“移动互联网风口”快风平浪静了?

标签:移动互联网

访客:14201  发表于:2016-05-26 10:13:33

发明"风口论"的雷军最近公开解释:"风口的意思是顺势而为。"但显然,被风口这个词误导的人不在少数……

"移动互联网风口"是近几年最热的新经济代名词之一,红透了半边天。但今年,人们越来越少谈及"风口",这个热词正在被冷落。

“移动互联网风口”快风平浪静了?

在此背景下,小米创始人雷军近日在微博上给"风口论"以详细的"名词解释":"站在风口上,猪都会飞。我引用这句话是为了说明创业成功的本质是找到风口,顺势而为。"雷军还说,势来自于《孙子兵法?兵势篇》,"故善战人之势,如转圆石于千仞之山者,势也"。

究竟是移动互联网风口已过,还是资本的寒冬"冷冻"了创业热情?在笔者看来,"冷"的背后有几大现实主因。

移动互联网创业空间已逼仄?

2015,互联网圈开始流行"打不死就合并"的模式,一连串的合并贯穿全年。

是年2月14日,滴滴打车与快的打车实现战略合并;4月17日,58同城宣布战略入股赶集网;10月8日,美团与大众点评宣布合并。不久后,携程与去哪儿也合并了……

不难看出,开启了合并模式的公司,多数是依托这波移动互联网热潮涌现的新公司。它们曾经是竞争最激烈的对手,但在市场和资本的"撮合"下,纷纷走向了合并。这让创业者忧心忡忡,特别是这些合并的公司背后往往有BAT的身影。一个不得不承认的现实就是移动互联网创业渐渐进入尾声,所谓风口已经过去。尽管5G还没有到来。

做个简单的测试就能知道这并非危言耸听:打开手机看看,你的智能手机上有几个应用是过去半年里由新公司开发的呢?对笔者来说,手机里已经很久没有接纳一个新的移动应用了,即便偶尔加一个,也会因为其过低的使用频率而在下载后不久就删除。这不是因为手机空间狭小容不下几个低频App,而是目前主流移动应用已经满足了用户绝大多数的需求,如果不是必要,谁会再下载一个呢?

BAT三家公司的托拉斯化形成了很高的竞争壁垒,让移动互联网创业的难度进一步加大。仔细看一下BAT的业务布局就能看出,三巨头的业务交叉重叠越来越多,在业务布局上开始趋同。就移动互联网来说,创业者更加难以突破。过去几年间,很少有互联网创业公司能避开BAT三大巨头的阴影,独立的移动互联网创业公司更是纷纷被收编。不是被BAT财团战略投资,就是被变相收购——似乎谁也难逃其"魔掌"。

这意味着中国互联网行业开始走向集中和垄断,面对巨头们依托先发优势加以投资并购打造的壁垒,创业者难以跨越进而成长为新的大公司,而只能在巨头的夹缝中生存。

移动互联网创业热度不复往昔的情况下,风口已经不再是风口了。"风口"=投机!

风口这个词的盛行,与提出"风口理论"的雷军自然分不开。2009年12月,雷军在40岁生日会上与陈年、李学凌等好友长谈,坚定杀入手机行业的想法,此时"风口理论"已经成型,小米成为其随后几年的最佳试验场。2010年4月,雷军创办小米,2011年8月,小米一代手机惊艳亮相。2013年,小米开始步入发展快车道,小米的成功让雷军更加坚定"风口理论"的正确性。他在接受媒体采访、出席各种公开活动时,经常将"风口"挂在嘴边,成为风靡创投圈的成功方法论。

风口理论从出现那天起就一直受到质疑。比如:马云认为,"猪碰上风也会飞,但是风过去摔死的还是猪,因为你还是猪。"周鸿祎也直言"风口上的猪是一句正确的废话"。

但成功者的话会被记住,小米的高成长性成为其最好的背书。即便是马云、李彦宏在不同场合表达过不同意见,但风口论依然烽火燎原。直到背书了这句话的小米如今也开始步入衰落。

如果若干年后复盘小米的发展史,2015年很可能是个转折点。这一年,小米先后遭遇了销量计划落空、高端产品线失利、估值缩水等问题,发展遇到巨大瓶颈。至今,仍然看不到有好的办法改变。相反,小米的竞争对手华为,一家笃定技术和品牌稳扎稳打的企业,在手机上完全超越小米。这不得不让人反思马云那句话,所谓风口,究竟是得意一时还是昙花一现?追风还是造风更能立于不败之地?

对于风口理论,雷军也曾做过解释,他提到"1万小时定律"和"选择比努力重要"两大理论,前者是"风口理论"的前提,没有深厚积累即便遇到发展良机,也会失之交臂;后者是"风口理论"的核心,"不能只顾埋头苦干,不去抬头看路。应该花足够时间研究风口,这样你成功的概率要大很多"。

顺势而为,万仞之上推千钧之石,这当然不是错误。但风口理论因移动互联网而起,也因移动互联网而落,特别是小米自身的起伏更让"风口论"贴上了投机的标签。

顺势而为,还是量力而为?

尽管当下的创业氛围比去年"大众创业、万众创新"刚被提出时有所回落,但对于真正做产品、干事业的创业者来说,机会总是有的。VR、DT方兴未艾,广大的农村市场等待着被互联网的方法论重塑。

吴军博士在《浪潮之巅》中曾经写到,近一百多年来,总有一些公司很幸运地、有意识或无意识地站在技术革命的浪尖之上。一旦处在了那个位置,即使不做任何事,也可以随着波浪顺顺当当地向前漂上10年甚至更长时间。在这十几年间,它们代表着科技的浪潮,直到下一波浪潮的来临。

毫无疑问,谁都愿意做那个浪潮之巅的幸运儿,但更应该看到,时代的浪潮并非企业所能主宰,能否站在浪尖拜赐于时代造就的幸运。所以,与其一味去追风、顺势,不如做好自己的产品和经营。消费者的需求永远都在,做一个有价值能活下去的公司更具实际意义。

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