苹果Siri广结盟友:挺进谷歌核心搜索业务

访客:18122  发表于:2012-06-21 16:52:39

来源:新浪科技

广结盟友

  最近一段时间,每当苹果发放重大活动的邀请函时,有一位CEO总是名列其中,他就是杰里米·斯托普尔曼(Jeremy Stopelman)。

  作为消费点评网站Yelp联合创始人兼CEO,斯托普尔曼虽然从未在这些活动中登台亮相,但他的公司却已成为苹果打击谷歌(微博)的利器。

  Yelp将与电影点评网站Rotten Tomatoes和餐馆预订服务OpenTable等大型消费内容网站一道,在全新iOS 6操作系统中为苹果Siri语音助理服务提供数据。

  苹果与Yelp的关系凸显出互联网信息搜索领域的权力斗争。Siri不仅是一项智能服务,甚至被很多业内人士冠以“休闲搜索”的称谓——可以快速提供餐馆地点等常规信息。

  借助这种服务,就可以绕过谷歌和其他传统搜索引擎。这非常符合苹果的利益,因为该公司从谷歌的核心业务中看到了机会,希望借此获取广告收入。

  对于与谷歌存在竞争关系的Yelp和其他内容企业而言,Siri还有可能成为他们的救命稻草。

  “谷歌是Yelp的直接竞争对手,我确信Yelp对此心知肚明。”产品战略公司Brilliant Forge创始人、雅虎前消费产品主管拉里·康耐特(Larry Cornett)说。Yelp的很多流量都来自谷歌,但如果能够借助新版Siri获得直接流量,一定能吸引该公司。

  另辟蹊径

  谷歌仍是搜索行业的霸主,其搜索结果的相关性备受用户推崇,庞大的触角也深得广告主的信赖。就连资金雄厚的微软(微博),也难以借助必应撼动谷歌的地位。

  然而,苹果并未在关键词搜索领域与谷歌正面交锋——这意味着需要利用每天的海量搜索对算法进行改进——而是另辟蹊径,重点提供出门在外的人最有可能寻找的信息。在寻找餐馆、电影、体育、商铺、地图和定位信息时,人们更愿意看到的是言简意赅的答案,而不是一长串搜索结果。移动上网设备的普及加剧了这种趋势。

  风险投资公司New Venture Partners合伙人、亚马逊(微博)旗下搜索网站A9.com前CEO大卫·坦尼霍斯(David Tennenhouse)表示,广告主很看重这类搜索,因为可以将地理位置、时间和意图密切整合到一起。

  “你可以把它当做是撇奶油,”他说,“能否将最有价值的搜索结果撇下来?这里面蕴含着巨大价值。”

  华盛顿大学计算机系搜索和人工智能专家奥伦·艾兹奥尼(Oren Etzioni)认为,这一计划的赌注很大。“谷歌在桌面领域的地位很难撼动,”他说,“但移动搜索截然不同,移动搜索市场还没有决出胜负。”

  降低依赖

  苹果和谷歌的敌对情绪日渐升温,主要源于iPhone和Android之间的对抗。随着双方的竞争加剧,苹果正在全面放弃对谷歌服务的依赖——最近自主开发的地图服务就是典型的例子。

  Siri仍然处于测试阶段,由于存在理解不到位、结果不准确和数据不完整等问题,用户对该服务也颇有非议。但苹果相信,随着该技术的迅速发展,迟早有一天会动摇谷歌的主导地位。

  用户仍可在iPhone上使用谷歌,甚至可以专门命令Siri到谷歌中搜索答案。但专家认为,苹果的战略是削减谷歌与苹果设备的相关性,同时加大对语音软件的投入力度。

  坦尼霍斯认为,苹果的目标是将Siri打造成一个“值得信赖的个人助理”。

  “谷歌与苹果的不合源于苹果逐渐开始整合前端服务,利用Siri直接提供高频搜索结果。”市场研究公司EndPoint Technologies分析师罗杰·凯(Roger Kay)说,“通过这种方式绕过搜索模式,更重要的是,绕过谷歌广告页面。”

  本地为王

  据市场研究公司eMarketer测算,今年的美国搜索广告市场规模将达到195亿美元,较2011年的150亿美元增长30%。谷歌独占四分之三。

  虽然谷歌在移动广告市场的主导地位相对较弱,但仍然不可小觑。eMarketer称,去年全美移动广告市场规模为14.5亿美元,谷歌独占一半,苹果仅为6.4%。预计今年的市场规模可达26亿美元。

  美国投资银行Piper Jaffray分析师基尼·蒙斯特(Gene Munster)称,苹果的iOS设备是谷歌移动收入的主要来源,占比达到40%。

  移动搜索长期以来都在关注本地信息,例如,寻找哪家商店打折,哪家法国餐馆口碑最好。但目前还没有一家企业能够全面开发本地化内容。

  为了拓展这一领域,谷歌去年收购了Zagat,希望将这家热门餐馆点评网站作为本地化信息库的基石。据媒体报道,谷歌曾于2009年末斥资5亿美元洽购Yelp,但未能达成交易。

  Yelp如今已经成为为数不多的几家与iOS深度整合的网站,不仅为Siri提供数据,还将商户列表整合到苹果最新的地图服务中。

  Yelp的斯托普尔曼表示,地图合作至关重要,因为搜索通常都是根据不同地理位置展开的。他还表示,Yelp的iPhone应用也可以将用户点评整合到搜索功能中。

  “谷歌尚未获得这类数据,”他说,“Yelp则有口皆碑。”

  然而,苹果能否在搜索市场取得成功完全取决于Siri。语音识别技术并不新颖,但却迟迟未能大范围普及。谷歌很早以前就将这类技术整合到搜索引擎中,但具体用户不明。因此,Siri能否获得认可仍然有待观察。

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