【IT大咖秀】洋河股份CIO余腾江:大数据,O2O两手抓,两手都很硬

标签:CIO大数据O2O信息化IT大咖秀洋河股份余腾江

访客:54653  发表于:2015-12-25 14:19:58

江苏洋河股份有限公司(苏酒集团)坐落于著名的中国酒乡——江苏省宿迁市洋河新区,拥有洋河、双沟、来安三大酿酒生产基地和苏酒集团贸易股份有限公司,是中国白酒行业唯一拥有两大中国名酒、两个中华老字号和五枚中国驰名商标的企业,也是中国白酒行业技术实力最强、生产规模最大、现代化程度最高的集团之一。近年来,洋河股份的信息化一直走在行业前列,时下热门的O2O、大数据及移动应用等新技术都被运用到集团的信息化建设中,并取得了显著的成效。

随着“互联网+”概念的提出,在新需求和新技术的共同驱动下,传统企业以互联网与工业融合创新变革为着力点,深度挖掘工业生产价值和市场发展需求,以更好地满足用户需求实现产品增值。洋河股份系统技术部部长余腾江向e行网记者介绍了洋河股份信息化的发展历程以及IT建设领域取得的主要成果,他提到,近三年企业信息化整体的发展速度越来越快,洋河于2012年开始整体的ERP转型,打造供应链协同应用体系,同时注重信息化与企业的战略发展相匹配,从生产安全体系、智能制造到定制化服务,洋河实现了互联网时代的尝试和探索。

江苏洋河股份股份有限公司(苏酒集团)系统技术部部长余腾江

洋河打造供应链协同应用体系

洋河股份于2012年开始探索从终端、经销商、厂商、供应商的一体化协同供应链体系,并先后投资近5000万元分三期实施,旨在扫除洋河信息化盲点,实现产供销、生产、质量、库存管理的平台化运作,提升管理基础水平。洋河经过两年的转型,打造了从消费者、经销商、工厂到供应商的供应链协同应用体系,项目在加强管理基础、提高管理的精细化程度和工作效率的同时,降低了工作量,使部分基础性的工作量转化为分析性质的工作,从而进一步提高基础管理水平。

O2O:洋河一号打造多入口便捷通道

O2O是时下最火的商业创新应用模式,它将对传统的销售渠道带来巨大的冲击。作为中国白酒行业三大品牌商之一,洋河股份率先树起了O2O的大旗,于2013年11月正式推出“洋河1号”APP客户端,随后,洋河1号微信公众服务号正式上线。消费者可以通过微信服务号及APP进行线上下单,体验30分钟到货付款的类即时购物。与此同时,洋河还在消费品行业首家开通了95019服务热线,可电话订酒,适应不同人群的消费需求。在洋河1号APP上,消费者可以购买洋河、双沟、苏酒、星得斯等四大类25种热销产品,并且通过推荐好友安装、消费等积累积分,换购产品,参与抽奖。

2015年,洋河股份基于F2R和O2O模式的一站式在线购物平台获江苏省工业和信息产业转型升级专项资金支持。余腾江介绍,O2O模式充分利用了互联网跨地域、无边界、海量信息、海量用户的优势,同时充分挖掘线下资源,进而促成线上用户与线下商品服务的交易,白酒团购业务方面的表现将更为突出;此外,O2O模式可以对消费者的消费行为进行收集、统计、追踪、评估和分析,并根据分析结果,及时的做出市场预测,指导生产,制定市场策略,迎合消费者的消费行为。这将改变白酒制造业先生产产品、再去市场推广的落后做法,推动白酒制造业的变革。目前,洋河1号O2O平台已覆盖了全国23个省102个市,配送网点多达30万家,发展了近200万粉丝,每年可实现过亿的销售量,通过互联网营销,顺势与渠道商进行深入合作,在做大互联网的同时还可带动渠道销售。

大数据督查 实现自动预警

在大数据领域,余腾江认为数据的应用应该分为几个阶段,首先要抓住数据源、将数据收集完善,其次是将数据定为自己的资产来应用。目前,洋河股份处于数据收集、完善和应用的初级阶段。一方面,针对经销商系统、生产系统、互联管理系统等内部管理系统做了一些数据的管控,如费用、营销体系的分析等,极大地节约了费用。另一方面,针对前端消费者的定制化应用,如营销平台、自主商城、天猫、京东等电子商务平台,将这些外部电商系统的数据引入,通过数据采集、画像进一步展开,成立专门的定制中心,开展定制化的产品和服务,获得了有利的数据支撑。

