【盘点】2015电商十大关键字,你get了吗?

【盘点】2015电商十大关键字,你get了吗?

天下大事合久必分,分久必合,这件事儿放在商业社会更是妥妥屡次印证。2015年最拿得出手的主旋律当是一个“合”字,甚至有人将2015年称为“合并元年”。


  1、合

  代表事件:打车软件滴滴、快的在2015情人节宣布“在一起”;58和赶集于4月终结了扩日持久的“相爱相杀”走到一起,十一长假即将结束的10月7号两大团购巨头大众点评和美团握手言和成立“新美大”;到了10月底,携程和去哪儿在百度的撮合下喜结连理。

  释义:天下大事合久必分,分久必合,这件事儿放在商业社会更是妥妥屡次印证。2015年最拿得出手的主旋律当是一个“合”字,甚至有人将2015年称为“合并元年”。高度饱和的竞争让昔日的仇敌也握手言和,背后是资本的意志,但“合”了之后就真的能迎来最好的结果吗?毕竟,热热闹闹的喜事办完,换来却是“形婚”的也不在少数。

  2、撕

  代表事件:6月神州专车明星海报剑指“乌伯”;双11来临前的11月3日京东举报阿里胁迫商家二选一,阿里幽默回应“鸡举报了鸭,说鸭垄断了湖面”。

  释义:前面刚说完喜事儿,不可否认的是,“撕”同样是商业社会的常态。你方唱罢我等成,你没唱完我就想上怎么办?老二老三老四……最见不得老大一直唱主角,只能撕。不过“撕”也分幽默机智和自讨没趣,在上述案例中,神州租车虽博了眼球却臭了名声,高冷的对手更是不予置评。而2015年双11的猫狗大战更是分外精彩,一边撕一边让看客占了不少便宜。撕归撕,最重要的是别丢了优雅,最后成了跳梁小丑,得不偿失。

  3、买

  代表事件:双11以及全年各种消费节日。

  释义:自从有了电商,有了双11,各种消费节日史无前例地将中国老百姓的消费力最大限度集中在那几个特殊的节点释放出来,让世界惊叹。2015年天猫双11创造了912.17亿元的消费记录,而“双11春晚”愣是把一台全程导购、明星主持人三句话一个广告的晚会办得有声有色。消费者一边被娱乐,一边买买买得不亦乐乎,以至于双11之后还衍生出来一个新物种——“吃土少女”,说的就是消费欲过剩超出经济范围,只能靠吃免费的土壤过活。可没成想,双11刚走,又来了个“黑五”,黑五之后还有双12……

  4、洋

  代表事件:2015年11月27日,西方传统购物节日“黑色星期五”被数家国内跨境电商搬进国门顺便捞到可能是2015年最后一桶金。

  释义:各种跨境政策的开放和刺激,跨境电商在2015年迎来小高潮,洋货以更方便的路径涌进国门,跨境电商们以各自擅长的路径争取在这个“洋节”秀一秀。除了亚马逊、ebay等主流跨境电商平台,天猫国际、网易考拉海淘、小红书、洋码头、蜜淘等纷纷加入战局,从数据上来看,相比2014年,海淘消费者增长率171%,表面上是跟双11“错峰出行”,但其实不啻于一场恶战。

  5、村

  代表事件:农村淘宝首次加入双11,百万村民参与其中。

  释义:本刊2014年12月封面策划《生逢下一个五年》中,开篇就提到农村电商将作为最重要的市场增量,在下一个五年成为吸金黑洞。也有一连串的数据印证:2014年农村电商市场规模约1800亿元,而这个数字到2016年将有可能突破4600亿元。2015年双11,“土豪村”成了关键词,浙江温州某村民在天猫上购买了一辆价值50多万元的保时捷,农村的购买力强劲,而农产品电商的发展在2015更是可圈可点,在相关政策的扶持下,欣欣向荣。

  6、萌

  代表事件:聚划算携手日本萌物“熊本熊”进入卖萌经济;博物馆网上联手卖萌;恒大夺冠夜,淘宝首页更改图标“恒大淘宝牛,爱你么么哒”撒娇卖萌。

  释义:应该没有人还不知道“萌”的含义,对于电商来说,从时不时卖卖萌到把卖萌作为常态甚至作为一种“经济”就是2015年才有的事儿了。作为日本最有名的熊,“酷MA萌”的经济价值已经在2014年得到印证:全年与其相关的商品销售额超过33亿元,这只萌物已经为他的“老家”熊本县累计带来12亿美元的经济效益。

  7、红

  代表事件:网红经济当道,就连男神郭富城、王思聪他家那位也都是网红耶!

  释义:要说2015年淘宝上爆发最快的店铺,网红店肯定算一波,而且是一大波。蛇精脸、大长腿、高颜值、会搭配,放在现实中绝对的女性公敌,在网络世界里再一次大放异彩,不同的是,这一次却是被广大女性同胞争相追捧,电商平台销售业绩一路暴涨。这其实背后反映出的是消费者在淘便宜的需求被满足后,追求潮流时尚成为趋势,所以这些红人店销量比产品品牌的爆发力还要强劲,目前他们要补足的最大短板是供应链。不管怎么说,有了粉丝,就是成功的第一步了呢。

  8、微

  代表事件:春天刚过,一片“毒面膜”搅得整个微商行业岌岌可危,其实这只是行业的一个缩影,野蛮、粗放、杀熟萦绕在微商的头上。

  释义:2014年微商纷纷而起,到了年末的时候,很多人预测2015年将成为微商的元年,但也有不少人将接下去的一年看做微商的末年。事实上并不是一概而论元年还是末年,对于整个电商环境来说,微商还只是处于发展初期,或者从广义上来说,所有通过自媒体来卖货的都算做微商,好产品和好内容依旧稀缺,自媒体变现的话题常议常新,简单粗暴的方式终将被淘汰,抱着“捞一把就走”的心情入局的,赔掉了内裤也只能自认倒霉了。

  9、寒

  代表事件:数家O2O公司停止运营,倒闭、裁员新闻隔几天就出现,让创业者心凉。

  释义:“没有一丝丝防备,也没有一丝顾虑,你就这样出现在我的世界里”。创业者如是形容在2015年这个秋冬的境遇。业内流传的一份O2O公司死亡名单,名单上涉及16个领域近千家倒闭的创业企业,无论从哪个角度来说,都让这场寒意更浓。原来轻轻松松就能搞定的融资变得异常艰难,好多基金团队纷纷开始休假中。曲速资本管理合伙人杨轩并不这么悲观,他在本刊专栏中写道:“万众创新,全民创业”的口号中,有公司创业就是为了拿投资,拿了投资后刷数据再想办法去拿下一轮投资,这个商业游戏就真的要变成一个笑话了。

  10、IP

  代表事件:《大圣归来》、《小王子》等与多个天猫商家进行IP衍生品合作。

  释义:IP是什么鬼?直译是“Intellectual Property”,翻译成中文叫知识产权。一部网络小说、一档综艺节目、一本电影或者电视剧,都有自己的IP,而之所以这么多年在国内艰难推行的IP在2015年成为坊间热门话题,其中一个很重要的原因是,人们终于找到了知识产权变现的途径——电商算一个。优质的IP做品类授权在互联网上再运营,与电商平台合作进行二次授权,通过利润分成来共享IP互联网运营带来的收益,可复制性和可操作性都很强,这不,盯上这门生意的阿里,成立了阿里鱼事业部,虽然具体信息还不方便向外界透露,但在2016年IP方面的动作不会小。

  来源:电商在线

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