设计的文艺复兴者

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访客:26957  发表于:2015-12-24 09:37:19

【导读】跨界的多元身份使得Gary和他的团队可以游走于行业之间,将世俗的名利场打造成凡人的梦幻原乡。

设计的文艺复兴者

台阶上依稀有水泥的印记,四周的建筑工地依然在加班加点,却阻挡不了人们的脚步。位于澳门路氹区的新濠影汇(Studio City),10月底刚刚开业,便吸引了慕名而来的各地游客。
与澳门诸多赌场与度假村相比,这座金碧辉煌的大型赌场与度假村最吸引眼球的是,建筑群中心有一座巨型的“黄金摩天轮”(Golden Reel)。游客可以坐在其中,沿着“8”字型的造型观赏风景。这是世界上第一个8字型的摩天轮,嵌于新濠影汇的双子塔之间。这座由玻璃与钢制成的塔结构约高130米,也是世界上第一个建在建筑之间的摩天轮。摩天轮让整个建筑充满了动感与色彩。8字本身是个吉祥的象征,代表着好运、健康和财富。
这个拥有1600个房间、35层楼高、耗资32亿美元的项目由Gary Goddard,Goddard集团主席兼CEO设计。由他在2002年创建的Goddard集团,总部位于美国好莱坞,在全球设计和运作大型综合型度假村、赌场、主题公园以及购物中心。新濠影汇隶属于新濠博亚娱乐有限公司(Melco Crown Entertainment Limitied),是一家大型博彩及娱乐度假设施的开发商、持有者和运营商,其老板何猷龙是澳门赌王之子。这家集团在澳门的另一家赌场与娱乐天地,新濠天地(City of dreams)以“水舞间”大型表演秀闻名,成为澳门“必看”旅游项目。
实际上,博彩业是个竞争异常激烈的行业,业主和经营者想要赢得市场,必须让自己的赌场独树一帜。因此设计所带来的体验就显得非常重要。Gary团队此前在澳门的另一个作品澳门银河(Galaxy Macau),将三个酒店业主及运营商、博彩运营商以及零售和餐饮业主、娱乐设施和水疗中心以及娱乐区呈现在同一屋檐下,获得国际博彩协会奖、世界最佳赌场/综合性度假胜地奖以及最佳综合型度假村奖。
而打造新濠影汇,Gary表示:“我们与新濠影汇的管理团队对好莱坞及电影世界的愿景不谋而合,打造出充满活力与精彩刺激的综合度假村”。新濠影汇将电影大屏幕凝固为吸引游客的一刻:走进大堂,玛丽莲·梦露的全息投影吸引着人们停下脚步,和她来一场“约会”,而蝙蝠侠、家庭娱乐等项目更让阖家而来的旅游者可以在惊叫与欢笑中尽兴而归。
这一切的魔力都源自独特的体验。
被称作“设计的文艺复兴者”(Renaissance Man of Design)的Gary正是这个魔术师。Gary毕业于加州艺术学院,在20世纪70年代开始自己的设计生涯,是迪士尼史上最年轻的幻想工程师。他还制作过一系列的电影、百老汇剧目、电视节目、主题公园和3D、4D景点项目。正是因为他导演、制片人、设计师和作家的多重身份,使得他对塑造体验有独特的理解。
Gary认为:“只有调动起游客的内心情感参与娱乐活动的兴致才能实现独特的体验。”而这一切又是怎么发生的呢?日本东京的三丽欧彩虹公园、美国佛罗里达州奥兰多的环球影城和环球冒险岛主题公园等都是他的作品。塑造一个主题公园的不是简单地将“主题区”与游乐设施以及零售店叠加在一起,而在于“灵魂”,让人能够感受到温情和吸引力,这就是主题公园与游客之间的情感纽带。这是Gary在迪士尼乐园所学到的设计原则。在实际呈现层面上,每座主题公园至少有三个独特的标志性景点,在此之上园区规划必须将娱乐设施、表演、商店、餐饮和环境融合在一起。
新濠影汇的“灵魂”便是好莱坞电影。“我们可以将好莱坞和动画电影世界带给游客,希望新濠影汇不仅成为澳门也能成为世界的标志性建筑”,Gary说。“蝙蝠侠夜游飞驰”是首个蝙蝠侠电影专利的数码动感游戏,引领冒险者进入虚拟实境,跟随蝙蝠侠穿梭葛咸城,亲历蝙蝠侠黑夜冒险之旅,并把故事中的头号罪犯一一绳之于法。
而家庭娱乐中心是可以让小朋友与家传户晓的华纳兄弟及DC漫画中的角色人物一起玩,在这里可以和包括《乐一通》(Looney Tunes)内的一众角色一起弹跳、与《猫和老鼠》(Tom and Jerry)内的Tom及Jerry一起玩耍、与蝙蝠侠及超人一起攀爬、或与神奇女侠及闪电侠一起驾驶高卡车。除了动画人物的动感游戏之外,游客还可以在家庭娱乐中心购物和享受美食,并可以参加动画制作学堂,观看动画节目,甚至还可以订制私人派对。
另外新濠影汇还有魔术表演的“魔幻间”以及5000个座位的综艺馆、可体验电视节目拍摄过程的“8号演播厅”以及帕查夜总会等娱乐项目。Gary说他希望所有到新濠影汇游玩的旅客都能有变身大明星的梦幻感觉。
不仅在澳门,Gary和他的团队在内地也有很多项目,比如已经开工的哈尔滨的波塞冬王国主题公园、横店影城的《上海滩》影城及主题公园等。他也为沈抚新城设计了“生命之环”、成都非物质文化遗产中心等项目。Gary觉得中国人比较喜欢西方文化,因此他在设计上会偏重西方式的表达,但也会尊重中国的文化特色,比如新濠影汇的8字摩天轮。
在地方项目的设计上,Gary认为关键是对每个地方的理解,沈抚新城希望成为年轻家庭争相迁入的新城市,在这里可以让年轻人找到工作和娱乐、工作和家庭之间的完美平衡。环形可以很好地表达这样的一种平衡观念。而成都希望表现文化的传承,青铜器和织锦是这个城市辉煌的过去,一座中国式牌楼的建筑可以将过去、现在和将来链接在一起。
除了主题公园,Gary还参与了很多音乐剧的制作,比如“失眠狂人电声音乐节”(Insomniac),在2013年Gary和他的团队设计了四台音乐节和八个主题舞台,对于声光电的运用,使得这项活动被《公告牌》杂志称之为“现场演出活动历史上最伟大的成就之一”。
而Gary自己最喜欢提及的一个设计作品是他于2003年在纽约时代广场开业的好时巧克力世界,这家店时至今日都是游客们的必游之地。这家店的特点在于将零售购物和娱乐结合起来,让人们在购物同时想要分享给自己的亲朋好友,从而实现共享性的体验。Gary认为设计的成功,是因为每位到访者与购物环境之间建立起了情感联系,从而达到传递品牌信息的目的。而这一点无论是在主题公园还是度假村、地标设计中都是相通的。
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本文系经理+原创,作者:郑悦 ,转载请注明出处和作者名

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