2016中国数字营销洞察 | 用互联网思维破解房地产企业的「放羊娃魔咒」

标签:房地产数字营销互联网思维张翼

访客:23028  发表于:2016-05-03 20:35:33


░ 观点摘要

  • ⊹中国房地产企业一直未走出“放羊娃的魔咒”:取地,盖房,卖房,取地。
  • ⊹互联网向传统经济的渗透向房地产企业提出挑战,例如全民经济的兴起,2014年,一个房地产分销平台一年销量达到19万套,超过北京市当年一手房和二手房成交总量之和。
  • ⊹互联网思维的精髓在于:信息对称,需求匹配。而房地产行业一直以来的特点是信息不对称,需求不匹配。
  • ⊹互联网对房地产企业的启示:1. 组织扁平化,让组织更简化和优化,这也是克服自身脆弱性的要求;2. 营销用户化,把客户当作用户;3. 销售平台化,借鉴互联网平台的模式,通过金融化和平台化实现自身价值的最大化。
  • ⊹互联网背景下房地产企业转型的理想目标模式:轻资产、快周转、重体验。

░ 关于张翼先生

南开大学EMBA,西游记(北京)国际咨询有限公司创始人、CEO。知名财经作家,俞敏洪传记著述者,北京电视台、中央人民广播电台中国之声、大连电视台特约评论员,知名上市公司高管,马拉松运动重度爱好者。

░ 关于「2016中国数字营销洞察」系列视频节目

今天,数字营销已经进入深度应用阶段,品牌们纷纷借力数字化技术和平台与消费者接触和互动,实现营销创新和效果突破。但与此同时,面对纷繁复杂且快速变化的各种平台和技术,在试水过程中很多企业也在所难免地遭遇到各种困惑和挫败。

为了帮助营销负责人对数字营销形成更深刻的思考,制定出更加切实有效的策略,提高营销战役成功的概率,中国CMO俱乐部特别策划《2016中国数字营销洞察:百位CMO的观点》大型系列视频访谈节目及相关活动和内容产品,通过100位优秀CMO的观点和经验分享,给大家的数字营销实战带来启发!

(本文及视频由中国CMO俱乐部原创首发,转载请注明来源于微信公众号“CMO俱乐部”)

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