Nike如何利用邮件营销助力科比退役赛事?

标签:NIKE邮件营销科比退役

访客:7362  发表于:2016-04-20 14:10:26

近日你被科比刷屏了么?那,应该也被耐克刷屏了吧?伴随科比职业生涯落幕的,除了眼泪与不舍构成的情怀,还有大量借势科比退役的营销。

比如,一个月前,赞助品牌耐克就开始了一系列致敬活动,并把4 月14 日定为Mamba Day(科比在NBA 的外号:黑曼巴),这一天,耐克旗下两百多位运动员都会穿上科比的退役纪念款,可谓声势浩大。

品牌主在众多线上营销渠道中纷纷亮相。多渠道智能化营销服务商Webpower又是如何扮演优秀渠道商的角色,助力品牌主Nike打造完美的邮件营销战役?你没见过洛杉矶凌晨四点的样子,但千万不要错过Nike在科比退役战役的三封邮件。

适时推送预热邮件 为科比呐喊助威

为了表达对科比光荣篮球职业生涯最大的致敬,Nike特别量身定制了13双属于科比的胜利战靴。3月,Nike通过邮件渠道向所有用户推送了此活动的第一封预热邮件,告知用户该系列定制产品即将开启发售,第一时间与用户进行购买活动预告。邮件主题及内容与体坛界的重大事件牢牢绑在一起,这是邮件营销对于该热点事件的强势助力。

在比赛的前几天,第二封预热邮件随即触发到用户邮箱。产品将在4月14日科比的谢幕比赛当天进行发售,通过邮箱登录网站以解锁用户购物车,以实现售卖当日的快速购买,是邮件营销与购物车营销最有力的联手,巧妙地引导用户通过点击邮件至官网获取专属优先购买特权。

邮件与赛事神同步 向科比致敬

在赛事还未结束时,宝尊电商作为Nike大中华区品牌代运营公司,其邮件营销合作伙伴Webpower已经通过一站式邮件平台完成最后一轮促销邮件的正式投递,实现邮件与赛事的神同步,在该封邮件中,不仅加入定制款球鞋的购买按钮,还增加了赛事观看的相关链接,与所有用户共同见证最后这场胜利战役。

通过预热邮件及当天的即时邮件,让所有用户能够立即获取科比的专属战靴信息,最大程度激发了狂热粉们的购买热情,大大提升购买转化率。

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