2015年对YouTube意味着什么?

访客:17776  发表于:2016-01-20 17:53:47

过去的一年,有一些事件和趋势对YouTube,乃至视频业都产生了重要影响。

(1)YouTube不再是唯一的重量级视频玩家

这是在线视频业最重大的的趋势。在相当一段时期内,YouTube曾是唯一的玩家,但现在Facebook每天播放80亿次、Snapchat60亿次,新的玩家如Vessel、Go90和Watchable都在疯狂抢夺内容,YouTube不得不卷入竞争。

(2)YouTube的对手也是合作伙伴

在线视频渠道和用户日益碎片化,让YouTube无法抗拒多渠道和跨平台出版的大势。YouTube的网络可以为Facebook、Twitter和Snapchat提供内容,也可以为Sling TV和Go9这样的流媒体平台达成合作。视频内容的买家和分销商越来越多,YouTube的外部收入就越大。

(3)YouTube移动化

视频移动化是个大潮,YouTube也不例外。2015年YouTube推出了三个独立的移动应用,分别针对其最大的内容分类:音乐、游戏和儿童。一个品牌,多个App,这一策略能否成功尚有待观察,但它起码说明YouTube希望全面占据用户的移动空间。

(4)YouTube寻求收入增长和多元化

2014年,YouTube挖来了Google广告业务负责人担任CEO。去年又有一位Google资深广告主管出任YouTube的首任产品总监。后者是一个全新的职位,它说明YouTube已经明确了基于广告的业务战略。但同时,YouTube还推出了一项不含广告的订阅服务。用户可以每月10美元的价格订阅YouTube图书馆的全部内容。

(5)YouTube仍有竞争力

虽然竞争者环伺,但YouTube仍然具有一定的竞争优势。数据显示,在YouTube上观看视频的用户,其花费的时间远远高于在Facebook和 Snapchat上的观众,仅次于Netflix。这说明,迄今为止用户的注意力是在YouTube上。

(转自微信公众号“CMO俱乐部”)

评论(0)

您可以在评论框内@您的好友一起参与讨论!

<--script type="text/javascript">BAIDU_CLB_fillSlot("927898");