美国两大巨头接连出手移动视频火候到了?

标签:移动视频

访客:12978  发表于:2016-03-14 10:24:07

美国两大巨头接连出手 移动视频火候到了?

  近日,美国两大巨头AT&T和Verizon相继在移动视频领域有所动作。移动视频喧嚣多年,但似乎一直未有大规模突破。随着运营商传统业务收入的萎缩,亟待开源的巨头们开始发力,加之智能手机风靡,用户使用习惯逐渐养成,移动视频的大门再度敞开,而运营商们通过摸索似乎也找到了一些行之有效的办法。

  美国两大巨头接连出手

  美国电信巨头AT&T公司3月1日宣布,将在今年第四季度推出一款基于互联网和移动端的内容服务,而这款服务正是来自于AT&T不久前收购的付费电视公司DirecTV。这意味着AT&T将对DirecTV传统的销售方式做出改变,将其搬到互联网上。

  目前,DirecTV也提供基于App的服务,用户可以通过固网或是移动互联网观看一系列定制和直播的节目。AT&T称,第四季度推出的新服务会包含目前DirecTV提供的大部分内容。AT&T将其即将推出的移动端新产品“DirecTV Mobile”形容为“实惠的选择”,但具体定价未披露。据介绍,该业务包括视频和定制的数字内容,能通过智能手机收看,且不限定运营商网络。还有一款名为“DirecTV Preview”的免费服务,是基于互联网、靠广告盈利的服务,用户仅能收看部分节目。但AT&T并未透露更多服务细节,比如价格等。

  AT&T首席执行官Randall Stephenson去年就曾放言,将推出的新电视服务可以让用户不必装卫星接收器。AT&T在一份声明中说,新的视频订购模式提供了更大的选择灵活性,该公司希望成为提供这种灵活性的第一家公司。有分析也指出,AT&T自斥资485亿美元收购了DirecTV之后,正急于借助其在电信和电视领域实现差异化竞争。

  美国另一家运营商Verizon近日也宣布,同出版巨头Hearst组建合资公司,生产和分销视频内容。据悉,该合资公司已经开始开发最初的两个频道:一个是面向中西部人群的新闻、纪录片等节目;另一个则是以幽默的方式呈现时事新闻。据悉,这两个频道会在Verizon的go90移动视频服务、AOL的业务和第三方的网络上分销。其他新的频道将在NewFronts招商会前集中推出。

  视频创收能力渐显

  据移动软件和云方案提供商Synchronoss Technologies最新发布的数据,在过去的10个月中,智能手机用户存储的内容量增加了55%,平均每月增长6%。另一家调研机构451 Research则称,平均每位美国智能手机用户存储了10.8G的内容,而这一数字还在以每月8%的幅度增加。显然,随着手机功能的日渐强大和网络性能的不断提升,用户在移动端的视频使用量正呈现高速增长态势,这就给运营商带来了创收机会。有专业人士指出,运营商通过提供更精准的内容、增强计费能力、鼓励用户进行小额支付等,可有效吸引新客户。

  随着用户对视频业务的需求不断增长,越来越多的运营商将电视打包进了传统的业务包内。随着网络的演进,电信运营商已经有了提供多屏电视服务和移动App的能力。在用户看来,尤其是年轻的一代,已经将移动多屏电视业务视为了标配业务,这也使得运营商有了更多创收的机会。有调查显示,从某种程度上看,用户其实是愿意为合胃口的多屏电视服务付费的,而这对于亟待拓展收入新增长点的运营商来说十分必要。

  移动通信运营商EE是英国市场上的龙头,但在电视业务领域该公司还刚起步不久。“收入显然有所增长。”EE战略部主管Guillaume Sampic称,“我们正在向家庭宽带用户全力推销电视业务。”据悉,面向移动客户的电视业务推广也在火热进行中。

  除此以外,电视业务对于移动业务的整体收入也有间接拉动。EE的Sampic透露,电视业务对于4G使用量也有非常积极的影响。

  卢森堡主导型运营商Post公司的IPTV主管Bob Lamboray也持类似观点。该公司的IPTV业务已经小有所成,在仅有20万家庭的卢森堡已经吸引了5万用户。该公司计划今年4月推出移动端电视业务。据悉,该公司还计划推出线上电视服务。Lamboray称该业务的特点是不需要机顶盒,发展起用户来更容易。

  精准定位+便捷支付是窍门

  EE和Post使用的IPTV平台都来自Netgem,这是一家专门提供电视技术的公司。该公司经营主管Sylvain Thevenot称:“电信运营商确实有用武之地,但方法要正确。”Thevenot特别指出,运营商的计费能力使得其能在电视业务市场分一杯羹,其中一个有效的方法就是激励用户从小额支付开始。比如,如果租赁电影或是Netflix内容包的费用可以并入用户的电话账单,那为数不少的人可能会为此付费,电信运营商也会因此从内容服务商那里获得分成。尽管单笔收入可能不多,但聚沙成塔,其增收效果不容忽视。

  分析师也认为运营商在这一领域有作为的空间。Lewis Insight创始人Chris Lewis谈及消费体验时说,如果是在常规的家庭宽带和电视服务包之外有自己钟爱的内容,“多数人都愿意多掏一点钱”。

  这也被认为是电信运营商和有线电视公司在高端服务包领域竞争的一个方法。很多购买了有线电视公司服务包的用户抱怨,额外付费开通了大量频道,但其中很多并不是他们真正需要的。电信运营商可以更精准聚焦用户需求,提供其真正想要的内容服务。据介绍,英国的EE就通过这一方法获得了成功。该公司的电视业务聚焦用户需求的中间地带,就是“介于频道迷和随意看两种用户群之间”的那些用户。

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