好用的产品还没出来,可穿戴之战还没影呢

标签:苹果产品ces可穿戴Fitbit

访客:11089  发表于:2016-01-06 10:23:04

好用的产品还没出来,可穿戴之战还没影呢

手环手表已经满大街了,“可穿戴”的概念也已经滥了,但它们的实际使用情况呢?并不乐观。

可穿戴设备领域似乎不缺少新人,从苹果、三星、索尼、LG到不知名的小公司,谁都可以在里面玩。但没哪家的产品能像手机一样受欢迎。据分析公司Kantar Worldpanel最新的数据,仅3%的美国成年人拥有可穿戴设备。

同物联网和VR这样的概念一样,可穿戴设备也会是很多公司在2016年的重点,但若要知道它会怎么发展,应该先了解下它现在怎么样了,以及最重要的,可穿戴设备到底是什么。

什么是可穿戴设备

可穿戴这个词可以指任何戴在身上的东西,不过现在它主要指两类产品:智能手表,以及其它。

手环等健康追踪设备应该归属为第二类,一般几十块到几百块不等,功能包括计步,运动量,心率等,让用户了解自己的健康水平。

智能手表的价格一般几百元起,有牌子的多数是几千。它们能年接受手机上发来的通知,比如邮件,短信和应用通知,有些还能接电话。手表也往往能做手环可做的事,可能强大些。

从销量上看,现在手环比手表更受欢迎。IDC最近的一份数据显示,手表销量仅占所有可穿戴设备的三分之一,其它多是手环等产品。不过随着用户界面和功能的提供,手表类产品有望在2018年左右超越低端的手环。目前来看,更多用户只想花少点钱体验一下计步等功能,而不愿多花上千块买有触屏的智能手表。不过,与从功能机向智能手机的转变一样,手环等基础类可穿戴设备会最终让更多消费者想购买功能更齐全的手表类产品。

不少分析师也认为,智能手表会从手机的附属品,进化为更独立的设备,脱离手机进行计算处理,这样应该会吸引更多用户。

可穿戴简史

可穿戴的历史起源于计步。电子计步器差不多是在10多年前逐渐受到重视,2006年Nike发布了Nike+iPod,当时很多爱好者会用iPod等设备计步每天的步数。


好用的产品还没出来,可穿戴之战还没影呢

同时,智能手表也开始发威。黑莓手机和有键盘的PDA逐渐流行,2007年iPhone也诞生;最开始支持物理键盘的Android也转变为触屏操作系统,开始了与iOS的竞争。

没多久,公司和消费者意识到手表,计步器和手机的关系比他们想的更和谐。当然,各家公司对该怎么做都有自己的想法。Fitbit和Jawbone强调的是简单和廉价,屏蔽只是一个选择项,主要靠手机和电脑来展示数据。Pebble则采取了与手机应用相同的方式,并兼容iOS和Android,想占领更多人的手腕。三星和苹果随后加入,开发了更复杂的手表。

其它参与到可穿戴设备中的公司还有索尼,微软,以及一大堆不出名的公司。

Pebble创造了市场

如果说有一家公司在定义什么是可穿戴设备上,应获得比其它公司更多认同的话,那应该是Pebble了。经过30天破纪录的众筹,Pebble让更多人知道了可穿戴这个词,而当时它的产品还没出来。

2012年4月10号,Pebble手表上众筹,当时它只希望能收获10万美元让第一批产品诞生。当时的Pebble配备电纸屏,通过蓝牙与手机连接,支持iOS和Android。当时很多人在问:为什么要在手腕上显示邮件,推文和通知?为什么要用手表记录走了多少路?这种设备有什么用?尽管这些问题很少得到回答,但拦不住越来越多的人给它投钱。

