春晚玩出花没指望了,“咻咻”支付宝红包可还行

标签:O2O支付宝春晚众安保险红包经济

访客:93931  发表于:2016-01-07 23:06:30

【导读】从1983年第一届央视春晚开始,央视春晚与观众的互动主要依靠电话热线。之后手机的出现让互动形式变成了短信留言。互联网时代微博则成为 网民点评春晚的主要阵地。从去年春节开始,春节“民俗”之一的红包借由互联网的形式再度点燃年的热度。今年,支付宝和央视春晚在一起了,玩法也将全面升 级!春晚不仅能看,还能“咻咻咻咻”地玩。

春晚玩出花没指望了,“咻咻”支付宝红包可还行

12月初,支付宝成为央视春晚当晚的独家互动平台。在当月中的世界互联网大会现场,腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾在被问到红包问题时承认,微信输掉了今年的春晚红包:“央视有个投标,我们输了,对方非常拼。”,这个对方就是支付宝。

1 月7日,央视与支付宝在北京联合发布了今年春晚的互动新玩法——咻红包、传福气。全球的观众,在除夕夜看春晚的同时,手机打开支付宝就可以参加咻红包活 动,还可以与央视春晚的现场进行互动。“支付宝将和春晚一起创造全球最大规模的台网互动。”中央电视台广告经营管理中心主任任学安说。而咻红包的具体玩法 会在除夕夜前夕披露。

蚂蚁金融服务集团支付事业群总裁樊治铭也表示,以红包为代表的移动互联网力量,让中国人过年的方式更加有趣、 温暖。年夜饭、看春晚、抢支付宝红包,成为猴年春节的三大年俗。“在传统的春节经济里,互联网带来的‘红包效应’正在形成,未来势必也会在O2O、普惠金 融等领域对人们的生活产生推动。”

分享、福气、场景

支付宝方面透露,支付宝9.5版本将在1月15日更新发布,在首屏的显著位置正式上线“咻”红包相关体验功能。用户点击屏幕即可“咻”到惊喜。同时,咻红包改变了单一的抽红包方式,它并不只是简单地凭运气等待红包。

这 两年,用手机发红包成为了流行。大家盯着手机屏幕抢红包的时候,反而少了和朋友、家人的互动和情感交流,缺少了一点年味。在支付宝看来,看春晚、抢红包不 止是个人独自进行的行为,应该加强家人之间的感情和联络。因此,今年支付宝春晚红包在玩法上会更加注重福气的传递,会专门地任务设定,让抢红包、传福气成 为春节团圆的一部分。“年轻人看春晚时不会独自盯着手机”。

除夕当晚,央视春晚直播的同时,观众根据春晚节目主持人的提示,打开支付宝就可以参与春晚互动。“咻”到红包的用户,还可以分享给亲朋好友,一起拿红包,将好运与福气传递给更多人,并有机会因为共同完成任务而获得更大红包。

支付宝也在现场披露了春晚咻红包的三大关键字:分享、福气、场景,引发广泛的猜测和讨论。据悉,支付宝和春晚节目组将在除夕夜前夕公布具体玩法。

另外,据支付宝方面透露,用户咻到的惊喜将从1月下旬一直持续到大年初三。而除夕当天除了大量的现金红包之外,还有更多“彩蛋”给到用户以惊喜。

此外,除了春晚当天的红包之外,支付宝个人红包今年也开放了更有趣的新玩法。去年红极一时的中文口令红包,今年将全面升级。用户个人可以自定义中文口令,发送红包,大大提高红包的趣味性和互动性。

蚂蚁金服、阿里巴巴生态系全面助阵支付宝红包

为了服务好巨量用户创造的抢红包高峰,支付宝也启用了经过历届双十一考验的云计算和智能服务体系,让用户抢得顺畅、咨询电话也能随时接通。

“支付宝的背后,是超过4亿活跃用户与支付宝11年的感情链接,也是数以亿计的、有极强支付意愿与能力的高价值用户,以及千万家的线上线下商家。”樊治铭表示,支付宝的开放互动平台欢迎更多的合作伙伴参与进来,一起与全球华人趣味互动,提升品牌影响力。

