平静:Instagram的真正魅力

访客:13262  发表于:2016-02-22 16:06:49

The Atlantic 资深记者 Robinson Meyer 发表博文,指出 Instagram 看似功能寥寥,但实际上它极大满足了网民的怀旧心态,让他们得以在喧嚣的网络环境中保持平静,从而搭建了一种最佳的社交模式。文章摘要如下:

Instagram展现的不是食物就是风景,也没有有时效、有思想和有趣的文章,甚至也不是所有图片都很好看。另外,Instagram打破了所有热门网站的游戏规则。它禁用超链接,也不让下载,不能转发,用户唯一能做的就是欣赏(或者不欣赏)和点赞。

这是一个蠢得非常独特的应用,但它又足够简单。它告诉你:Instagram就是个看图片或者视频的地方,它什么别的都不能干,也不需要。

它几乎简单得有点安静了。这让人想起,1996年施乐公司两位研究者提出了“平静技术”(calm technology)的概念。

“平静技术可以让人们轻松地在注意力的边缘和中心游走转换。”研究人员是这样描述的。“办公室隔间的百叶窗就很平静,可以毫不费力地、静悄悄地让人们在交互时集中注意力。MP3播放器是个很平静的技术。老式的手表,大约也属于平静技术。”

现在的社交媒体样样都好,唯独缺了“平静”。

想一想,大家对互联网应用抱怨最多的是什么?就是喧嚣、闹腾,信息轰炸。著名博客作者CliveThompson几年前就说过,“现在互联网的整个商业模式都建立在广告的基础上,而广告总是企图占用你的每一分钟。”

而且你还无法抗拒它。作家凯瑟琳舒尔茨曾经把互联网应用比作寄生虫,“靠劫持用户的神经系统获利。””

Instagram有时也是这样。我每次发完照片之后,都控制不住每隔几分钟就回去刷新下,看看有没有人给我的照片点赞。

可在很多时候我并没有马上回去。我经常照片放出去之后,然后就不管了。这是其它网络应用无法达到的境界。

Instagram也是一种广播形式,可是并不聒噪。它的瀑布流能够营造出一种亲密的氛围。照片流是无穷无尽的,这种无穷尽可以制造出一种友善的忽视。你可以跳过只有圈内人才懂的笑话,跳过某些戳伤人心的图。你可以品味密友图片里潜藏的深意,也同样可以欣赏陌生人图片里表象的美丽。简而言之,它是一对一的,较为私密的。因为真正亲密的关系是不能被广播出去的。效率永远是亲密的死敌。

Instagram的另一成功之处,它是图片信息组成的。比起Facebook和Twitter的文字信息,图片不那么正式,氛围也更为轻松。图片信息看起来明确,实际上解读起来更加多样性,所以十几岁青少年眼里的Instagram和我眼中的可能截然不同,但并不妨碍我们都喜欢它。

Instagram是唯一一个我可以随时离开又可以随时回来的社交网络。也是三年来我唯一心怀感激的社交网络。它不完美,但是我爱它。

(来源:编译自 The Atlantic  作者:Robinson Meyer  转自微信公众号:CMO俱乐部)

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