“皮皮鲁”这个IP,你会买单吗

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访客:14068  发表于:2016-04-24 14:31:01

【导读】今年61岁的郑渊洁老师,明显还不习惯把“皮皮鲁”称为IP,但这正是乐视视频不久后希望“皮皮鲁”承担起来的角色。


“皮皮鲁”这个IP,你会买单吗

今年61岁的郑渊洁老师,明显还不习惯把“皮皮鲁”称为IP,但这正是乐视视频不久后希望“皮皮鲁”承担起来的角色。

4月中旬乐视视频与郑渊洁老师正式达成合作,皮皮鲁IP之一《皮皮鲁送你100条命》全面独家授权给乐视动漫。这意味着时隔27年后,郑渊洁老师的经典IP将被深度开发,合作方乐视动漫则希望这是打造“国民动漫”的开始。

乐视视频总裁高飞阐释了乐视视频与郑渊洁此次合作的意义,希望能够从动漫的上游IP的孵化,到中间层的基于电视、手机、PCiPad分屏的运营,再到下游的周围衍生产品的开发,能够把IP整体的生命价值串联起来,这一次《皮皮鲁送你100条命》全面独家授权给乐视动漫进行动漫的开发,是乐视在打造“国民动漫”上的第一步。高飞表示,在乐视生态里,动漫是非常重要的一部分。未来,乐视动漫会着力深度开发皮皮鲁IP,充分运用动漫IP的“四化”(即碎片化、多元化、持久化、全球化)运营法则,将其打造成国漫最经典形象。

乐视动漫事业部总经理郭光雅认为,中国现有的动漫产业是缺乏专业IP运营的,尤其是在针对儿童青少年这一块。比如之前深受孩子喜欢的喜羊羊、熊大熊二等,因为孩子的成长特性,随着受众人群的长大,相应成熟的动漫作品的长尾效应常常面临“被抛弃”的尴尬,而对于青少年一代来说,现有的动漫作品,多数是日漫或者模仿日漫作品,又无法满足人群需求。

相较于还有些拗口的IP,郑渊洁老师很快就喜欢上了“长尾”这个词。他对自己的作品能被打造成有“长尾效应”的IP有信心。

讲到为什么郑渊洁创作的童话作品近些年较少被授权时,郑渊洁说,他的书以前拍过舒克贝塔,还拍过的一些但不是很满意,之后就基本不授权了。皮皮鲁总动员CEO、郑渊洁之子郑亚旗介绍,中国动漫行业一直没有完善的商业模式,是关键原因。他说,这10年,来洽谈版权合作的不少于两三百家,绝大部分就两个商业模式:一是想拿着郑渊洁的品牌拍出很低劣的动画片,要政府的补贴;二是拿着郑渊洁的品牌去圈地,跟政府要地做动漫园什么的。“当时我满脑子一个想法,这样真不能给你们,如果我想骗政府的补贴,早就自己去骗了,还用得着你们嘛。我想如果把这个东西真没拍好,不就等于把老郑这么多年写的家底都糟蹋了嘛,所以一直没有授权。”郑亚旗希望,这次和乐视动漫合作的《皮皮鲁送你100条命》动漫,至少是能让老郑的孙女儿能喜欢看的。

按乐视视频方面的介绍,《皮皮鲁送你100条命》是一本专注于生命安全的教材,它汇集了郑渊洁人生经验和阅读积累中所有关儿童生命安全的知识点,乐视动漫的深度开发,将让《皮皮鲁送你100条命》成为国内首部全方面展示儿童安全的动漫代表,打造国内首部安全知识百科教科书。

此外,乐视动漫还欲将其制作成国民动漫精品。为此,乐视动漫与韩国顶尖动画制作团队ICONIX达成合作协议,已正式启动了该动漫项目的制作。ICONIX是韩国最大的动画集团,其代表作品《小企鹅宝露露》(Pororo)是韩国家喻户晓的卡通人物。再有,乐视动漫开发皮皮鲁不局限于动漫制作,周边手办、玩具、游戏、动画系列大电影、游戏等都有可能会涉足,将“多元化”进行到底。

就像高飞所分享的, 好的IP首先应该要有好的故事,从“打动人的故事”到IP,还需要经过一系列的价值放大,需要有庞大的用户基础或者受众基础,价值多大取决于未来怎么做。“就像乐迷说的,乐视是非常喜欢吹牛皮的公司,他更牛的,是把所有吹过的牛皮全都实现了。我觉得对于IP的开发来讲,我们可以不断的释放或者放大IP的期待值,最终我们要把IP的期待值变成真实的作品。”

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