据了解,支付宝母公司蚂蚁金服联合阿里巴巴集团,与生态圈内的更多伙伴一起为红包互动搭建平台,如淘宝、天猫、微博、优酷土豆、钉钉、UC浏览器、高德地图、阿里音乐等都将携手共同参与春节红包的互动,做大“红包效应”。

支付宝方面也透露,咻红包功能未来将沉淀为支付宝的常用功能,成为连接用户与商家的最短路径。“以后不仅可以咻红包,还可以咻商家、咻优惠,帮助商家实现从品牌曝光到交易转化,并将消费者沉淀为会员,做持续的数据运营。

“红 包”这种带有趣味性的彩头游戏,正在成为商家与消费者之间的新连接方式。移动互联网特有的人际传播与放大器作用,又让“红包效应”呈几何级爆发扩散。无论 是一二线城市,还是三四线城市,通过支付宝红包,消费者与广大的商家就能建立连接。同时,在超市、餐饮、美容美发、到家服务等行业,红包也成为各类O2O 本地生活服务的入口,逐步改变人们消费的方式。

“红包效应”获众安保险等品牌商热捧

今 年春节强大的“红包效应”,也吸引了众多品牌商的参与。目前,已经有上百家企业接洽支付宝,希望参与到红包互动当中。其中,目前已经与支付宝联合,将在春 晚当天为全国人民派发福气红包的品牌有:泰康在线、华为手机&荣耀手机、民生保险、瑞东集团、复星集团携手老庙黄金、Club Med地中海俱乐部、德邦证券、德邦基金、恒利证券,滴滴出行、众安在线、金字火腿、巨人网络、优酷土豆、天弘基金、恒大冰泉、恒大兴安粮油、恒大新西兰 卡哇熊奶粉、银泰商业、魅族等。

同时,来自阿里巴巴体系的大量线上商家,来自支付宝口碑体系的大量线下商家,都将参与到这场红包互动当中来,为用户带来更多福气。春节正在从一个企业“休养生息”的时段变成一个品牌商强化自身品牌的必争之地。

作 为首家互联网保险公司,众安保险于2013年11月成立,由蚂蚁金服、腾讯、中国平安等国内知名企业共同发起设立。众安保险副总经理、CTO姜兴觉得,众 安是第一家互联网保险公司,本身就具有互联网的DNA。今年众安加入支付宝春晚红包,也希望用互联网的方式给用户创造一个更有福气的新年。“这次新春送福 是众安保险2016年开年与蚂蚁金服的首个合作,也是新年里第一次与股东并肩站在一起。我们希望在春晚这个全球华人共同的年俗节目上,与支付宝一同,为我 们的互联网用户带去‘热乎乎’的众安红包。”

除红包互动以外,春节期间众安保险还将在支付宝服务窗、天猫旗舰店等平台上线以“众安,就是福”为主题的新春互动活动,推出包含一系列应景产品的新春福袋,保障用户春节出行、家庭健康生活及账户安全。

民生保险董事执行总裁黄敏认为,民生保险一直在尝试用移动互联网的技术和手段,探索保险产品开发和营销模式。民生保险与支付宝合作,通过春晚平台为全国人民发红包,也是民生保险分享红包经济、创新品牌传播模式的一种尝试。

泰康在线财产保险股份有限公司总经理兼CEO王道南表示,红包加速了移动互联网在三四线城市和各年龄群体中的普及,为普惠金融的发展奠定了用户基础。

“支付宝是一个开放的平台,除了现在已经加入的品牌商,我们也欢迎其他的品牌商加入,一起与全球华人趣味互动,在带给用户福气的同时,提升品牌影响力。” 对于整体春节红包的品牌商参与规模,樊治铭如是说。

评论(0)

您可以在评论框内@您的好友一起参与讨论!

<--script type="text/javascript">BAIDU_CLB_fillSlot("927898");