打造冰淇淋王国 讲好“蓝宝石”故事

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访客:6547  发表于:2016-04-20 16:21:06

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河南手机台讯:(牛付彦) 南乐县蓝宝石食品有限公司作为河南本土一家民营企业,是当地知名的雪糕生产企业,在山东、河南等地有两家合作加工企业,拥有的“和信美”、“蓝宝石” 品牌东北大板、金牌大板等产品,行销全国各地,在业界独领风骚,消费者再度期待着神州大地刮起的蓝宝石旋风。

“幼时记忆、回味经典,还是老味道。”蓝宝石冰淇淋这句脍灸人口的广告语萌翻了不少成年人,也乐坏了不少小朋友,用当下一句流行语说:今年流行“蓝宝石”。

蓝宝石冰淇淋在消费者中为什么有如此好口碑?

记者采访中了解到,南乐县蓝宝石食品有限公司主要产品有“和信美、蓝宝石东北大板、金牌大板”系列雪糕、老式雪糕、香蕉脆皮,其蓝宝石东北大板、金牌大板拥有原味奶、草莓、哈密瓜、香草、酸奶、巧克力、奶酪等众多口味的产品。

“食品卫生安全关系国计民生,公司历来都非常重视。对食品安全的管理在生产伊始已达成共识:生产健康美味的食品,决不允许不安全的食品流入市场。”4月18日,南乐县蓝宝石食品有限公司总经理段殿普在接受记者采访时如是说。

段殿普告诉记者,他们生产的东北大板、金牌大板一直深受全国消费者青睐,企业经营风生水起,遗憾的是,他这个企业总经理就快当维权主任了。这是怎么一回事呢?

记者了解到,黑龙江大庆红宝石冰淇淋有限公司也是一家冰淇淋生产企业,蓝宝石则是后起之秀,可是红宝石一直认为蓝宝石仿冒他们的商标,是“傍名牌”,不断对其在全国各地的经销商进行所谓投诉。用段殿普总经理的话说,已经直接影响了他们合法正常的生产经营。更有甚者,其产品也时常受到所谓的“查封”,随之是“解封”,如此一番,让企业疲于应付。

去年6月29日,大庆市红宝石冰淇淋有限公司以“擅自使用知名商标特有名称”将天津市河东区霞诚食品经营部告上法院。起诉理由是,其经销的蓝宝石东北大板系仿冒产品,名称、包装、装潢与其红宝石东北大板极为相似,给公众造成误解、混淆,构成不正当竞争,使其信誉度受到影响,并起诉蓝宝石有傍名牌的主观恶意。被告当即进行反驳:被告经销的蓝宝石东北大板有合法的知识产权,有企业营业执照,全国工业产品生产许可证,质量技术监督部门出具有“检验报告”,案外人和信美品牌(北京)有限公司有“商标注册证”和“蓝宝石东北大板外观设计专利证书,是经过合法的商标持有人及专利人的授权后进行的生产销售的。其次,”东北大板“并非商品的特有名称,他是一类冷饮制品的通用名称。红宝石与东北大板没有关联,原告提供的证据也不能证明红宝石东北大板在全国甚至在天津市有影响力。

天津市中级人民法院经过审理认为,本案中,使用“蓝宝石东北大板”的主体是生产商,被告仅是销售了其产品,其行为对原告不构成不正当竞争。

2016年1月25日,天津市第二人民法院作出(2015)二中民三知初第97号《民事判决书》,判决驳回大庆市红宝石冰淇淋有限公司的诉讼请求,案件受理费4300元由原告承担。

值得一提的是,蓝宝石商标于2014年4月11日申请,申请注册号14356486,指定使用商品为第30类“冰糕、冰淇淋”等;红宝石冰淇淋有限公司即于2015年5月4日申请第14505423号“蓝宝石”和第14505425号“红宝石”商标,同时申请多件“兰宝石”、“黑宝石”、“黄宝石”等商标,指定使用商品均为第30类“冰糕、冰淇淋”等,因这些商标的文字或字体与“蓝宝石”极为相似,被商标局驳回申请,第14505425号“红宝石”商标获得注册。

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采访中记者还了解到,“蓝宝石”东北大板所属公司曾经在去年6月8日举办了媒体沟通会,他们认为黑龙江大庆红宝石冰淇淋有限公司的行为严重侵犯了企业名誉权及旗下“蓝宝石”东北大板的品牌名誉权,损害了企业的声誉,将按照相关法律予以起诉。

在这次媒体沟通会上,“和信美、蓝宝石”东北大板销售部经理刘炳辉表示,“‘红宝石’与‘蓝宝石’之争并非东北大板的真假之争,“蓝宝石”东北大板拥有符合国家相关规定的资质,生产过程符合国家政策法规要求,根本不存在侵权、假冒、假货等问题。”“蓝宝石”东北大板代表律师胡伟楠也解释说:“通用商标类似于通用名称,比如Aspirin(阿司匹林),一般不被承认为商标,而是作为一种药物的统称。通用商标不具有显著性和代表性,不能代表某一个品牌的商品。东北大板就属于这一类情况。”

据记者了解,两年多来,外观方正、包装朴实,带着浓郁奶香的“东北大板”在国内的冷饮市场中是异常的火热,因符合70后、80后一代人的儿时记忆而获得大量消费者的青睐。而自从东北大板爆红以来,关于东北大板的归属权问题就争议不断。

南乐县蓝宝石食品有限公司总经理段殿普希望通过新闻媒体发声:搞好产品质量,确保食品安全才是王道,不要把心思用在不该用的地方,如果认为蓝宝石构成侵权,可以走合法途径,通过法律渠道来解决。

东北大板雪糕儿时难忘的美味,“渗透生活的美味”是蓝宝石食品有限公司的宣传理念,形容炎炎夏日,品尝一支美淇冷饮,透心沁齿,如甘露洒心一般,寓意将蓝宝石的美味产品融入到生活,与大家共分享美味人生。

期待蓝宝石的东北大板继续给广大消费者带来一个又一个惊喜。

来源:财经界 www.cncjj.com

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