库克兑现重视中国承诺 苹果开发者大会劲刮中国风

访客:23303  发表于:2012-06-13 19:48:32

“中国对我们非常重要,我们期待在这里有更大的投资和发展。”这是今年3月苹果CEO蒂姆·库克访华后给予中国媒体的官方声明。

如果说绝大多数苹果产品在中国生产,兑现了“有更大投资”的承诺,那么北京时间6月12日凌晨在美国旧金山召开的苹果全球开发者大会(下称WWDC),则是库克口中“中国对我们非常重要”的集中体现。

本次大会发布了Macbook、OS X和iOS三大产品线的内容,其中OS X和iOS均有针对中国市场的特殊说明,包括在两种系统中植入对百度搜索、优酷视频、土豆视频、新浪微博等中国互联网应用的支持,以及iOS中语音交互系统Siri对中文的支持。

值得注意的是,即便是面向中国的内容,例如过去行货版iPhone对163邮箱的支持,苹果公司也不会在发布会上进行单独说明。但现在则不然,在发布会“宝贵”的数十页PPT中,中国国旗、中文网页、“中国特性”字样频频出现。

中国元素频频闪现

“附近有没有咖啡店”,在苹果负责iOS软件部门的高级副总裁斯科特·福斯特尔(Scott Forstall)讲解Siri所支持的新语种,并打出印有上述字样的PPT时,台下大多数开发者没什么反应。但现场包括南都记者在内的中国媒体,以及新浪微博上关注WWDC发布会的广大国内苹果粉丝之间却“炸开了锅”。“Siri终于支持中文了!”值得注意的是,福斯特尔是在公布了西班牙语、韩语等语言之后,把闽南语、粤语、普通话三种中文语音作为压轴部分介绍的。

据悉,全新的Siri可以被使用在iPhone 4S和New iPad上,不过要到今年秋天才能正式发布,供用户下载。

这并非本届WWDC上唯一的“中国元素”。在福斯特尔之前,负责Mac OS的苹果副总裁克莱格·费德里希(Craig Federighi)已然用了不少PPT页面介绍OS X Mountain lion(“山狮”系统)中的“中国特性”。例如内置新浪微博,使其类似Twitter一样,可作为系统端分享使用的社交平台,用户只需在Mac上登录一次新浪微博账号,以后即可在Safari浏览器、iPhoto、图片预览、Mac App Store等有分享按钮的系统程序或第三方应用里把内容分享到新浪微博。

此外,“山狮”的搜索引擎不仅有谷歌搜索,还增加了百度搜索这一新选择,并整合了中国视频网站优酷、土豆的视频资源。更值得注意的是,“山狮”针对中国用户的需求,在中文输入法方面有所优化,新增汉语词典应用。

同样,这些中国应用资源也被添加到了iOS6里,也就是说无论Mac电脑用户还是iPhone、iPad用户,在下一版的新系统中,都能获得这些不需要进行第三方安装的中国应用。

苹果呼吁开发者看向中国

“没有哪一次的苹果大会体现如此之多的中国元素,中国庞大的市场让苹果瞠目结舌,并慢慢‘改变’了游戏玩法。”在北京一家英文报纸工作的美籍华人周发岐如是说。

事实上,中国市场产生的旺盛需求正在推动苹果营收的快速增长。在截至3月的苹果公司上一季度财报中,苹果在大中华区的营收同比增长三倍,创纪录地达到79亿美元,约占其总营收的20%.

特别是在iPhone4S的带动下,iPhone在大中华区的销售量更是同比增长了5倍,这还是在iPhone4S主要功能之一Siri不支持中文语音的情况下创出的惊人业绩。业内传言,正因为如此,库克曾在一次内部会议上惊叹“在中国市场,天空就是天花板”。

不仅仅是iPhone,苹果电脑Mac在中国的销售亦逐步增加。有意思的是,在一线城市的星巴克咖啡厅等场所内,你会越来越多地看到使用苹果笔记本电脑Macbook的人,而这款产品早在热销的iPhone4之前便进入了中国市场。直到现在掀起的苹果热,才将其推向高潮。

“Mac在中国实现了令人难以置信的高速增长。”不仅仅是苹果自身更重视中国市场,费德里西在昨日的WWDC上更呼吁开发者们开发面向中国市场的软件。

够了吗?还不够

相对于从未踏足中国大陆的乔布斯而言,库克访华已不是一次两次。从公开对华市场销售数字到承诺更大投资和发展,再到本届充满了中国元素的WWDC,库克再一次向业界展现了他坚定的中国策略。

然而,这就够了吗?不,还不够。市场咨询机构RationalAB分析师张星认为,苹果对中国的重视一方面体现出中国市场巨大的潜力,另一方面也说明苹果需要些新的东西,例如更贴近用户需求的策略去维持中国市场的高增长。“天花板总是会有的。”张星如是说。

咨询公司易观国际也有相似的观点。其分析师认为,“我们可能不会看好苹果今年的增长速度在未来几年重现,除非苹果推出能够保持消费者需求和体验的伟大产品。”这一观点主要依托于苹果产品售价较高,进入三四线城市有难度,而这部分市场又是兵家必争之地。

市场研究公司Gartner分析师则认为,苹果销售额将保持增长,但市场份额则另当别论。“如果苹果希望维持或提高市场份额,它必须要同合作伙伴合作,推出更多并不昂贵的智能手机。”

“此次WWDC上的中国元素,展现出苹果对大规模市场细分需求的关注。”张星认为,苹果既然已经走出了这一步,未来为保持中国市场高增长而推出相对低价的终端,或基于中国自主知识产权的TD-SCDMA或TD-LTE推出终端,都不会是“天方夜谭”。

来源:南方都市报 作者:方南

 

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