今日头条发布商业化品牌“数聚化” 倚赖大数据精准营销

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访客:23060  发表于:2016-01-12 10:15:20

今日头条发布商业化品牌“数·聚·化”,在全国范围内大规模启动基于大数据算法的商业运用,将精准资讯与商业信息分发服务于数亿用户及客户。

今日头条发布商业化品牌“数聚化” 倚赖大数据精准营销

今日头条商业产品副总裁刘思齐表示:“‘数’即全量化数据定位用户,’聚’即程序化推演聚合情境,’化’即真实性数据量化结果。”

刘思齐进一步用“数据”、“情境”、“转化”、“品牌”来解释“数·聚·化”的内涵:

第一,数据。今日头条拥有超过3.5亿下载用户,日活用户超过3500万,日活用户日均停留时间超过53分钟,这些用户将自己的兴趣“贡献”给了今日头条,系统可以记录他们的点击、分享、评论、收藏等用户行为,并进行复杂计算和分析。

第二,情境:海量数据和算法分析,使得头条清楚地知道用户当前所处的情境

时间、地点、天气、晚睡还是早起、对什么感兴趣,从而将他们需要的信息推荐给用户,其中就包括广告信息。所以,广告客户要找什么样的人,用户需要什么样的广告,系统都能够在最合适的情境里连接彼此。广告覆盖不但有“量”,更有“质”。

第三,转化。广告终极目的是实现转化,今日头条把转化提到相当高度。由于今日头条是根据用户兴趣匹配广告,不仅帮广告主找到“对的人”,而且帮助用户找到“满足自己需求的广告”,所以能大大提高转化率。

第四,品牌。不仅广告转化率高,而且客户品牌能深入人心,据第三方数据机构TrustData的报告显示,今日头条用户每日打开旅游类应用的比例约为全网用户的1.7倍,拥有汽车的比例为全网用户的2.7倍 ,炒股理财用户比例约为全网用户的3倍,银行用户的比例约1.5倍,而高质量的用户人群、高效的分发能力,最大化的满足广告主追求量化效果的同时,提升品牌传播力、知晓度、美誉度,刘思齐将之概括为“品效合一”。

据了解,今日头条去年开发出了依托于大数据算法的商业广告算法体系,当年广告收入就达数亿元,2015年今日头条广告收入更是数倍增长。截至2015年12月,今日头条3.5亿下载用户。

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