《星球大战》首映:中国最冷淡、韩国有创意、日本超疯

访客:20948  发表于:2015-12-26 11:19:47

即使是全球最受期待的大片也未必能在亚洲市场高歌猛进。随着《星球大战:原力觉醒》首映的来临,Lamplight Analytics发布报告显示,在亚太区,日本拥有此电影最大、最痴迷的粉丝群,韩国观众最具创意,而中国观众则由于在过去40年并未接触此影片而最为平静。

在电影首映之前(12月17日韩国首映、12月8日日本首映,1月9日中国首映),Lamplight分析了一周的社媒数据(12月1日至6日),发现了亚洲这三个市场的微妙差别。

其分析结果也与一个营销人熟知的事实相吻合:想要在亚洲取得成功,理解各个市场的文化差异是非常重要的,因为每一个市场的结果都会大不相同。

日本观众追随并喜爱《星球大战》系列电影已经很久了。日本市场甚至有自己的《原力觉醒》电影预告片。这一预告片因为透露了剧情而在全球被竞相转发。

在日本,在线讨论此电影的社媒用户是韩国和中国的三倍,而Twitter和Facebook是他们首选的平台。

推动网民热情的还有其他因素。通过刻意的粗糙手法模仿日本传统艺术的日本艺术家Taro Yamamoto创作了定制的《星球大战》屏风并在京都的清水寺展出。演员Ray Park亲临东京国际动漫展,现场为影迷们演示电影中知名的道具“光剑”(Lightsaber)。还有日本便利店出售怪异的R2-D2砂锅也进一步推动了日本影迷们的热情,将《星球大战》热推到了全新的高度。

在韩国市场,Lamplight发现了一个主要的趋势:老道的韩国观众倾向于将进口大片本地化,创造出适合自己的电影解读。个人意见领袖在线上和社交网络上的讨论不断推动着《星球大战》的人气。

模特、名人以及 @ozzyzzz 这样人气很高的个人用户都竞相加入到电影人物扮演秀的行列,在Instagram和Facebook上获得几千粉丝的喜爱。

韩国市场上出人意料的种种创意让Lamplight的调查结果更为有趣。“星球大战”(Star Wars)这一名字恰好与当地一个韩流明星排行榜网站重名。此外,电影还与男团组合EXO合作推出了新歌“光剑”(Lightsaber)为电影造势,令众多韩国观众欣喜不已。

目光转向中国市场:虽然中国有望在2017年成为全球最大的电影市场,但是新的《星球大战》影片在网络上的热度远不及韩国和日本。尽管中国有着庞大的社媒用户群体,但在微博、博客和论坛中讨论该片的人数仅是韩国的三分之一,究其原因还是这一系列电影并不被中国市场所熟悉。

为了让中国观众在《星球大战:原力觉醒》之前快速地了解电影的历史,在2015年上海国际电影节上,原来的《星球大战》三部曲首次在中国公映。迪士尼也联手腾讯视频让用户在线免费观看六部完整《星球大战》系列电影。

《原力觉醒》也邀请到了鹿晗任中国的官方宣传大使(下图),鹿晗的新歌《原动力》也起到了推动粉丝关注的效果,让社媒讨论量一度激增,但这与韩国和日本市场的热度依然无法相提并论。

Lamplight针对这三国市场对此影片的综合喜爱程度打出了+13分(如下图),显示出了这三个市场观众对于影片积极的态度——主要来自对预告片的讨论,特别是日本和韩国市场的定制预告片。

对于影片负面的讨论相对很少,主要针对出品方的意图,也包括一些观众抱怨很难买到电影票及相关的独家产品。

在中国市场上也出现了一些针对影片的中立性的讨论,比如此系列电影在此前及今后在中国市场的表现。对于《星球大战》是否能在中国风靡(与区域其他市场一样),观众们的观点不一。

(来自:campaignchina)

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