万物互联是大势所趋数字营销将如何应对物联网?

访客:9179  发表于:2016-04-11 16:53:49

如今物联网已经成为继云计算、大数据、工业4.0之后又一个热门词,并受到各行各业的高度关注。而对于数字营销界来说,物联网也有着举足轻重的地位,其中的关键词就是“渠道”及“数据”。

物联网时代已经来了?

所谓物联网渠道,即区别于互联网,物联网可以连接任何物体,只需借助各种传感设备,例如射频识别(RFID)装置、红外线感应系统及全球定位系统等,互相连接即形成一个巨大的网络。数据则是由此产生的信息,所以未来在物联网的世界,数据量将非常庞大,而实际的应用也肯定更为广泛。




据IDC预测

1、物联网解决方案的支出将从2013年1.9万亿美元增至2020年的7.1万亿美元;

2、MarketsandMarkets预测,物联网市场将从2013年的1.029万亿美元增至2020年的1.423万亿美元;

3、Gartner预测2020年将有260亿个物体联入物联网

从以上数据可见,物联网的发展势头之迅猛,然而对于营销人来说,物联网又意味着什么?

营销人准备好了吗?

物联网即万物互联,将产生大量的数据,例如可穿戴设备可提供人移动的距离、智能汽车显示行驶的路径、智能家电提示用电量等,都从各个角度反映了个人的行为和习惯。对于营销人来说,这样的数据就显得尤为可贵了。

O2O被各大互联网及传统企业视为风向标,但真正实现线上线下互通的案例并不多,因而导致数据的隔离。但如果加入物联网的支持,通过新渠道的互联,数据的收集、传输和应用就变得轻而易举。

而对于产品的研发来说,通过数据的收集,也有利于了解目标用户的使用习惯及改进需求,为研发提供了便利。


转自IBM官网

“蓝色巨人”IBM已经开始涉足物联网领域,例如汽车行业的车联网、水资源的监控和管理以及助力清洁能源产业转型,均利用与最新技术的融合,为不同行业打造全新的商业模式而努力。

但挑战和难点仍然存在。首先,如何处理万物互联所产生的大规模的数据、如何做到实时分析都将是重要课题。其次,隐私的安全问题也是一大困扰,与大数据相同,平衡隐私和安全也是一个需要探究的课题。再者,正如物联网在各个行业的应用缺乏行业标准,基于物联网的标准化数据平台同样也是急需解决的问题之一。最后,物联网带来大量数据的同时,自身也顺理成章成为一个庞大的数字生态系统,进而成为数字营销的新阵地。

数字营销如何应对物联网?

现在数字营销同样也缺乏类似整合平台。尽管竞价排名、程序化购买等平台或应用目前在国内层出不穷,但平台众多、特点不一,对接的媒体、平台也不尽相同,让营销人摸不着头脑。因此,为了对接各大媒体、平台,实现导入各种类型的数据,数字营销行业也需要一个标准化的数字平台。




由此可见,建立整合型平台不仅有利于数字营销行业自身的发展,同样有利于为对接物联网生态系统打好基础。

现在,一些营销界资深人士已经意识到了一点。新媒体创意、传播与销售研究领域学者陈永东和珍岛集团创始人赵旭隆在合著的《智能营销:数字生态下的营销革命》一书中,不但提出了智能营销概念,也畅想了一站式整合型数字生态服务平台的全新理念。

如今,随着物联网的不断发展,其应用很多在智慧城市、智慧家居、车联网等领域得到应用,随着智能化程度的日益提高,实现“智能城市”、“智能地球”必将不会遥远,而数字营销行业也将真正迎来“智能时代”。

无智能,不营销!





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原作者:智能营销洞察

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