APP同质化引发口水大战

标签:APP

访客:7498  发表于:2016-06-08 06:04:48

最近,互联网界最热闹的事非“马云道歉”莫属。5月30日晚间,阿里巴巴旗下的社交软件钉钉发布声明,就阿里之前在几家报纸头版刊登暗讽微信不安全的广告道歉。这边事情刚过,又有一款APP向马云喊话,要求马云道歉。巧的是,这款APP也是一款办公软件,更巧的是,这款APP也叫“盯盯”!

5月30日,马云在内部对腾讯和马化腾的道歉信中提到:“‘盯盯’那个广告实在太LOW了像JD做的广告,我已经正式向马化腾和腾讯公司致歉!看来市场预算太多才会造成这样的事。”但稍加留意就可以发现,马云道歉信中的“盯盯”,并不是阿里旗下的那个“钉钉”,而这个“盯盯”又恰好是从产品定位到用户来看均与阿里钉钉是直接竞争对手的一款移动办公软件。

6月6日上午,“躺枪”的盯盯项目团队召开了新闻发布会,主题就是“马云先生,请向盯盯道歉”。“盯盯”方面称,马云在信中提到“盯盯”广告LOW是对自己产品的一种伤害,在事件发生后,“盯盯”的日下载激活量缩减了超过10%。

据了解,要求马云道歉的大象“盯盯”是来自济南的一家创业公司,此次向马云喊话,不少人质疑是在借“道歉门”事件进行自我营销。大象盯盯运营总监李朋则表示,如果是为了自我营销,盯盯应该在事件讨论最火热的时候召开发布会,“随着事件的发酵,给我们的用户、团队及品牌形象带来实质性的不利影响。我们研发团队所付出的努力遭受了亵渎,因此不得不在这时站出来澄清和声明。”

根据相关资料,大象“盯盯”今年3月中旬累计下载达到750万,月度活跃150万人,服务超过80万家中小企业团队。而阿里钉钉企业客户数量已超过100万家,用户数量则超过了500万。也就是说,目前大象盯盯的用户规模是超过阿里钉钉的。

如果马云道歉中的两个字不是笔误,那盯盯向马云喊话背后的深层原因,则是在APP爆发式增长之后,不可避免产生的同行业同质化竞争难题。

自2008年苹果的App Store问世以来,开发者和风险投资疯狂涌入。随后,Android应用商店的发展更是提供了一个大舞台。目前App store与Google play上的应用数量都已突破100万,但相同类别的应用层出不穷,同质化问题严重。

随便在苹果App Store里输入“拍照”、“打车”、“天气”等几个常用软件关键词,相关结果都是几十上百条。“盯盯”与“钉钉”的情况更为极端,不只是功能类似,连名字都是同音不同字。但“钉钉”背后有财大气粗的阿里支撑,马云“无意”的一封道歉信就让“盯盯”的下载激活量锐减,由此可见“盯盯”所受的压力有多大。在这种同质化竞争激烈的市场环境下,如何让企业在面对巨头的压力下运营盈利,更悲观一点地说如何在夹缝中生存下来,这才是大象盯盯不得不喊话的目的所在。

评论(0)

您可以在评论框内@您的好友一起参与讨论!

<--script type="text/javascript">BAIDU_CLB_fillSlot("927898");