苗元威:移动互联网争夺战得入口者得天下

标签:移动互联网

访客:30185  发表于:2016-04-14 09:33:02

跨过大山大海,走过人山人海。从移动网络设备制造商到移动网络运营商再到移动应用服务提供商再到现在的移动终端制造商,不论哪个时期,都是网络革命所留下来的产物,历史的机遇从来都是偶然中的必然,就像我们正在经历的移动互联网时代一样。

苗元威:移动互联网争夺战 得入口者得天下

在中国,目前移动用户的人数也已经达到12.81亿,占总人口数的91.5%,已经基本达到人手一部手机,所以指望中国移动用户再往上增加了,SORRY,没机会了!而在当下的互联网时代,从某种程度上来说,互联网经济就是入口经济,得入口者得天下,因为入口是使用移动设备时使用最频繁的途径,它体现用户的行为习惯和需求特征,所以占据了入口,无疑拥有了大量的潜在用户群。

借用雷军的话说“台风来了 ,猪都会飞”。在移动互联网的时代,各大公司对于移动入口的争夺可谓从未停歇。从应用商店到浏览器,从地图再到社交,从电商到搜索、新闻客户端……创业者亦或是巨头,他们都在试图通过从不同的领域切入来争夺移动互联网第一入口的位置。就目前的形式来看,占据大量用户的微信似乎是现在整个移动互联网的第一入口,不过纵观眼下各大巨头的布局,移动入口争夺战已经在硬件设备、操作系统和应用程序这三方面开始了。

一、硬件设备:最为激烈的入口

长江后浪推前浪,前浪死在沙滩上。移动硬件设备的快速更新率决定了这是一个只闻新人笑,不听旧人哭的一个产业。手机硬件设备的市场已经从一两家独断到了百花齐放争鸣的阶段。君不知现在不同型号的手机发布会俨然变得几乎天天都有,利用各种方式进行的营销也比比皆是。想当年诺基亚、摩托罗拉、三星、苹果啥的都还是很正规的品牌名称,现在回想一下,在2010年前后,当你听到小米、魅族、青橙的时候,你能想到它们是手机么?尤其是小米手机的一把火更是把移动手机的市场燃得更旺,不仅进一步推出了红米等细分的产品类型,更是在2012年“勾引”罗永浩开始组队开发锤子手机,周鸿祎宣布推出一款360手机,以及去年董明珠在格力电器股东大会上正式宣布格力手机开卖。不仅如此,中国智能手机入口的争夺也已从本土延展到诸如印度这样的海外市场。这些例子都表明了移动硬件设备商争夺移动互联网入口和用户的激烈。

二、操作系统:不容错过的入口

在互联网的时代,微软将PC机上的操作系统一家独大的把持住。而在移动互联网时代,想做到垄断就没那么容易了,亿智蘑菇的CEO苗元威曾说过:“系统级入口,是任何互联网企业都不容错过的”。

1.手机操作系统:

相比苹果IOS的封闭性,安卓的开放更能体现操作系统入口的争夺激烈。当年“拿来主义”包装的是西方的各种主义,而今天的“拿来主义”包装的却是产品。众多国内厂商所开发的例如小米MIUI、魅族Flyme、OPPO ColorOS、华为EMUI、锤子SmartisanOS等都属于这种性质。这些操作系统为何如此重要,就在于操作系统是移动互联网生态中不可或缺的部分,就像鱼儿离不开水一样。有了自主的操作系统,手机APP的市场便会变成一个大蛋糕。尤其对于一些像输入法、社交聊天、浏览器等这样常用软件来说,借助操作系统的平台绑定后,无论是厂商预装还是内置亦或是后期的刷机,都是一个互利互惠的抢占装机量用户入口的不二之选。以小米为例,小米手机+MIUI操作系统+小米钱包等AAP应用,如此锁住用户还会是多难的事情呢!

2.云操作系统:

除去手机,还有一切联网的设备如电视、眼镜、手表、汽车等,多个设备要实现数据和体验同步,必须依赖云端数据中心,这就引出了同样竞争激烈的云操作系统。

譬如说,我在办公室看到一个好网站,可以收藏了回家用家里的电脑继续看。在地铁、在客厅可用平板、手机等移动设备看。访问过一个网站,输入用户名密码,下次自动登录。如果回家访问这个网站也可自动登录。上述问题就要个人云端数据中心解决。由于用户面对的设备越来越多,不同设备间的个人数据同步是必要的。

在国外IT巨头亚马逊、Google、IBM先后投入巨资抢占云计算市场和国家政府强调互联网应当运用到国家建设当中的大背景下,诸如阿里云、中标麒麟、中科方德等国内供应商纷纷加大自主云操作系统科技的投入,力争打造有自主知识产权、智能化管理的云操作系统。与此同时,华为、曙光为代表的企业也已将中国云操作系统开始商业化。如果说IOS和安卓的争夺左右着个人链接互联网的入口,那么中国厂商在云操作系统上的布局也在影响着企业与互联网深度融合的入口。

三、应用程序:最为广泛的入口

作为用户接触最多的底端的应用程序是我们接触最为广泛的入口。互联网巨头BAT把持住这其中的大部分地盘,他们在移动端的布局已经深入到了我们的日常生活。百度的引擎搜索、腾讯的社交软件、阿里的网上购物,说他们圈住了人们的生活一点都不为过。

而现在O2O领域可以说是移动互联网的风口所在,这方面的应用程序同时也变得比较热门。自然,三大巨头也嗅到了O2O市场的市场空间并开始了它们的布局。例如,腾讯方面在去年将大众点评和美团合并为一以及在今年进行了首次融资,估值超180亿美元。百度糯米和百度外卖相继获得投资及融资。已经拥有口碑外卖的阿里又在今年投资了饿了么。可以说O2O市场已经成为BAT的盘中餐。除此之外,互联网金融的应用程序也是另一个风口所在,受支付宝的影响,恒大金服、京东金条、小米金融等企业也一步步地踏进了这块领域。

而在应用程序分发渠道这块,也在上演着入口的争夺,这种争夺有在各大应用商店的线上排名,有在线下像蘑菇分发这样的平台上的较量,也有利用微博微信等社会化营销手段上的PK。这说明分发入口的争夺虽然小但不可谓不激烈。

争夺入口就是争夺用户

纵使BAT这样的巨头确实有着诸多先天的优势,但这并不代表别人就没有机会。每一个新市场的诞生都会有一些新兴者凭着对市场的敏锐和深邃的洞察而占有先机。在巨头们还未调头的时候,就迅速做大。

入口是任何互联网企业都不容错过的,因为用户永远不变,入口永远重要。争夺入口就是争夺用户,最终还是得用户开口说话,用心改进产品为用户考虑才是正道。胜了便是胜了,即使输了,也可以转换跑道变成整个平台的参与者,成为善用入口为用户提供服务的一员。

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