元宵节创意营销大盘点 海苔君圆宵脸挑战获赞

访客:7982  发表于:2016-02-26 13:50:20

每到节假日,各大品牌的营销中心就会集体出动,节日营销花样百出。而春节这样的传统节日,无异于是网络推手们的借势营销期末大考。节日营销讲究精准定位和个性化实施,好的节日营销对品牌曝光的效果不言而喻。

如今很多品牌的营销活动,越来越成为“一闪而过”的过客,这样营销活动没有任何意义,活动结束,大多消费者连这个品牌是什么都没有记住。笔者(传媒小二)今天就来盘点刚过的元宵节各大品牌如何借势。

杜蕾斯——特殊隐喻下的猜灯谜游戏

杜蕾斯的营销团队一度成为营销圈中的风向标。尤其是2015年,多次以“快”“准”“狠”的方式成功借势多个热点及话题,今年的元宵节杜蕾斯依旧以隐晦的情色暗喻借势,以猜灯谜为题引出内容。但比起去年的当元宵节遇上情人节的视觉冲击,今年的杜蕾斯变得保守很多。

说明: http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/ChbfDfx4WkEUEibI2GPAvwKibASus3r9u0srcDiaxtlM2CzA7dOstfbWplxs8tKmAuzhfYUjWgC4icjTibicswjDa2Hg/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1

滴滴出行——保守的抢红包贺元宵

滴滴出行今年的元宵节营销较为保守,以猜灯谜为推广切入点,后期加入抢红包部分,目前来看暂时无任何亮点;


上海大众汽车——接地气走心情怀路线

大众汽车今年的元宵节活动选择了视觉系海报,也是猜灯谜的方式,较为保守,但是海报的设计上来说给人耳目一新的感觉,整体借鉴了新年签的感觉,值得推荐。

京东、美团——“鸡肋”型赚吆喝营销

京东的元宵节以自己的品牌logo为人物设计了系列海报,但是从效果上来看,属于食之无味,弃之可惜的“鸡肋”型推广,跟跟风,借借势,好像也没有多大卵用。美团和京东的点评一样,无新意,这样的品牌节日营销更像是一场美术设计部门的视觉海报比拼。

海苔君——玩转新型营销方式

昨天朋友圈被一轮又一轮的#圆宵脸挑战#刷屏,甚至该话题一度登上微博热门排行榜前十五,这是笔者在朋友圈和微博的截图。

笔者思考,本次活动成功原因与文案和活动形式紧扣元宵节主题紧紧相关。尤其是“一入春节深似海,十五已成圆宵脸“的广告语,紧扣佳节胖十斤的暗喻,通过测试用户的圆脸指数,并深度结合元宵和圆宵的谐音,在朋友圈形成了一轮又一轮疯狂的扩散。

笔者私下打听到,微信号海苔君是圈内一家名叫上海云活科技有限公司运营,而通过这样的#圆宵脸挑战#闷声发大财的成功吸引了10万关注粉丝,这比起只是起到品牌曝光的几大品牌,海苔君的#圆宵脸挑战#几乎可以称得上是2016年的元宵节营销黑马。

 

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