影响,还是“被”影响

访客:6185  发表于:2016-06-03 10:04:28

  自从百度正式宣布完成搜索整改后,不管是媒体、自媒体,还是朋友圈一阵沸腾。有说百度壮士断腕,有说做竞价广告门槛更高,有说百度会有其他的法子挣回这个损失的钱。

  而SEO圈内则一阵沸腾,感觉SEO的春天来了。

  但真的是这样的吗? 不管“主语”是谁,除了某些已展示的百度竞价包年服务(最无用的推广方式),这个影响我认为真的很小。不管是对广告主,还是百度自身,亦或是做SEO的服务商,更多的是“被”影响。

  那么为什么这样呢? 我们来分析一下几个“猪脚”:

  1、百度商业推广

我相信大多数人都会觉得百度会减少收入,当然这个是必然,但一定不是断腕,竞价的机制是不点击不收费,而常规而言,对于一个商业搜索结果,我们的用户最多也就是点击前面几家,哪些排名在后面,甚至是右面的广告,几乎无人问津。按照不点击不收费的方式,那么这个钱,本身就不会被百度挣到,更何况,百度保留了搜索之外的展现广告位。

  

而百度调整完这个百度竞价广告之后,对于百度的声誉、百度品牌都会有正向的提升。因此不管是大众对于百度的印象,还是身处资本市场的百度来讲,绝对是个赢家。(其实百度以前就这样不是挺好的吗)

  2、“百度包年”的网络公司

  影响最大的就是他们了,百度包年在一些二三线城市特别流行。简单来讲就是承诺客户在百度首页的竞价位置,一般而言会设置在百度首页右侧或者是百度左侧下面一点位置,前面有说过,其实这些位置点击量本身就不高的,甚至没有,百度包年服务就是赚取企业主“心态”钱。企业主不清楚在百度首页,如果不在靠前的位置,其实广告是没有什么价值的;而且又不知道在百度首页,比如右侧展示一年要多大一笔钱,在他们做这个服务的时候,还以为自己捡到了一个天大的便宜。笔者认识一个做这个生意的网络公司老板,他和我说一个热门词我收取1-3万一年不等,然后控制好位置,在百度首页右侧,甚至限制一下投放区域,几乎没有人点击,利润是80%以上。 那么现在只有四个位置了,而这四个位置,可不是没有人点击了,是要花高价才能够上去,这种骗人的生意,自然而然的就没得做了,真是伤(大)心(快)欲(人)绝(心)。

  3、SEO服务商及SEO从业者

  SEO在搜索营销中确实非常重要,珍岛集团也认为搜索营销需要竞价广告和SEO有效结合,才能够发挥出更大的搜索广告的效果。

  这次随着百度的竞价位置减少,SEO圈里面开始给自己造势,什么竞价位置少了,费用更高了,首页自然排名也多啦等各种利于SEO生意的论调,在SEO服务商确实受到了很大的影响同时,也在造那个“被”影响的对象。

  而实际上从SEO和竞价广告本身对于企业的广告效益而言,竞价广告有竞价广告的价值,SEO有SEO的价值,这点根本没有被改变过,两者的效果还在那里,不增不减。 唯一变的是,也许SEO签单子比原来容易了。

  4、企业主

  这个群体是“被”影响最大的。

  广告位置变成4个了,因此广告费用要增加很多,这个是事实,但是我们都知道每个行业上百的企业,他们要的是在百度上面存在,而不关心排名(其实不是不关心,而是觉得前面的价格贵)。因此对于企业的在百度上面的展现量一定会有很大影响,就如文章开头的那个截图,有人在论坛里面说他的展示量随着百度变成4个位置后,有很大的影响了,其实我想说的是,对于他最终的实际点击量而言,一点都没有被影响。本来在首页出现,不管你在哪个位置,只要人家搜索就有展现量,现在百度改成4个位置了,那么多位置没有了,也就意味着排名在4名以后的位置,不管左右都没有展现量了,而笔者前面就说过,这些位置也仅是有展现量,基本上是没有什么点击量的,换句话说对于文章开头讲的那个企业而言,最终的询盘量基本上没有什么变化,这脸打的真是piapia响。

  换句话说,百度将会让那些在百度里面效果不佳的客户退出百度竞价的机制,但一定会增加百度的续约率,从商业角度来看,我觉得百度这一招其实挺好的。

  讲了这么多,是不是应该说说我们的故事了?

  不管是面对企业、面对同事,还是面对同行,我一直认为2B类企业,在网络营销领域,效果最佳的是百度,不管百度机制如何去变,现在百度还是众多企业做营销的首选。

  百度竞价变成4个位置,其实在结果上,并没有影响企业多少,因为哪怕是10个,20个位置,排名在后面的依然没有效果,而真正影响企业的是什么?

  1、做互联网营销的人越来越多,竞价广告CPC单次点击费用也越来越大 (竞价的模式是一种很好的利己商业行为,我们不去讨论这个模式,百度不是首创这种方式的)

  2、广告的载体-网站平台是否合适推广的你产品

  3、在新媒体的影响下,你的企业是否有一个正面的形象

  4、企业自身的水平多高?你的接线员是否专业?你是否有专门的广告效果分析?

  如果有一款产品能够:

  1. 帮助企业老板管理担任互联网营销工作的员工,不仅仅能够通过工具给员工布置每天的工作量,还可以实时监测员工完成进度及在业内排名,准确了解员工情况的同时还能够通过软件直接给员工设定KPI;

  2. 帮助企业诊断互联网营销的问题,让每一次的错误能够及时被发现,并给出解决方案;

  3. 帮助企业不仅提高百度竞价广告的转化率, 也增加百度自然排名的展现,而且还提升企业在互联网中的曝光;

  4. 帮助企业实现跨平台数据监测及分析,为企业做推广沉淀有价值的数据,从建站到询盘跟进,让整个互联网营销行为成为一种可看见的“数据线”。

  这就是我今天讲的另外 一个“猪脚”,T-云,让网络营销变简单,是企业身边的智能化顾问!

评论(0)

您可以在评论框内@您的好友一起参与讨论!

<--script type="text/javascript">BAIDU_CLB_fillSlot("927898");