网站优化长尾词是什么?SEO又该如何用好长尾词?

访客:8316  发表于:2016-03-11 13:48:51


  相信做网络营销这块的从业者都会听说过长尾词理论!大家是不是感觉自己似懂非懂的心态,放心,今天云客网甘明光就来为大家分析下到底什么是SEO的长尾词优化,对日后的你也可以出去装装逼,呵呵,当然笑话!言归正传往下看:

  实际上,这个词不仅是一个营销概念,也是2008年一本畅销书的标题——《长尾理论:为什么商业的未来是小众市场》。书作者克里斯安德森在书中着重说了一个观点:单个来看需求较低的产品可以积少成多,整体上创造的需求比大量销售的少数产品更大。

  【长尾理论和SEO】

  所谓的SEO,大家都懂,就是搜索引擎优化(search engine

  optimization)。SEO中头部和尾部指的是某一行业中驱动搜索的不同关键词。

  而另外有一些搜索量很少的“尾部”关键词,比如“男友紧身牛仔裤女款”,在美国谷歌上平均每月只有10次搜索。

  从关键词的搜索量可以让我们看得出来不同的关键词对于不同的客户需求都是各有不同,判断它们属于“头部”还是“尾部”。当然,人人都最关心“头部”关键词。管理层也都会对自己偏爱的排头关键词做竞价排名,因为这样能提高品牌知名度并带来流量。SEO的成功也很容易体现在这里。

  但是,根据长尾理论,其实“尾部”那些比较小众的关键词,整体价值要高于“头部”的大词。

  要让管理层认识到长尾关键词的重要性并予以重视不太容易,最好的方法就是让他们别再一味关注排名,而是更多地着眼于访问量和转化率这些实际表现。在确定SEO的效果时,一定要抓住可以衡量的关键性表现指标。

  【大中段】

  搜索引擎专家在长尾理论的基础上还添加了一个新的概念——“大中段”,指SEO表现中较有价值的中间部分,也就是那些有优化价值,但是又不像前面的大头需求那么多的关键词。

  SEO营销智库、分析软件公司Moz网的联合创始人Rand Fishkin在几年前描述过SEO的“大中段”。

  Fishkin利用网络消费情报机构Experian Hitwise提供的数据,研究了美国网民三个月中的一千万次搜索请求的分布情况。

  Fishkin发现,这其中搜索数量最高的1万个关键词,在整个搜索量中所占的比例只有18.5%。而后面的长尾,则占了70%。大中段占11.5%。

  简化一下,假设我们现在讨论的是100个关键词,其中:

  一个“头部”关键词有1000次搜索;

  一个大中段关键词有100次搜索;

  一个长尾关键词有10次搜索。

  那么这三个加起来一共就是1110次搜索。把100个关键词都大致按这个比例来算,那么100个关键词总计带来2万次搜索。

  下面我们按SEO长尾理论来分析这两万次搜索,那么:

  “头部”关键词每月带来3700次搜索 (18.5%);

  “中段”关键词每月带来2300次搜索 (11.5%);

  “长尾”关键词每月带来14000次搜索 (70.0%)。

  所以,如果只做大头的那部分关键词,就算能让每一个关键词的每一次谷歌搜索都导流到你的网站,还是会损失81.5%的搜索流量。

  总结:长尾词排名,我们要想到的是自己网站本身的价值(信用度和权值);页面的相关推荐合理不合理、面包屑导航架构、路径优化等综合因素。就这些我们只要做的好同样是非常合适网站用户体验度的提高,从而提升我们网站的访问量和降低跳出率。

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