谢。

HELEN:麦腾616照片 (1):DSC02408.JPG

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