中国金融营销金栗子奖评选结果揭晓

访客:5493  发表于:2016-04-02 17:29:44

  据投资观察界(www.tcspec.com)最新报道近日,由中国金融认证中心(CFCA)联合七十多家商业银行主办的“第四届金融品牌峰会暨2016中国电子银行联合宣传年启动仪式”在北京举行,会上公布了2016金融业社会化营销大赛——“中国金融营销金栗子奖”评选结果。   据举办方中国电子银行网介绍,本次评选分为网络投票和专家评审两部分构成,权重占比各50%。大赛全程历时两个多月,其中网上投票历时20余天,共收到将近600万张网友投票,评审团则由23名资深传媒人士组成。   据统计,报名“2016金融业十大社会化营销案例”的银行达34家,总数较2015年增长42%,投票总数高达328万,同比增长4.5倍。报名“2016金融业社会化营销最佳平台”有25家, 投票总数高达266万,较2015年同比增3.5倍; 平台投稿作品总数较2015年增长64.8%。   清华大学经济管理学院副院长、市场营销系教授陈煜波在会上表示,中国企业当今面临的转型问题是跑马圈地的粗放式经营,转为寻找最有价值的客户。而企业运用大数据的最大价值,就是挖掘最有价值的客户,并发现客户的潜在需求,这对银行业转型发展同样适用。   “统计结果显示,获取新用户所花的成本是维护老用户的5倍,但新用户创造的经济效益却是老用户的十分之一。现在的业务发展方向是从销售导向变为市场导向,即不是要为产品发现客户,而是要为你的客户发现适合的产品。因此,任何企业的目标市场一定是特定的一部分客户,而不是所有用户。” 陈煜波说。   在活动中,共向参选银行颁发了五大类奖项。民生银行将线上、线下、社会热点、节日、互联网流行等等因素自然结合,通过情感路线、借着“双11”全民电商消费节之势将社会化营销能力发挥到极致。最终,民生银行荣获“最佳整合奖”。   社会化营销比拼的不仅是营销能力,创意点也是重要参考因素。为此,各家银行纷纷打开脑洞,开启烧脑模式,只为给参与者带去创意无限的新鲜感。广发银行、青岛银行、北京银行、苏州银行、长沙银行在创意点上下足功夫,揽获“最佳创意奖”。   在网络投票环节中,南京银行和郑州银行受到火热追捧。“2016金融业十大社会化营销案例”评选中南京银行、郑州银行分别得票19万+与17万+;“2016金融业社会化营销最佳平台”评选中南京银行也得到了21万+的高票数。网友对它们的喜爱和重视程度可见一斑,两家银行携手“最佳人气奖”可谓实至名归。   花样繁多,传播才火。华融湘江银行、哈尔滨银行、江西银行、广州农商银行、云南省农村信用社这个五家银行通过各种传播方式与角度,将线上分享、线下O2O相结合,均达到了不俗的传播效果,因此荣获“最佳传播奖”。   天津银行、河北银行、汉口银行、渤海银行、杭州银行、常熟农商银行则另辟蹊径,努力调动大家参与活动的积极性,提高参与度,带动广大粉丝一起“玩”在其中,互动效果突出,荣获“最佳互动奖”。

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