从宝马广告谈H5移动营销背后的故事

访客:14660  发表于:2016-04-19 15:11:03

  昨晚的朋友圈可谓热闹非凡,其中宝马的一则H5广告吸引了众多眼球,在刷爆朋友圈的同时,也使得H5这一并不算新颖的营销推广方式再一次受到瞩目。小珍在感叹其出其不意的创意时,也随大流深度思考了一下,下面先看看该H5的截图,由我慢慢道来。

                                 

                                 

                             

                              

                                     

                                      

  关于H5营销的想法:

  1、 移动社交化:去APP

  虽然H5具备跨平台的特点,但目前往往被利用于移动端,尤其是在朋友圈内。另一大趋势是,现在越来越多的企业、广告主倾向于更轻量化的H5页面,而非APP,不仅结构简单,而且设计和制作的成本相对较低。

  2、 内容可视化:创意(内容)为王

  可视化是H5传播的核心所在,凭借强烈的视觉冲击,以出乎意料之势紧紧抓住人的眼球,也是事件营销的一种典型的表现,毕竟内容创意才是营销的王道。

  3、 内容个性化:少即是多

  简单明了已经成为营销的一大趋势,而对于轻量级的H5来说,内容正是需要简明扼要,一针见血达到营销目的即可,丝毫不拖泥带水。

  另一方面,H5不仅在于内容和渠道,其背后的技术也是不能忽略的。

  另一番想法:

  1、 跨平台——云计算

  虽说目前H5主要通过朋友圈传播,但毕竟它可以适应任何平台,按照更专业的说法,H5(HTML5)就是一个Web技术标准,被放到那儿都可以。这就不能不提所见即所得的云计算了。

  虽然现在H5的趋势还是轻量化,但已经有不少企业或广告主放弃APP,而采用H5的形式,拥有将H5利用到APP的应用中。因此,借助云端放置显示内容和后台数据已经是目前普遍采用的方式。

  2、 统计后台——大数据

  H5当然不能只有前端显示页面,也需要后端的统计系统,记录浏览的人数、页面停留时间、有无交互等,这些数据的挖掘、分析自然需要依靠大数据的帮忙。鉴于此次宝马H5页面的浏览量之巨,可以说不仅是内容营销的成功,而且能收集大量用户或粉丝的数据,以便日后完善营销计划。

  3、 人机交互——人工智能

  其实H5现在的门槛并不高,通过网上现成的工具或模板,个人就能设计一套自己的个性化H5页面,甚至可以实现交互或简单的功能。但未来通过人工智能的加入,H5肯定能实现更复杂、更功能化的人机交互,可实现语音识别、深度学习等复杂的应用或操作。

  未来H5页面也有加入VR(虚拟现实)技术的可能,通过简单的页面就能体验人身临其境的乐趣,小珍也不禁浮想联翩呢(自动补脑ing)。

  内容、渠道一直是数字营销的根本,但随着移动互联网的发展,IT技术的重要性也越来越明显。就从今天的主角H5来说,小小的动画页面,在依托内容创意的吸引眼球的同时,背后也蕴藏了大量IT技术的支撑。

  因此,小珍认为如今的数字营销已经不仅是“内容为王”、“渠道为王”的时代,而通过越来越多诸如云计算、大数据及人工智能等信息技术的加入,技术也正在不断推动数字营销向“智能化”发展。此次宝马H5营销不就是一次“智能”营销吗?

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