2016中国数字营销洞察|BrandZ全球总裁DoreenWang谈数字时代的品牌创新

标签:品牌华通明略BrandZDoreen

访客:18454  发表于:2016-04-26 14:56:34


░ 观点摘要

  • ⊹创新是品牌价值增长的动力源泉。根据BrandZ对全球品牌持续跟踪研究发现,注重创新的企业,其中长期品牌价值增速是普通品牌的8倍以上。
  • ⊹创新需要长期坚持,而且创新的范围要不断扩展。
  • ⊹品牌还应重视和追求创新内涵的提升,不仅停留在功能层面的创新,也要积极尝试和探索理念和精神层面的创新。
  • ⊹对于移动和数字媒介,品牌首先要有明确的媒介组合策略,从提升消费者的体验出发,为体验而数字,而非单纯地为数字而数字。

░ 关于王幸女士

王幸女士(Doreen Wang)拥有18年营销研究及咨询经验,在美国和中国为多家全球500强企业提供品牌策略和市场研究咨询服务。BrandZ作为全球最大的品牌数据库及品牌资产评估系统,历时14年,研究范围涉及43个国家的8万多个品牌。2014年9月,Doreen被任命为华通明略BrandZ全球总裁,常驻纽约,负责BrandZ在全球的研究、估值和营销工作。她同时主导BrandZ全球100强、中国100强、巴西50强、印度50强等品牌榜在金融时报、纳斯达克及全球媒体和投行的发布。

作为品牌研究专家,Doreen担任英国议会“最具价值中国品牌”主讲,“美国之音”特约品牌顾问,中国国际广播电台“今日”节目品牌客座嘉宾,英国剑桥大学商学院发展中国家趋势客座教授,中国商务部品牌培训专员,“彭博新闻”特约品牌咨询顾问,美国纳斯达克及伦敦证交所品牌演讲嘉宾。

Doreen与宝洁全球首席营销总裁吉姆斯登格先生合著的中文版《增长力》一书,深度挖掘品牌成长背后的驱动力量,为企业制定品牌策略提供了很好的指导建议。

░ 关于「2016中国数字营销洞察」系列视频节目

今天,数字营销已经进入深度应用阶段,品牌们纷纷借力数字化技术和平台与消费者接触和互动,实现营销创新和效果突破。但与此同时,面对纷繁复杂且快速变化的各种平台和技术,在试水过程中很多企业也在所难免地遭遇到各种困惑和挫败。

为了帮助营销负责人对数字营销形成更深刻的思考,制定出更加切实有效的策略,提高营销战役成功的概率,中国CMO俱乐部特别策划《2016中国数字营销洞察:百位CMO的观点》大型系列视频访谈节目及相关活动和内容产品,通过100位优秀CMO的观点和经验分享,给大家的数字营销实战带来启发!

(本文及视频由中国CMO俱乐部原创首发,转载请注明来源于微信公众号“CMO俱乐部”)

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