展望2016·商城O2O模式渐成主流

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访客:21519  发表于:2016-01-18 11:02:02

2016年伊始,巨鲸海选佛山首店在东方广场亮相。截至目前,佛山已开设4家跨境电商体验店。同时,保利华南首个社区商业中心——保利之家保利东湾落地,同样采取了O2O的线上线下模式。一时间,O2O成为佛山2016年商业最靓丽的一道风景。

展望2016·商城 O2O模式渐成主流

回望2015年,佛山商业可谓悲喜参半。喜的是:佛山商业百花齐放,商家的运营能力进一步提升,人们购物更加便捷,O2O模式渐成主流,跨境电商异 军突起;忧的是市场竞争更加激烈,一些传统商家已黯然出局。市场竞争不进则退,面对今年的规模竞争、模式竞争,商家们,准备好接招了吗?

市场之争:

今年中心区在营商业体将达28个

总体看,受宏观经济增速放缓、经营成本上升、网购分流等诸多不利因素的影响,佛山商业表现并不尽如人意。来自佛山市统计局统计,去年1~11月 份,全市实现社会消费品零售总额2442.84亿元,增长11.9%,与去年同期相比,增幅收窄1个百分点,说明佛山去年的消费力不如前年同期。

在消费疲软的背景下,佛山的商业竞争却在加剧。其实,从2014年起,佛山商业就出现了爆发式增长,仅禅桂中心区而言,就增加了南海万达广场、南海万科广场、南海怡丰城、兆阳广场、铂顿城等5个大型商场,增加商业面积约40万平方米。

去年,这种商业爆发之势仍在继续,更多的商业新鲜力量继续涌入佛山。同样在禅桂中心区,佛罗伦萨小镇、地铁金融城、恒福国际商业中心加入了佛山 的商业鏖战,为佛山带来了约55万平方米的商业体量的增量。也就是说,仅仅不到2年时间,佛山禅桂中心就增加了8家大型商业体、95万平方米的商业面积。

记者统计,再加上此前在营的约145万平方米、17个大型商业体,那么,禅桂中心区开业运营的大型商业体达25个,运营面积高达240万平方米,竞争的惨烈程度可想而知。

“但见新人笑,哪闻旧人哭”。一面是新商业体的高歌猛进,一面却又是旧商业体的暗淡出局。继前年新光百货、广州友谊等传统百货相继撤离佛山之 后,去年,继续有大型商业在佛山“赛场”上离去。先是德国大型连锁超市麦德龙从南海家天下撤走;接着,经营了14年的南海广场电影城宣告落幕。年中,曾经 的潮流盛地百花总汇B馆被业主方打散卖出。10月份后,南海万达广场内的万达百货也撤场走人。而在下半年里,多家大型商场如普君新城、百花总汇A馆、百花 时代广场、南海广场等都传来了部分商家撤场的消息。一时间,不少卖场都弥漫着“清冷而悲伤”的情绪。这些现象,纵然有商家出于自身战略调整的需求,但更深 层次的原因还是在于整体经济环境疲软、电商冲击、佛山商业过剩等客观因素。

今年,佛山零售商业面积将进一步加大,佛山新城的新都汇广场、禅城王府井广场、桂城的中海环宇城等大型购物中心将集体亮相,中心区在营商业体将达28个,营业面积高达165万平方米,可以想象今年的商业竞争将更加惨烈。

模式之争:

O2O模式引领潮流 跨境电商成新增长点

到底是实体好,还是电商好,这样的争论持续了好几年。但如今,这样的争吵声已渐渐销声匿迹:线上与线下结合的O2O模式,开始成为市场的常态。

狮山最大购物中心和信广场开业已有2年。作为佛山零售商业市场的新增长点镇街商业,和信广场的表现可圈可点。2年时间里,该广场的开业率达到了 100%,零售商家的业绩更是增长100%。尽管业绩不凡,但在和信广场董事总经理林湛强心中,仍然倍感压力。“商业运营就是这样,不进则退。”林湛强 说,今年该商场不仅全面升级品牌,引入星巴克、优衣库等国际品牌商家外,还会着力借助万达飞凡,推出“实体+互联网”最重要的一步。和信广场是佛山除万达 广场之外,第一家与飞凡合作的大型购物中心。林湛强的想法很明确:借助飞凡,将和信广场打造成为智能化的新一代购物中心。通过与飞凡的合作,和信广场将利 用移动互联网技术实现停车、找店、排队、电影等智慧功能,以及共享会员、积分、大数据、营销等功能。同时,飞凡APP也会帮助购物中心优化与消费者之间的 互动,拉近购物中心与顾客的距离。

和信广场在O2O方面跨出了重要一步,同时,佛山本土商业大鳄顺联集团、外来龙头企业万达广场等购物中心均不余遗力地拓展线上商场。

另外,O2O的另一大代表之作跨境电商也同样在佛山风生水起。去年开始,佛山就兴起跨境电商的潮流。

据记者统计,去年佛山中心区开了4家跨境电商O2O直营店。而今年伊始,巨鲸海选佛山首店在东方广场亮相,现场人气火爆。截至目前,佛山跨境电 商O2O体验店达5家以上。巨鲸海选展现的是目前最新型的跨境电商模式:“线下跨境购物体验店+线上跨境购物商城”。巨鲸海选有关负责人认为,随着政策的 放宽和支持,跨境电商O2O模式将能得到更大的发展。

无独有偶,保利华南瞄准的也是O2O的商业模式。其自营店“保利之家”就是通过O2O模型线上线下相结合的模式,为社区构建一个温情的交流空间。

来源:新浪科技

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