移动互联网时代,作为SEO人您是否有危机感

标签:移动互联网

访客:9818  发表于:2016-05-09 10:19:10

互联网迈入移动互联网时代,SEO如果仅仅还是关注排名、流量已经渐渐不行了。我们更要关注用户体验、社交属性。

SEO本质上归属PC网站时代的产物。PC时代的互联网信息入口以搜索引擎为大,SEO成为这时期的流量标配性需求,这时期搜索引擎算法研究是SEO人的主要研究方向。

社交网络兴起之后,尽管微博作为弱关系社交,还只是PC到移动的过渡性产品,但网络营销界已经因着微博开始形成了对“人”的关注,流量获取不再只是营销技术和广告问题,而是如何抓人的问题,所谓的“粉丝经济”也是在微博时期始成大气候。

移动互联网时代 作为SEO人您是否有危机感

而人的问题,恰恰是很多技术型SEO并不在行的领域。

如果说微博还没能撼动搜索引擎的信息入口老大地位,SEO尚可继续延续PC端的流量辉煌,那么对信息入口带来最大冲击的,应该是无所不在的微信,这个移动互联网最具代表性的产品,让妇孺老少都用上了。

同时,过去以网站为代表的信息获取渠道在移动端变成了一个个App应用,所有PC时代的站点都能在智能终端的应用商城中被搜索出一大堆同类,看新闻上“今日头条”,听歌去“虾米音乐”,招聘去“人人聘”,旅游用“旅游攻略”,育儿去“妈妈问答”…… 意味着,抛开PC网站,基本上能在移动端完成所有的上网行为,还不算那些PC端实现不了的应用。

实际上,今天移动互联网用户已经超越传统互联网用户,SEO人早该有危机感了。

既然网络营销的流量来源比例发生了重大变化,那么SEO的研究范围甚至思维都要升级了。

过去只需要研究百度PC搜索算法,今天要研究百度手机搜索算法、微信公号排名、App商城排名(ASO)。

技能升级只是一方面,更重要的升级在于SEO人的观念,流量思维要升级成用户思维。

从现在开始,你网站的每一个IP,那不是IP,那是一个个来自四方的活的用户,网站的每个PV,那不是点击,不是流量,而是用户需求和行为。你能不能最终抓住这个用户,沉淀为你的长期粉丝,这不是研究关键词策划研究外链能解决的问题。

所以,PC时代SEO只盯着搜索算法,移动互联网时代更要盯着用户价值考虑问题。

其实不关注用户这个问题在SEO界一直就存在。

为什么很多SEO出身的人运营不好网站,因为成也SEO,败也SEO,自从通过SEO低成本获得了大量优质流量,就跟吸鸦片一样欲罢不能,成日研究的是 spider、keywords、title、url,什么文本、内链、外链之类的技术性指标,每天盯着百度,百度抽筋他也抽筋,百度今天心情好给他一个头排座,他能兴奋半天。这种运营状态,基本上顾不上去深度思考用户体验、用户价值、用户黏度这些决定网站能否长久的根本问题。

同为低成本获取用户的网络营销策略,难道PC时代的排名思想和社交时代的用户思想,不可以共存吗?难道这是两个不同频道没有交集吗?当然不是,制定搜索行业规则的Google早就说了:一切以用户为中心……

还是用户之道,这是一切营销策略考虑的起点,管你网上还是网下,PC还是移动,搜索还是社交。

快速迭代的互联网要求从业者不断自我打破、重构,才能跟上时代节奏。周鸿祎说传统企业向互联网转型最大挑战在于基因问题。我觉得基因论太玄,而且基因意味着你无法改变,岂不是打了个死结?

其实基因很大程度上是过去长期成型的某种思维方式,以及这种思维方式下形成的一贯行事判断和主张。SEO人只有从流量到用户的思维方式来个大转变,才能让自己在移动及社交网络时代实现华丽转身。

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