纯网内容生产商的资本“春天”

标签:A轮IP米未传媒纯网内容

访客:12735  发表于:2016-02-24 12:24:29

【导读】从互联网时代,到现在的移动互联网,“内容为王,还是渠道为王”,这个曾经非此即彼的选择题,现在已经是“鱼与水”、“左手与右手”的关系。


纯网内容生产商的资本“春天”

不管是哪个时代,不管是何种媒介载体,优质的原创内容始终是有价值的,甚至是抢手的。

从互联网时代,到现在的移动互联网,“内容为王,还是渠道为王”,这个曾经非此即彼的选择题,现在已经是“鱼与水”、“左手与右手”的关系。

这里的“内容”,不再是传统的单一维度的内容,天然地与渠道相得益彰,甚至内容的增值、内容价值最大化都离不开平台,平台的优势是用户和流量,而内容是触达用户、流量商业化的开始和手段。

所以,像马东创业的米未传媒这样的独立的互联网内容公司,能够在正式创立不到半年的时间里拿到A轮融资、估值20亿,也就在情理之中。

2月24日,米未传媒公司正式对外发布获得A轮融资,投资方为基石资本,本轮估值20亿,成立5个月估值翻数倍。

米未传媒成立于2015年9月16日,成立之初已宣布完成PreA轮融资,由李开复领导的创新工场领投、娱乐工场跟投。米未传媒也成为了创新工场成立以来最大的一笔人民币投资项目。

谈及此次A轮融资选择,米未传媒创始人及CEO马东表示: “我们接触了多家投资机构,选择基石主要是因为其在文化产业领域的布局与米未传媒长线战略发展达成了一致。基石作为一家大型基金对目前的米未传媒来说是一个好的合作伙伴。”

基石资本合伙人林凌认为,米未传媒属于网络视频头部内容制作方,符合目前“视频内容网络化、内容为王、网生内容精品化”等大趋势,也契合基石资本在文化娱乐产业的投资发展规划,是基石资本看好未来的互联网+娱乐方式、深耕文化娱乐行业的又一重要投资布局。

根据米未传媒的资料,本轮融资资金将主要用于打造米未传媒完整的互联网视频内容垂直生态系统,沿着内容制作的垂直管道做上下游的投资和布局,复制米未本身的生态效应。

米未传媒方面介绍,公司成立5个月,推出了《奇葩说》第三季及其先导节目《奇葩来了》。第三季整体招商金额破3亿,再次刷新互联网综艺自制节目招商纪录;目前节目收获的核心粉丝群约1000万,头部内容马太效应显现。2015年底,米未传媒宣布2016年与优酷土豆达成战略合作,届时将有数个新IP登录优酷土豆平台。

关于“内容生产商否能赚钱”的话题,马东2015年下半年曾在某些论坛上曾经提到过一些观点:只要专心做内容,做成头部(top)内容赚钱是没有问题的;今后随着渠道的进一步分散,每个内容都能找到自己的垂直通道,或者更便宜、成本更低的垂直通道;在垂直通道中,像米未传媒这样的全心全意为客户服务的内容,机会会特别多,远不是我们今天所能看到的。

笔者理解马东所谓的“头部(top)内容”,应该是这样的“互联网内容(IP)”:通过有效的传播方式,触达并且聚拢价值主张一致的用户,并且能与用户充分互动,能够在用户中传播或者易于被传播,能够让广告商(IP的客户)需求与用户(IP的受众)需求能够自然而然地互动起来。

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