Social“新”玩法:看任性今日头条鬼畜形式玩营销

访客:7509  发表于:2016-04-26 13:43:57

  说是“新”玩法,其实也不新。

  说起鬼畜风营销、鬼畜广告的鼻祖,

  那应该是属于恒源祥的羊羊羊and过年不收礼的脑白金。

  http://play.v.qq.com/play?vid=4j3chBufQ0t

  http://play.v.qq.com/play?vid=2Pjg2f1WJST

  再到近年,

  “吃了明天你就火”的小肥羊,

  http://v.qq.com/boke/page/x/0/7/x0175zzp6t7.html

  获得了好声音“冠军”的优信二手车,

  http://v.qq.com/boke/page/z/0/q/z0182adf9qq.html

  为何企业如此钟爱鬼畜形式?

  这些品牌成功在于给用户洗脑,

  引起人们的注意,引发了讨论

  最终提升品牌知名度和关注度。

  这两天,大家有没有被“今日体”疯狂刷屏?

  不管走到哪,

  都可以看到今日头条那鲜艳醒目的户外广告牌。

  广告营销圈的人看到了一场狂轰乱炸的鬼畜风营销广告。

  地铁状态系列:今天地铁不挤,看今日头条。

  今天地铁好挤,看今日头条。

  今天地铁有男神,看今日头条。

  今天地铁有女神,看今日头条。

  中关村系列:今天约程序猿,看今日头条。

  今天写Python,看今日头条。

  今天A轮融资,看今日头条。

  今天B轮融资,看今日头条。

  白领状态系列:今天宝宝不赶稿子,看今日头条。

  今天不宅,看今日头条。

  今天熬通宵,看今日头条。

  今天不自拍,看今日头条。

  ......

  看到这里我是真烦了,估计你也要急了

  其实这个鬼畜广告,提醒你

  ▼

  无论何时何地,都要看今日头条。

  今日头条的平面投放,绝大多数都是户外看板、候车亭、地铁通道等

  还涉及了商业街区和机场,甚至是你公司楼下......

  据说KV总数达到150+,

  被业内人戏称“史上KV最多的广告”。

  不同于某知,某豆的户外广告那么晦涩难懂,

  今日头条这次大推做到了

  在百万级人流中,在匆忙脚步的一两秒间隙,抓住你。

  传统媒体也变成Social的新爆点

  简单,直白,有共鸣,

  有趣,无厘头,印象深。

  真正做到了广告牌数量x洗脑式广告的狂轰烂炸。

  http://v.qq.com/page/n/u/w/n018903xiuw.html

  这些150多版不同风格的短文案,

  都是根据发布城市不同、场景不同、人群不同、特征不同、心情不同,

  进行投放不同版本文案的广告,

  让受众以周遭的环境和当下心境去体会个性化,

  成功与受众沟通,

  产生共鸣。

  我就是没人约啊,我就是宅啊,我就是下楼梯,我就是哈哈哈,今日真相了。

  但,我还是觉得文字和视觉都有点low……

  今日头条的幕后团队说,

  “评价创意的好不好,low不low、美不美、新不新、巧不巧、独不独、好玩不好玩......

  都是外行的思维方式,

  专业的评价方式是——对不对”

  不能否认这句话的真实,

  广告就像魔术。

  你越是用广告吵他们、烦他们,

  他们就越看你的头条。

  或许你会觉得这是互联网的又一次营销奇迹,

  或许你会觉得1个亿的大推对你而言并不可行,

  鬼畜形式的品牌营销不走心,

  其实还有更好的选择。

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