2014年10月,洋河股份将大数据应用列入重要课题,成立了专门的数据中心,大数据督查项目于2015年7月顺利通过验收,已成功节约费用近千万元,目前正在开展大数据应用延伸的报表平台应用项目。据介绍,为保证市场活动真实有效的执行,督查部针对核报的费用信息随机抽取并进行大量的电话调查和现场督查,由于随机督查缺乏针对性,这无疑影响督查效率和督查精准度。大数据督查项目旨在使用大数据技术建立数据挖掘、分析系统,建立合规督导的数学模型以及相关规则库,筛选出高疑似违规的市场活动,用来辅助督查业务的开展。同时,搭建报表平台,致力于解决营销方面的数据挖掘需求。以市场活动业务为建设基础,通过数据清洗、归集,初步建立洋河股份的业务数据仓库,为未来大数据应用提供数据基础及技术积累。同时实现了商务智能技术、大数据技术的在驾驶舱及预警提示、风险管理领域的实践应用。

移动互联+物联网 引领传统产业升级

在移动和物联网方面,洋河股份也取得了突出成绩,其移动互联柔性生产项目曾入选工信部“2014互联网与工业融合创新试点项目”, 2012年重大危险源动态监测项目入选工信部首批“两化融合安全生产重点推进项目”。针对白酒销量增长滞缓、终端渠道无法掌控等问题,洋河股份期望通过移动应用达到数据采集、销量增长、掌控终端的目的,通过各分、子公司招聘专职拜访专员,细化至每个网点进行拜访,并进行政策宣贯、产品下单等,减少沟通环节,避免经销商作假套政策。目前洋河股份各分、子公司已把手机端拜访作为日常工作,需要采集的数据能够及时、准确的采集,为洋河的决策提供正确、有效的数据,并使终端产品销量得到增长,让终端网点能够切实得到优惠政策。

通过RFID、二维码等前沿技术,实现产品从出厂到消费者购买的全过程追溯体系,通过建立供应商、经销商平台,通过在线订单、财务流通、货物流向管控等功能,实现公司和供销双方的上下游之间建立有效的沟通渠道。在自动化领域,洋河股份先后投入数十亿元在包装、酿造、仓储等环节大量引入自动化技术,推动生产过程的自动化和智能化改造,在全国白酒行业首家完成了水电气一体化、集约化、智能化控制系统,实现了远程无线实时遥控、遥测、考核报表、故障报警。洋河股份的实时重大危险源动态监测项目属于行业首创,利用物联网技术对白酒行业酒罐区、灌装车间等的重点部位和重大危险源的温度、压力、液位等实行监控,有效减少甚至杜绝危险的发生和蔓延。

2016年发展战略

洋河股份制定了从传统型企业转向服务型企业,从生产制造型企业转向互联网型企业的目标战略,积极探索互联网在采购、生产、制造、物流、销售等各环节的应用,实现企业的又好又快发展。余腾江表示,洋河下一步将围绕“双核战略”推动发展,即主业(白酒)做大做强,新业(互联网、投资等)有发展,在此战略的指引下,IT规划也将沿双线展开,即主业进一步强化管理、智能化应用等,新业大力开展互联网商业模式研究、平台建设、用户交互及打造粉丝经济等。在IT技术方面,2016年,洋河将利用物联网、二维码技术推动企业溯源应用;利用移动互联技术推动互联网平台建设;利用大数据技术,开展企业商业智能分析;利用虚拟化技术,打造企业私有云。

文/查士加

本文为e行网(www.cio.com.cn)原创内容,版权归属网站所有,转载请注明出处和原文链接,未经授权请勿用于商业用途,违者必究。

【IT大咖秀】洋河股份CIO余腾江:大数据,O2O两手抓,两手都很硬

评论(0)

您可以在评论框内@您的好友一起参与讨论!

<--script type="text/javascript">BAIDU_CLB_fillSlot("927898");