微博放开140字数限制?然并卵!已转向微信的内容创作者恐怕很难回来了

标签:微博微信内容字数限制创作者

访客:19203  发表于:2016-01-22 11:04:40

微博放开140字数限制?然并卵!已转向微信的内容创作者恐怕很难回来了

最近,有消息称微博准备逐步放开原来的140个字的字数限制,允许用户发布更长的文字。微博的美国鼻祖推特其实早已领先一步放开了字数限制,而微博此举被很多媒体认为是效仿推特之举。那么,微博的字数限制的放开,能够对微博产生什么影响吗?在这背后,又透露什么信息呢?东楼不妨来分析解读一下:

放开字数限制,可能没有多大实际意义

首先,虽说现在人人都是自媒体,但有时间有意愿创造长微博的用户仍热是少数,放开字数限制也难以让人们重新回到人人创作的博客时代。而且,微博140字数限制正是微博区别于博客,能够蓬勃发展的原因。在140字的字数限制下,人们习惯了简单快速的分享发布微博消息,降低了人们传播信息的门槛,改变了原来新闻传播的方式。实际上,与微博同时期鏖战的搜狐微博,一开始就没有对字数做出限制,但依然没能获得比微博更多的用户,显然字数限制对用户并不是一个门槛。

一方面,对于轻度用户甚至已经远离微博的用户来说,放开字数限制与否,对他们没有任何影响,微博字数的放开不会将他们重新拉回到微博发布内容,因为就目前的生态来看,微博已被红人大号、草根大号以及各类媒体和企业账号占彻底占领,普通用户在微博上刷不出更多的存在感,根本不可能由于微博字数限制放开就去创造更多的内容。因为目前微博上创造内容最多的还是各机构媒体和草根红人大号,更多的普通用户并不创造内容,而是成为沉默围观的群众。

另一方面,微博的重度用户和优质内容的主要创作者们早已经突破了微博140字数的限制,而且微博早就开始提供人们发布长微博文章的功能,此外人们可以通过上传文字图片来突破140字限制。而且,随着腾讯微信的强势崛起,大量的内容创作者开始向转移微信转移,一段时间里,甚至很多段子手和红人大号也在向微信公众号导粉丝,这让微博大为光火,至今仍不允许用户在微博上分享微信的二维码或者微信号。形势比人强,尽管微博试图控制内容创造者的离开,但还是有很多内容创作者义无反顾的离开。在这种情况下,微博开始推出微博自媒体计划,并开通打赏功能,这才稳住阵脚。不过,微博的威胁始终没能够解除,除了微信之外,微博还要面临不断崛起的各类新闻客户端的进攻。

因此,微博放开字数限制,并没有什么实际意义,而如果新浪微博想借此提升用户活跃度,或者鼓励用户多创作内容,那么可能是徒劳无功的。

远社交,近媒体

既然没有什么实际意义,为何微博还要效仿推特,放开字数限制呢?其实这也透露出微博的焦虑。

众所周知,虽然新浪微博一枝独秀,在国内独占微博这一行业名词,在微博这种形态产生之后,国内四大门户网站都曾纷纷力推微博产品。不过,在经过几年的厮杀之后,新浪微博成为最后的胜利者,并从新浪分拆出来,到纳斯达克成功上市。不过,与腾讯、百度等在行业里具有垄断地位的公司不同,新浪微博在击败腾讯微博、网易微博、搜狐微博等众多竞争对手之后,新浪微博并没有因此成为一个像腾讯和百度这样的巨头,不仅如此,危机很早便已经到来。

在它的前头有微信,尽管微信本无心做一个媒体平台,但是推出公众号之后,凭借其庞大的用户数量,仍然成为了一个具有2000万公众账号的社交媒体平台。而在推出朋友圈之后,更是取代微博成为很多普通用户纪录生活点点滴滴的社交平台。以往人们在微博上的发布生活动态、点赞、转发、评论等行为被全部搬到了微信朋友圈上,微博在一段时间内,仅仅依靠段子手、明星、草根红人和机构媒体等大号等维持场面,微博已经完全的去社交属性,变成了一个完全的媒体平台。

而在做新媒体平台的道路上,微博又面临着后面的众多新媒体追兵。在新媒体的舞台上,目前最闪耀的明星当属今日头条,今日头条目前拥有3亿用户,凭借着个性化的推荐和大数据智能算法,今日头条能够向用户推荐最感兴趣的新闻,从而吸引用户每天都将很多时间花在它的身上来获取最新的资讯。此外一点资讯也正在悄悄崛起,这些新媒体平台对微博也是一个巨大的威胁,在社交属性被微信完全剥离之后,其新闻平台的价值也在遭遇今日头条、一点资讯等新闻客户端挑战。而且,这些新闻客户端的势头越来越猛,今日头条目前的入住媒体的数量,已经仅次于微信和微博,而且今日头条的用户每天花在微博的时间高达53分钟。

不过,微博也并非没有机会。尽管目前前面有微信,后面有众多正在崛起的新闻客户端,但微博也有自己的优势。对比微博在近几个季度的财报数据发现,新浪微博的月活跃用户仍然在稳步增长当中,2015年第三季度财报显示,目前微博拥有2.22亿月活跃用户,约为微信的三分之一,这其实有赖于正在爆发的社交短视频,目前微博正在由段子手主宰的文字、图片内容媒体平台快速转变为一个短视频内容的媒体平台,大量的短视频内容的爆发,也间接提升了新浪微博的活跃度,而新浪微博也参与投资了短视频社交平台秒拍。

总体而言,微博字数的放开,对于微博来说可能是一种随风而动的改变,但实际上可能并不会实质性的改变什么。在争夺用户时间的战争上,远远落后于微信和今日头条等新闻客户端,微博存在的最大的问题可能还是社交属性弱,不能持续产生粘性。而微博如今一味的奔着新媒体的方向而去,又没有今日头条在大数据智能挖掘技术方面的优势,未来的挑战不小。

来源:创业邦,作者:李东楼

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