Windows8:微软是学苹果还是谷歌?

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访客:19943  发表于:2012-06-21 10:33:12

  这两天微软先后发布了与Windows8密切相关的两类产品:一个是基于Windows8系统的自有品牌电脑Surface,另一个就是今天凌晨发布的针对智能手机的Windows Phone8系统。

  

  不管是微软Surface的发布还是WP8的登场,微软既有的商业模式是不会改变的,这是微软的命脉

  有分析称,微软发布Surface是要模仿苹果走软硬结合的道路挑战苹果iPad。这个结论本身就很矛盾。业内清楚,自苹果iPhone发布标志着产业进入全新的移动互联网时代后,苹果向来是因一直被模仿,从未被超越而知名,如果说在智能手机市场还有谷歌的Android和基于此系统的三星在量上(不要计算营收和利润)超越的话,那么在以iPad为代表的平板电脑市场,苹果的这种从未被超越体现得更为明显。至少单从出货量上看,上个季度,排名第二的三星平板只是iPad出货量的1/11(这里同样没有计算营收和利润),如此大的悬殊,可以说,所谓的iPad的竞争者是有名无份,也就是根本称不上是竞争者。那后来的微软凭什么来以苹果的模式挑战苹果呢?当然这里笔者还没有拿平板电脑生态系统中苹果既有的优势来说事,即应用。其实微软自己在平板电脑生态系统中,除了Windows8这个系统之外,其它的(包括硬件本身和应用)几乎于零,根本算不上软硬结合,相反倒是软肋多多。

  同样在今天凌晨微软发布Windows Phone8后,又有分析想当然地认为微软不久的将来肯定会发布载有Windows Phone8系统的自有品牌的智能手机。其实这种想法与上述在平板电脑市场微软要学苹果走软件兼施的想法一样的愚蠢。虽然说微软WP的生态系统相较平板电脑要好得多,但与苹果和谷歌相比,还是存有不小的差距。例如苹果的App Store已然拥有了60多万的应用,谷歌的Android Market Play也突破了30万,与之相比,微软的WP应用才有10万左右。关键是苹果、谷歌的智能手机出货量和市场占有率远远超过了微软的WP。在之前与诺基亚这个曾经在全球手机市场占有率最高的企业合作后,尚未达到自己WP市场份额的显著提升,自己重新打鼓另开张又能有几分胜算呢?与平板电脑市场一样,微软在手机市场也没有成功的先例,Kin的惨淡收场足以是个有力的证明。而且那时的苹果和谷歌在智能手机市场远没有现在相对于微软这么大的优势。

  到这里也许有人会问,既然如此,微软为何还要推自己的Surface平板电脑呢?姿态!微软只是在想业内和合作伙伴展示一种姿态。即微软不会轻易放弃平板电脑这个苹果一家独大的市场,而且通过亲历亲为告诉未来的合作伙伴,Win8系统的平板应该是什么样的标准和品质。无论是之前是倾向于ARM+Android的手机厂商(包括PC厂商),还是基于X86+Android或者X86+Windwows的PC厂商,都可以加入到Windows8平板的阵营中来。从微软Surface发布众多于销售相关的信息未披露看,微软之前开放和依靠合作伙伴的策略是不会改变的。中国有句俗话:三个臭皮匠赛过一个诸葛亮。况且现在微软在平板电脑和智能手机市场的表现,远称不上是“诸葛亮”,所以更加需要合作伙伴的支持就显得更加重要。

  最后就是有业内评论认为,微软的Surface可能会冲击未来的超极本市场。但笔者认为,从竞争和合作伙伴的角度看,超极本比单纯的平板电脑的形态更易于获得市场的认可和合作伙伴的支持。而且目前超极本的市场表现也远好于基于Windows的平板电脑。微软怎么可能丢了西瓜捡芝麻呢?所以业内的担心是多余的。尚不说基于Windows8的平板未来充满变数,即便是真的微软的Surface火了(火的标准是既获得市场份额,又获得营收和利润),能够超过从传统笔记本市场衍生过来的超极本吗(指的是从超极本获得的市场份额、营收和利润)?那才是微软生存、发展和进入新的市场的根基。

  所以笔者认为,微软这两次先后与Windows8有关的发布,并非标志着微软既有开放商业模式的改变,也没有业内分析得那么复杂,既不学苹果,也不仿谷歌,按照既定的方针办,微软才可能会有在平板电脑和智能手机市场后来居上的机会。

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