腾讯“为爱充值”,看品牌如何跟用户谈情说爱

访客:11089  发表于:2016-03-21 18:02:18

对于品牌来说,爱是一个百用不殆的营销话题。但是,一厢情愿的情感牌太多,如何才能真正让消费者和品牌“两情相悦”?对于这个问题,今年的白色情人节,腾讯微信和QQ手机充值就交出了一份令人赞赏的答卷。

《为爱充值| 第一话:爱情不停机》 这部改编自真实故事的治愈系爱情微电影一经上线,就感动了超过2千万人,超过30万消费者在观看视频后为身旁的人成功充值,更进一步引发了数以万计网友分 享自己的充值故事。在充值产品却不缺少选择的今天,他们用互动和关怀,和用户真正”谈情说爱”。

《爱情不停机》,真实故事改编,诚意为爱

这部品牌首发的2016年“为爱充值”系列微电影第一部,绝对是一部诚意之作:根据北京网友真实故事改编,在北京取景,挑选真实的情侣演员。题材大胆,情感线索巧妙,最后开放式的结局,更留给了观众无限的遐想和对下一集故事的期待。

在这部微电影中,产品不是单纯植入露出,而是成为故事发展的重要介质。生死相隔的爱情,充值让一份生死相隔的爱情连线思念,也延续出一份新的幸福。这个设置,让充值这件事情有了人情味,甚至成为了爱的信物,回应了微信和QQ充值的品牌主张——为爱充值。

腾讯“为爱充值”,看品牌如何跟用户谈情说爱

情感故事互动,深化用户参与

这次微信和QQ手机充值采取了情感故事互动的开放式营销形式,以微电影为引, 向用户发出邀请“说出你的故事,我们把它拍成微电影”, 在包括秒拍、豆瓣、微信和微博等各内容分享与社交平台上面征集故事,活动关注超过1600万人次,上万用户成功分享自己的作品,成为下一部微电影的“编 剧”和“演员”。

充值本就是一个惺松平常的事情,每个人都曾做过,势必也有自己的故事。用一个好故事触动用户心中的情感沟通点,在白色情人节这个对的时间点牵引出用户心中关于充值的温暖点滴,多平台触达,让品牌营销不再是独角戏,用户也成为“为爱充值”大戏的一部分。

腾讯“为爱充值”,看品牌如何跟用户谈情说爱

爱的秀场,让品牌传播落地产品体验

白色情人节当天,微信还推出微电影同系列H5互动游戏“送出你的情人节数字情话”,抓住用户在情人节通过送礼物表达爱意的习惯,让每个充值号码都能选择不 同的数字情话互,并生成带有自己署名的爱情卡,向恋人的微信“寄出你的爱”。超过30万用户参加活动,完成了金额数千万的充值。

情感营销容易,但如何让消费者为此买单,这往往是最难的一点。微信和QQ充值这一次让固定在微信钱包里的充值功能,成为四处飞送情人节礼物的H5,将产品体验结合在品牌传播中,升华产品体验,真正诠释“为爱充值”。

腾讯“为爱充值”,看品牌如何跟用户谈情说爱

开放式营销,期待下一集的惊喜

一个成功的品牌要有自己独特的情感标签,这次腾讯微信打造“为爱充值”系列微电影,配合打造故事式互动营销,将“为爱充值”的品牌主张贯穿在整个整合营销 活动过程中。腾讯微信和QQ手机充值无疑在充值类产品打出了一条情感沟通道路,下一集如何延续品牌主张,通过持续性营销强化情感诉求,真正形成品牌溢价, 值得期待!

评论(0)

您可以在评论框内@您的好友一起参与讨论!

<--script type="text/javascript">BAIDU_CLB_fillSlot("927898");