不止是渠道 创新让OPPO大胆“秀肌肉”

访客:7290  发表于:2016-03-02 12:02:41

OPPO的增长仅仅是因为幸运吗?2015年,全球手机市场出货量进一步放缓,仅实现个位数增长,而OPPO手机销量逆势增长67%。国内手机市场正走向重新洗牌,不同模式公司在去年上升曲线和下降曲线对比尤为鲜明,OPPO受到多方位关注和研究。无可否认渠道和营销对OPPO的贡献,不过通过对OPPO的采访和发掘,我们试图进一步发现,渠道和营销背后OPPO增长的秘密:缘于洞察用户需求而建立对应研发能力,这或许是OPPO能够在国际舞台上大胆“秀肌肉”的原因吧。

  我们随机采访了一位OPPO用户对OPPO手机的印象,他的回答是,“充电的确很快。”继续追问,他回答,“拍出的照片也不错。”的确,这是OPPO手机产品目前具有的两大优势。

  世界移动通信大会(MWC 2016)上,针对快速充电和手机拍照功能优化,OPPO再次展出最新科技:“VOOC超级闪充”和“SmartSensor图像芯片防抖技术”。

  智能手机电池续航能力目前一般不到一天,无法支撑用户长期使用,续航时间更长的电池技术难以一时间突破,如何快速充电成为替代选择。OPPO是快速充电领域先行者,2014年3月,第一代“VOOC闪充”在OPPO Find 7上率先使用,3000mAh电池,通过“VOOC闪充”30分钟手机电量可充到75%。下一代“VOOC超级闪充”有多快,据OPPO介绍,“15分钟可将一部电池容量为2500mAh的手机充满电。”

  另一个是 “SmartSensor图像芯片防抖技术”。“这是手机行业的第一个芯片防抖技术,也是全球最小的(精度为0.3微米,低于一个像素1微米,传统镜头防抖移动精度为3-5微米)光学防抖技术。”OPPO介绍说。

  通过OPPO在MWC2016两项技术展示我们发现,OPPO不仅是擅长于渠道和营销,还是一家拥有自主研发能力的公司。OPPO拥有多少自主研发能力,根据OPPO申请专利数据我们可以部分了解。根据国家知识产权局今年公布的数据,OPPO在2015年共发出3338件发明专利申请,在手机企业中排名靠前。截至2016年1月底,OPPO宣布累计申请6213件专利,其中,质量最高的发明专利申请5240件,占到总量的84.3%,除此以外,实用新型专利778件,外观设计专利195件,发明专利申请中,大量申请又聚焦于VOOC闪充、摄像头领域。

  技术专利申请结构,从一个侧面也折射出OPPO技术研发理念,OPPO副总裁吴强先生向我们表示,之所以出现上述专利结构,根本原因在于“OPPO的研发,更多基于对年轻用户需求的洞察。”

  不同手机公司形成了不同研发路径,不过考察其热销机型共同点,普遍与相应公司技术研发成果、新技术应用获得用户认可,同时带来体验提升有关。

  “R7系列热销,也让我们更加坚定一个观点:解决用户的核心需求,是比单纯堆配置或者博噱头更有意义的事,”吴强说,“相对于投入多少研发资金,我们更看重的是研发投入的方法。从成立第一天起,OPPO就处在竞争激烈的行业,因此就必须将有限的资源聚焦,投入在对用户最有价值的地方,我们不希望为了创新而创新。”

  洞察用户需求,直击用户痛点,解决用户最关心的问题,这就是OPPO在研发上真正在做的事情,这也是为什么OPPO能够在MWC 2016这样的国际舞台上大胆“秀肌肉”的根本原因!强大的研发实力和优秀的产品,才是支撑OPPO渠道优秀表现的原因,才是让用户能够买单的原因!

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