经济危机下,如何快速抢滩俄罗斯市场

访客:7063  发表于:2016-05-12 09:36:23

中国作为俄罗斯最大的商品进口国,一直以来在俄罗斯市场占据着举足轻重的地位。

自2012年俄罗斯加入世界贸易组织以来,俄罗斯从中国进口的产品占总进口量的比重不断上升,尤其是在2014年,俄罗斯经济危机开始后,这一数值更是由17.74%快速增长到19.22%.(见表1)

图1. 俄罗斯进口中国产品占俄罗斯总进口量的比重(单位:%)

数据来源:WTO进出口贸易数据库

 

俄罗斯从中国进口的商品,排名前十位的为:

1. 电器、电子设备,

2. 机械设备,

3. 鞋类,

4. 服装制品(非针织),

5. 塑料及塑料制品,

6. 车辆(铁路,电车),

7. 玩具、游戏、运动商品,

8. 服装(针织),

9. 钢铁制品,

10. 有机化工

图2. 2015年俄罗斯从中国进口商品金额Top10.

 

数据来源:WTO进出口贸易数据库

 

表1:俄罗斯进口中国前十位产品占该产品总进口量的比重(单位:%)。

 

 

2012年

2013年

2014年

2015年

电器、电子设备

30.26%

35.49%

37.01%

41.81%

机械设备

21.57%

20.01%

21.05%

24.19%

鞋类

63.86%

61.80%

56.21%

55.12%

服装制品(非针织)

41.07%

48.45%

48.90%

46.52%

塑料及塑料制品

15.41%

15.70%

17.75%

15.53%

车辆(铁路电车)

5.91%

5.92%

7.03%

7.24%

玩具、游戏、运动商品

72.68%

73.37%

75.06%

71.13%

服装(针织)

38.14%

43.98%

43.23%

40.26%

钢铁制品

20.32%

21.78%

23.27%

23.16%

有机化工

21.74%

22.38%

25.80%

30.84%

数据来源:WTO进出口贸易数据库

从图2可以看出:电器、电子设备,机械设备在俄罗斯的进口量远远高于其他产品。

同时,从表1可以看出,在俄罗斯经济危机的影响下,电气、电子设备,机械设备,以及有机化工产品,占俄罗斯总进口量的比重有了大幅度的提升。分别从37.01%,21.05%,25.08%提高到41.81%,24.19%,20.84%。

那么,如何在俄罗斯经济危机中更快速的占领俄罗斯,这个最具潜力的市场,便成为所有外贸企业的当务之急。

 

对于很多企业来说,通常习惯于通过平面广告及展会的形式开拓一个新的市场,但是,对于现阶段俄罗斯需求量增长迅速的电器,机械,有机化工这些产业来说,平面广告及展会并不是一个很好的形式。

电器,机械,有机化工类产品参加展会,除了展示时间较短以外,还面临着运输,清关,场地租赁,语言,展会设备等问题。电器,机械类产品体积大,质量重,运输费用就是很大一笔开销,而化工产品,由于产品的特殊性,海关审批也需要很久的时间。这些都需要花费大量的人力,物力和时间去解决。

 

另一方面,电器,机械,有机化工类产品,由于其受众群体较小,一般的平面广告以及多媒体广告,无法精准定位到有需求的客户,会导致不必要的资源浪费。

 

但以上这些问题,并非没有更好的解决方法。在互联网飞速发展的今天,通过互联网投放广告,从而取得更精准,更优质的客户,已经成为企业对外贸易中很重要的一环,而互联网广告以其高精准度和低廉的价格,更是适用于各种类型、各种规模的外贸企业。

Yandex作为俄罗斯的百度,占据了俄罗斯市场超过60%的搜索份额。而其基于俄语语法的算法,也使Yandex牢牢掌握了俄罗斯以及俄语国家的互联网搜索份额。

 

 

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