2016中国数字营销洞察 | 易宝支付唐文:如何将营销嵌入场景

标签:场景内容营销广告创新唐文易宝支付

访客:50415  发表于:2016-05-08 11:04:21

░ 观点摘要

  • 概念和理论(例如「互联网思维」)要对现实发生作用,必须一层一层地镶嵌到人的思维模式、心理结构和行为模式中去。
  • 「怒打价格战、拼命砸广告、渠道金字塔」是过去中国企业做营销的基本功课,背后的逻辑是花钱。今天这三招已经不太管用了,广告费用的多少不再是决定性因素。取而代之的是直面客户的应用性场景,从解决问题的角度着手展开的营销方式。
  • 互联网产品取得成功的前提是要研究和复现现实场景,特别是其中可镶嵌的轨迹,这也是很多互联网产品经理出身于社会学、心理学专业,或者很关注这方面知识的原因所在。

░ 关于唐文先生

唐文先生现任易宝支付CEO助理,拥有十余年的营销经验,十分熟悉各类型企业及企业不同成长阶段的特点。他既服务并全面了解过宝洁这样的全球营销黄埔,也曾经自己创过业,经历过诸多试错;既在甲方领导过全国市场,也在蓝色光标、EastWei MSL等知名乙方铸就了出色的专业能力;既呆过民企,也混过外企;既烧过大预算,也抠过小铜板。

唐文从北京大学获得哲学硕士学位。出版的著作包括《轻营销》、《原来诗经可以这样读》、《重返古希腊》,执笔《看见未来:改变互联网世界的人们》,荣获Harvard Business Review official LinkedIn group Top Contributor。

░ 关于「2016中国数字营销洞察」系列视频节目

今天,数字营销已经进入深度应用阶段,品牌们纷纷借力数字化技术和平台与消费者接触和互动,实现营销创新和效果突破。但与此同时,面对纷繁复杂且快速变化的各种平台和技术,在试水过程中很多企业也在所难免地遭遇到各种困惑和挫败。

为了帮助营销负责人对数字营销形成更深刻的思考,制定出更加切实有效的策略,提高营销战役成功的概率,中国CMO俱乐部特别策划《2016中国数字营销洞察:百位CMO的观点》大型系列视频访谈节目及相关活动和内容产品,通过100位优秀CMO的观点和经验分享,给大家的数字营销实战带来启发!

(本文及视频由中国CMO俱乐部原创首发,转载请注明来源于微信公众号“CMO俱乐部”)

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