CFCA季小杰:粉丝经济成就社会化营销新境界

访客:8682  发表于:2016-04-01 21:35:03

3月31日,由中国金融认证中心(CFCA)联合七十多家商业银行主办的“第四届金融品牌峰会暨2016中国电子银行联合宣传年启动仪式”在北京举行,会上公布了2016金融业社会化营销大赛——“中国金融营销金栗子奖”评选结果。“2016金融业十大社会化营销案例”、“2016金融业社会化营销最佳平台”,以及社会化营销大赛的最佳整合奖、最佳创意奖、最佳人气奖、最佳传播奖、最佳互动奖等五类单项大奖悉数揭晓。CFCA总经理季小杰出对当前的社会化营销形态做出了自己的判断。

CFCA季小杰:粉丝经济成就社会化营销新境界

社会化营销正在发生三个变化

对当前的社会化营销形态做,CFCA总经理季小杰认为,当前,社会化营销风头正劲,改变着传统的营销模式,利用社交平台发布和传播品牌价值成了必然趋势,信息裂变的节点也随着社会化营销悄然发生着改变。微信、微博、H5、空间和APP,漫画甚至表情包等组成了全新的渠道和内容营销生态阵地。

季小杰指出,当前社会化营销领域或面临着三个变化:

一是科技界和营销界的新技术应用加快;科技界和营销界眼下最热的一个词汇非“VR”莫属,一些最新VR&AR(虚拟现实&增强现实)创意实践作品已经 斩获了国际知名大奖;2016年更被喻为“VR元年”,全息影像技术已经在广告领域得以运用。

二是在互联网和移动互联网环境里成长起来的,以90后一代(包括95后)为主的新生代群体已经或即将走进社会,逐渐成为市场的中坚力量,他们成为社群营销的重点对象,若不重视这一社群的营销特点就意味着不能真正了解目标消费者的需求。

三是“互联网+”时代下,粉丝经济、分享经济方兴未艾。“在分享经济的推动下,企业最大的营销资源,不是任何一个媒体上的广告,而是每个消费者的分享的力量”。

银行业社会化营销表现不俗 

银行业的社会化营销都是什么样子的?“社会化营销深刻影响着各大行业,顺天应势者如蛟龙探海。”季小杰表示,银行业整体表现出重点打造移动端产品,注重移动端获客能力,加速从传统Web渠道向移动端转化的特征。并且,各家银行在坚持产品端创新同时,也高度重视营销传播逻辑所发生的巨大变革。

她认为,面对数字营销新浪潮,银行业把握住了社会化营销的命脉,迅速转到新的营销界面上和用户进行全新的沟通交流,大力采用H5、微海报等新形式,方法上各有所长,除了注重传播品牌美誉度,也获得了极强的传播实效。

中国电子银行网在金融品牌峰会基础上成功举办了两届金融业社会化营销大赛,大赛依托中国电子银行联合宣传年平台,紧紧围绕数字营销的趋势全力挖掘银行业的优秀营销作品,已成为金融业社会化营销的一项标杆赛事。

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