大数据营销时代:如何让天下没有难做的生意?

标签:大数据营销招商快车

访客:6709  发表于:2016-03-12 10:27:28

在这个飞速发展的大数据营销时代,随着90后、00后的成长,大众的消费习惯、方式在不断的发生变化,强大的阿里也顺应这种形势,以“让天下没有难做的生意”为服务宗旨,建立了一套基于全渠道的,主动型数字化营销体系。


最近,阿里巴巴集团CEO张勇在2016商业服务生态峰会上的演讲,“以前的天猫,寻求的是货与人的匹配,不过现在,我们想要运营人,由人产生内容,并从中创造价值。”“天猫要成为商家互联网转型升级的基地。”这些观点为大众带来了新的认知。


基于这些,阿里正在操盘一场数字化+电商的时代大戏,不论是视频、音频、社交网络还是搜索,阿里均将其纳入了自身的生态,而其背后,则是通过全渠道的新媒体形态,为其电商业务的壮大发展,提供强大的支持。


那么究竟是怎样的一场大戏呢?下面由我来一一阐述:


    影视音乐文学价值爆发


    阿里的布局可谓大刀阔斧。在音乐、影视、文学方面,坐拥天天动听和虾米音乐两大平台,更是有高晓松、何炅等名人助阵。推出了TmallBoxOffic流媒体视频服务,之外,更是将优土收入囊中。文学方面更是拥有UC浏览器、书旗小说、淘宝阅读、PP助手、神马搜索、天猫图书六大入口。用户数已达数亿,日活跃用户超千万。并且阿里文学还对接整个阿里平台的大数据系统,这对于精确匹配用户需求、精准定位潜在IP用户群起到很好的指引。


阿里在影音文方面的布局可谓不遗余力。收购优酷土豆是很重要的一步棋,IP价值凸显的当下。张勇说,这笔收购完成后,阿里做的第一件事就是ID打通,帮助商家能更好地识别消费者、获取目标人群。影视上的布局,完全可以Copi其音乐及文学产业,这样一个集音乐、影视、文学于一体,向用户进行高精准推广营销的内容矩阵得以完成。


搜索引擎的主动出击


作为PC时代的产物——搜索引擎。汇聚着数以亿计的流量,同时,也潜藏着一笔非常宝贵的大数据财富。之所以在百度“霸占”搜索市场之后,依然有诸如360搜狗、有道、UC等浏览器的诞生,其背后隐藏的价值才是其产生的根本动因。


可以通过搜索结果,一方面。主动的向用户进行内容或产品的推送,产生曝光价值。另则是通过大数据技术,抓取用户行为,解析用户习惯,从而对用户进行标签化分类,让推送行为更加精准,也更加人性化。目前,阿里拥有UCWeb神马搜索两款平台外搜索工具,结合其平台自有搜索数据,完全可以实现以用户需求为导向的电商推广。


社交+电商迎合时代潮流


目前,随着90后,00的成长,用户的购买路径正在发生很微妙变化:电商正在朝社区化形态转变。现在的用户行为变化太快,已经彻底、全面地拥抱了互联网,这让天猫和商家产生了一种恐慌:到底有没有跟上他节奏?

阿里的反应并不慢,几年前,就已经入股新浪微博,其后又投资陌陌,最近更是与新媒体营销企业走的相当近。在战略布局上更是具有前瞻性。


招商快车也紧跟着阿里的步伐,利用自己本身强大的大数据营销系统,为企业提供了电商代运营、微商营销、O2O营销系统解决方案,帮助企业实现“没有难做的生意”!

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