【业界动态】2016良品铺子歌伦贝尔房车音乐发现之旅启动——5.17吃货节拉开帷幕

标签:O2O用户体验音乐场景营销良品铺子零食电商5.17吃货节歌伦贝尔房车

访客:13789  发表于:2016-04-01 10:03:20

音乐、旅行、美食、房车……这样的组合几乎是每一个怀揣浪漫的时尚吃货的终极梦想。现在,梦想终于照进现实——3月31日,国内零食O2O领导品牌良品铺子携手“歌伦贝尔房车音乐之旅”举办方在京召开新闻发布会:共同开启了主题为“吃货出击,小鸟同行”的2016良品铺子歌伦贝尔房车音乐发现之旅。双方签署协议,良品铺子正式成为“歌伦贝尔第三季”总赞助商,这也标志着良品铺子全面启动2016年“5.17吃货节”营销活动。将“5.17吃货节”与音乐节相结合,这良品铺子2016年在场景营销上打响的升级战,也是其强化用户体验迈出的重要一步。


“歌伦贝尔房车音乐之旅”由中国音乐家协会流行音乐学会和歌伦贝尔(北京)文化发展有限公司主办,自2014年7月19日起,歌伦贝尔共举办了三次房车音乐发现之旅,总行程达到30000公里,耗时133天。每一个随意停靠露营的站点,都是户外音乐演出现场。这种自由、休闲、舒展而富含文化特色的旅行方式一下子震动全国,成为小资青年和时尚大众最为青睐的娱乐方式,以及影响力日益彰显的娱乐营销载体。

30座城市,11座名山,15场户外音乐演出

在发布会现场,良品铺子营销副总裁赵刚先生和歌伦贝尔(北京)文化发展有限公司董事长九丁先生,共同启动了“歌伦贝尔房车音乐发现之旅”活动,点亮音乐发现之旅2016全国路线图。音乐节将沿途穿越30座城市,11座中国名山,总行程达到8000KM。将举办超过15场户外音乐演出,包括在江西鄱阳湖、武汉、宜兴、杭州、庐山、洛阳等地。其中在江西鄱阳湖更有神秘大咖嘉宾到场;5月17日将在武汉举行规模最大的一场音乐活动,以房车音乐美食节的方式让大家完美体验户外房车音乐生活;途径古城洛阳将为洛阳打造一个以牡丹为主题的为期三天的音乐节。

“在随后2个月时间,良品铺子将伴随‘歌伦贝尔房车音乐之旅’,让用户感受到音乐、美食、美景相伴带来的快乐。”良品铺子副总裁赵刚先生表示,“歌伦贝尔音乐打造的是一种自由、个性、时尚的快乐文化,是音乐、旅行和美食的创新结合,和良品铺子倡导的用户服务价值不谋而合。因此,携手歌伦贝尔房车音乐节,是良品铺子在场景营销和用户体验升级上又一新尝试。”


良品铺子副总裁 赵刚


“愤怒小鸟”系列揭开“5.17吃货节”序幕

在2016良品铺子歌伦贝尔音乐发现之旅上,亮相的还有良品铺子联合电影《愤怒的小鸟》为今年“5.17吃货节”定制的“愤怒小鸟”系列包装产品,包括只在良品铺子线上电商平台售卖的8款定量装果干产品,以及只在线下1800多家门店售卖的9款产品。这些萌化的小鸟造型的新款系列零食,不仅符合良品铺子“精致有品、新奇有趣”的品牌定位形象,也是良品铺子进一步拓展场景零食的范畴。

世界上最好的工作——首席吃货官全球招募

赵刚先生在启动仪式上宣布,“良品铺子将在全球范围内招募首席吃货官,他必须是吃货中的神级高手,对吃有至高无上的品质挑剔要求,才有资格入选良品首席吃货官,同时他将获得终生免费享用良品铺子产品的权益。”音乐节期间,良品铺子为全方位打造“挑剔的吃货”,4月初开始,良品铺子将通过自媒体平台以及外部渠道,在全国范围招募“首席吃货官”,邀请“首席吃货官”全程参加音乐节巡演,并与良品铺子采购人员一起在巡演地找寻当地美食,最终在“517吃货节”期间将美食奉献给消费者。

据了解,作为零食O2O领导品牌,良品铺子一直致力于打造高品质放心零食,在坚持走品质第一的价值观路线的同时,还通过产品、服务、渠道、文化和沟通,带给用户极致的体验。2015年,良品铺子实现销售额45亿元,其中电商16亿元,在行业中遥遥领先。

业内人士认为,在资本寒冬大背景下,良品铺子依然保持稳定发展态势,离不开两大核心,不断改善用户体验和持续创新新产品,并以此获得新用户和市场机遇。

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