企业需要支撑起他们的大数据营销计划

访客:7718  发表于:2016-01-24 21:03:22

Businesses need to shore up their big data marketing plans

 

 

2014年1月29日上午10:44

作者:Sage ERP团队

 

 

在大数据营销的世界中始终存在一种断层。在2013年,一些组织机构准备招募新的工作人员,利用商务智能工具获取关于客户的想法,但今年,有兴趣投钱参与此类员工招募的公司减少了。在招聘的迷茫之中, Infogroup Targeting Solutions公司最近的一项研究结果显示,在近400名营销人员中,超过60%的人表示,他们的大数据营销预算预计将在即将到来的一年有所增长,即使它在过去已是当务之急。

 

 

“大数据的实施是一个历经多年的过程,需要在技术和人才上持续地投入,” Infogroup Targeting Solutions的总裁David McRae说:“为了保持势头,营销人员需要创建一个带目的性的路线图,因为大数据的问题不可能在一天内解决。”

 

 

需要靠数据分析师来保持势头

 

 

尽管62%的企业准备在今年将大数据资源分配给他们的营销团队,但只有59%的企业准备增加数据分析师或策略。参与了这项研究的公司中有三分之二希望能够看到丰厚的投资回报,而这些公司应该重新考虑他们2014年的计划。

 

 

让合适的员工各就其位能使信息分析团队在为市场营销人员提供所需见解时更强有力,而营销人员需要依靠这些洞见来扩大客户群。有近四分之三的营销人员表示数据分析将得到比以往更多的关注,所以引入合适的工作人员来牵头这些项目是很有必要的。

 

 

“调查结果还表明,营销人员正从信息收集阶段转向大数据推广的分析阶段,”McRae说:“但人工短缺可能会阻碍大数据实施,因为在分析和行动的阶段对人力资本的需求是最大的。”

 

 

寻找大数据人才以最大限度发挥投资效应

 

 

随着大数据营销预算的增加,企业应该以同样的速度扩充其分析师团队。缺少必要的人才会让分析策略无法发挥出它们的潜力。然而,寻找适合带领这些项目的员工并不像看起来的那么简单。下面是InformationWeek(信息周刊)的执行编辑Doug Henschen就如何发现大数据专业人士给出的一些建议:

 

 

为现有雇员投资专业发展:有些雇员可能对大数据感兴趣,但尚不具备相关资质。帮助这些人寻找一些网上课程、会议、在线研讨会和供应商的认证,加强对他们的培训。建立一个强大的招聘计划:从应届毕业生中选取顶尖人才,这可以帮助企业建立自己的大数据团队。人力资源管理专业人员应为年轻的专业人员建立这样一个计划。寻找有才华的求职者:可能有一些专业人士在其他企业消极度日。去寻找这些技术人员并给他们从未有过的机会。他们有可能让公司的大数据策略再上一个台阶。

 

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