大数据让广告变得温柔

标签:大数据信息数字化营销技术

访客:17948  发表于:2016-04-07 10:52:15

大数据让广告变得温柔

还记得去年一月,微信上线的朋友圈广告吗?一经上线便引起热议,甚至有人调笑说:看到宝马的是土豪,看到Vivo的是屌丝,看到可口可乐的是2B青年,啥都没看到的,很抱歉,你已被抛弃了。一条朋友圈广告似乎还分了等级,有网友惊呼感觉受到了侮辱。其实,这恰是朋友圈广告的温柔,不盲目推送,不吵闹、不刷屏,甚至还颇有创意,投你所好。这是数字营销的基础应用,也是数字营销的终极奥义。

海量的数据本身并没有价值

数字营销是目前互联网广告行业最热门的词汇之一,而大数据并不是完全的新生事物。长久以来,我们的很多生活实践都是以简单的数据判断为基础进行的。例如,我们通过一个人迟到的次数来判断他是否守时,水果店的老板通过经验数据来安排进货量。只是,单一的数据并不能准确预估一群人甚至一个行业的需求。

数据分析才是挖掘数据潜在价值的第一步

传统品牌主在长久的经营中积累了大量的数据,但仅凭经验和人力无法对海量的数据进行分析处理,如何在复杂的互联网环境(如跨终端用户众多等)中实现品牌营销价值最大化成为品牌主亟待解决的关键问题。这就需要专门的数据收集、研究技术,使数据能够通过量的积累达到质的飞跃,激活数据价值。

数据应用-构建营销新生态

大数据让广告变得温柔

企业能发挖掘出数据商用价值,一方面有赖于大数据技术的开发和积累,另一方面在于数据在营销领域的应用。程序化购买作为数字营销在全球范围内发展最快的领域,在广告行业甚至“互联网+”行业中占据不可忽视的地位。程序化购买是指通过信息技术自动完成广告采买及广告投放的过程,它能实现实时、高效和精准的广告投放,帮助品牌主找到与受众匹配的广告信息。

凭借大数据技术的应用,品牌主得以实现用户数据的统一管理、分析和应用,最大程度发挥数据的商用价值。且通过程序化购买的形式,能够使得自己的广告投递到精准的客户群体,甚至根据不同群体的不同兴趣、需求,投放不同的创意广告。这样的数字化广告营销,让品牌主和消费者实现双赢,让品牌深入人心。

大数据让广告变得温柔

(via:互联网)

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