网红跨界结合网络文学成就新型商业模式

访客:6079  发表于:2016-06-19 02:30:59

  中国网北京讯:6月18日下午,一场关于网红的发布会在北京举行。据悉,掌红传媒日前在Pre-A轮获得了千万融资,有消息称掌红传媒将与IP的版权方合作,其后将开发粉丝过千万直播内容。会上掌红传媒创始人赵沛丞讲述了掌红传媒将会以直播内容制作为核心,在网红孵化、网红电商、IP制造与增值等领域展开自己的商业版图,与IP的深度整合也将成为掌红的主攻方向。

  

发布现场

  随着移动互联网经济的发展,生于BBS和直播间的网红们,从凤姐走到papi酱,网红直播成为品牌营销新宠的同时,为品牌带曝光量,但这种低质量的曝光率随时都会引发网友“弃剧”,内容的“自产自销”是现在大部分网红的生存现状,平台前端通过网红吸引流量,后端对接供应链完成迅速变现。虽然市场体量巨大,但是,不好看就换、用户粘性需要提高的“网红直播经济”,市场赖以长远发展的核心竞争力究竟在哪?

  

掌红传媒投资人李春燕发言

  目前以用户UGC为主的直播主要是靠“眼球经济”,靠颜值、搭配、个人技能等博得追捧,然后将影响力变现。直播内容质量参差不齐、名气与投入产出比不好协调、个人网红不受控制等等UGC的诸多硬伤,注定将会一步步影响直播行为的变现能力。掌红传媒创始人赵沛丞先生分析:“直播行业必将从平台时代走向内容时代,UGC将逐步被PGC所替代,或者说二者的将会达到某种平衡,在某种意义上纯粹的UGC内容将不复存在”。

掌红传媒创始人兼CEO赵沛丞发言

  随着图书与影视、游戏等交互越发密切,IP一词逐渐诞生,与直播不同的是,超级IP之所以红火,是因为其拥有超大的粉丝群,并形成稳定、超高的用户粘性,超级IP的大热正是因为其随着时代的情绪而生。

掌红传媒副总裁陈烨鑫发言

  但“超级”二字背后,是数以千万计无法形成影视剧的辛酸,文字的冲击力是不能战胜视觉的,注意到这一痛点的掌红传媒,将“直播与IP深度交互的情景直播”变成自己布局网红经济的又一步棋。

掌红传媒团队亮相

  它通过发展自身的供应链运作能力,采取新颖的“直播+IP”的形式,把一些网红串联起来,不再着眼于短期的变现,而是放长线,走可持续发展、可复制之路。配合有着广大群众基础的热门小说IP,使网红成为情境中的主角,通过规范行业和自身一系列的运作手段,通过PGC模式将今天的网红变成未来的消费领袖和意见领袖。用IP绑定网红,用网红锁定流量,用流量支撑长远的文化策略。

掌红传媒部分主播亮相

掌红传媒部分主播亮相

  网红和直播确实有着巨大的市场体量,通过高于一般电商的眼界和前景布局,掌红传媒的网红经济,有机会实现指数级增长,在大浪淘沙的当下,一切只是刚刚开始。(记者 郭纪鹏)

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