最终约6.9万人支持了Pebble,贡献了1000多万美元。Pebble也是第一家智能手表销量过百万的公司。

苹果 vs. 其它

在苹果的手表问世前,谣言就传了有好几年。一旦Pebble这样的公司表明可穿戴设备有利可图,我们就知道苹果三星等巨头肯定会进场的。

到2014年时,三星也已经有了一大把可穿戴设备能与苹果可能问世的产品竞争,但都没获得市场认同。以至于大家都把希望放在了苹果身上,指望它的产品能将可穿戴设备带入主流市场。iPhone的成功让所有人都想看苹果的笑话怎么做,而它也最终在2014年末拿出了Apple Watch,但对它是否成功,分歧很大。


好用的产品还没出来,可穿戴之战还没影呢

苹果从没透露过Apple Watch的销量,只是说开卖两个月的数据比初代iPhone要好。iPhone不断破销量记录,潜在的Apple Watch买家也很多,但很多人并不愿意试水。现在出门在外,你能发现佩戴Apple Watch的人并不多,而且很多人还会说“这就是iWatch吗”,接受程度还是令人担忧。

简单来说,包括苹果在内,还没有人赢得了可穿戴设备之战。

平台之战还未开始

现在主流的平台是Android Wear和WatchOS,智能手表的平台之争应该也是这两者了,不过在市场规模还很小的时候,谈这个没意义。

研究公司IDC估计,Apple Watch目前占“智能手戴”设备(不包括手环等品类)市场的58%,Android Wear手表占约18%,Pebble约占9%。它还预计接下来四年中,Android Wear的份额将持续攀升到38%,而WatchOS可能会跌到47%。简单来说,手表很可能会像手机市场那样发展,苹果产品最终被性价比高的Android对手们超越。

如果真像这样发展,苹果的可穿戴设备将定期收到新软件升级,而Android手表可能还是得指望厂商们的决定,碎片化将成为和手机一样严重的问题。这也会给消费者造成麻烦,他们不得不留意什么系统会兼容什么样款式的手表和手表,而且还要考虑体验和应用的丰富程度。手表之争很严重,系统之争也同样如此。

Fitbit的未来

没人知道谁会赢得可穿戴设备之战,但Fitbit认为自己已经准备好了消费者不买可穿戴设备账的最主要原因是,成本、对功能缺乏理解,双脏话没戴手表手环的欲望。而Fitbit似乎对这些问题都有考虑。

Fitbit产品的价格从60多美元到250美元不等,而除了智能手表Fitbit Surge,其它产品的功能都挺简单,容易使用。它还有两款别样的设备Zip和One,能别在衣服上,而不是戴在手腕上。


好用的产品还没出来,可穿戴之战还没影呢

2014年,Fitbit在App Store健身应用中曾排名第一。有报告称Fitbit占到了非手表类可穿戴市场的七到八成,而如果加上智能手表的话,它的用户量比苹果的产品还多。另外,Fitbit在广告上的花费却相对来说比较少,据报道它2014年的广告开支是2100万美元多,而Apple Watch在2015年开卖后的第一个月,苹果的电视广告费用就达到了3800万美元。

在最近一次财报中,Fitbit表示在2015年第三季度卖出480万设备,2014年全年是1090万台,至今的总量是2500万台。虽然目前还没有关于Pebble,Apple Watch和Android Wear设备的数据,但Fitbit应该是处于领先地位了,只是消费者会不会持续支持它,就不好说了。

未来

过去几年的CES我们看到了很多运动监测类可穿戴产品,不过都来去匆匆。2016年的CES应该会更加智能,毕竟大小公司都期待行业会有更大的成长空间,都在个人技术上下了注。

三星,LG和索尼应该都蓄势待发。三星还是会坚持自己的Tizen平台,而LG和索尼至少会拿出现在产品的升级版,不然对不起观众。苹果则一如继往会忽略CES,所以先别指望关于Apple Watch的消息了。Fitbit应该会发布一款或多款新产品,而且尝试定义什么才是真正的可穿戴产品,毕竟苹果的手表没有满足大家期待,其他厂商还有得玩;它还可能推出自己的软件平台,吸引应用开发者。

但无论一家有志于可穿戴的公司是否在CES上发布新品,这都不能代表什么。真正好用的能摆脱手机的产品还没有诞生,同志们都还要努力。

via dailydot

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